Y&R Italia firma la nuova campagna globale di Lavazza. Il planning è di MEC

Lavazza lancia Born Social, la nuova campagna globale ideata da Y&R Italia.  Il progetto di comunicazione rappresenta il seguito della campagna del 2015 che ha lanciato il brand a livello internazionale, raccontando la storia di Luigi Lavazza e la sua ricerca della prima miscela di caffè.

Lavazza tra social e qualità

Lo storytelling del marchio continua nel 2017 con un approccio strategico focalizzato maggiormente sul consumatore. La campagna, infatti, celebra la natura social del brand e l’importanza dell’eccellente qualità del caffè italiano nella vita di tutti i giorni, in tutto il mondo. Il concetto strategico alla base dell’idea nasce da un’affermazione del fondatore, Luigi Lavazza, che disse: “…non è solo qualcosa che bevi, non è solo un caffè, è un modo per stare insieme”. Nonostante ogni situazione rappresenti un incontro unico, il film testimonia l’universalità del caffè italiano come connettore tra le persone. Il tono ironico del film è supportato dalla parodia della canzone “My Girl” che narra lo sviluppo delle diverse situazioni.

La campagna tv al debutto in Germania

La nuova campagna global debutterà in TV in Germania, e successivamente andrà in onda in altri  paesi nel corso dell’anno. Lo spot, diretto dai pluripremiati registi argentini Augusto Giménez Zapiola e Martìn Romanella, verrà pianificato in TV a 30 secondi, mentre la versione integrale da 80 secondi sarà online sui media digitali. Il progetto di comunicazione globale creato da Y&R Italia comprenderà anche una serie di annunci stampa realizzati dalla fotografa di New York Jennifer Livingston, le cui immagini fashion uniche e distintive appaiono nei top magazines di tutto il mondo. Pianifica MEC.