Outbrain acquisisce la Demand Side Platform native slovena Zemanta

La piattaforma di content discovery Outbrain ha annunciato l’acquisizione di Zemanta, una Demand-side-platform (DSP) native di orgine slovena che continuerà a operare in autonomia rispetto alla società di cui è ceo Yaron Galai. I dettagli finanziari dell’operazione non sono stati resi noti, ma Galai è convinto che Zemanta consentirà a Outbrain di creare una proposizione commerciale unica sul mercato - un vero e proprio marketplace -, peraltro rafforzata da una integrazione avviata già da un anno e mezzo con la DSP. Oggi il native programmatic è un comparto in grande ascesa, con i budget che si stanno velocemente spostando verso questa forma di comunicazione. E i marketer che accederanno a Zemanta avranno la possibilità di collegarsi all’inventory presente su dozzine di network, compresi Facebook, Outbrain e Yahoo. L’operazione riflette il focus di dell'azienda di scoperta di contenuti verso il programmatic, area strategica su cui ha deciso di concentrare i suoi investimenti. Il mese scorso Outbrain ha dato il via a un piano strategico che ha portato a una limitata riduzione dell’organico, mentre un report del Wall Street Journal ha indicato come la compagnia potrebbe optare per una fusione con il suo più grande rivale, Taboola.