Il Museo Teatrale alla Scala ha una nuova identità, firmata Tita

Tita ha realizzato per Il Museo Teatrale alla Scala il rinnovamento della sua identità di brand. Lo scopo è trasmettere l’unicità di un luogo che è da un lato un simbolo dell’identità di Milano - è uno dei musei più visitati della città - ma dall’altro anche un grande patrimonio culturale del paese. Il claim ideato dall’agenzia - “Un tesoro italiano” - nasce proprio per enfatizzare la sua rilevanza internazionale, come attestato anche dalla provenienza globale dei suoi visitatori. L’idea creativa è incentrata su un aspetto del museo in apparenza secondario: la sua raffinatissima tappezzeria broccata. Riproducendone l’ordito con dei tracciati vettoriali, infatti, è nato un sofisticato motivo grafico capace di veicolare i diversi messaggi, sempre alludendo alla ricchezza custodita dal museo. Ne è un esempio l’annuncio stampa, la cui head, iscritta nel motivo decorativo, recita “Questa è la tappezzeria. Immaginate il resto”. Il lavoro dell’agenzia comprende diverse attività del museo: dalle affissioni al btl alla consulenza web, passando per i materiali kids e la comunicazione dei numerosi eventi ospitati dalla struttura. Art director: Giulia Azzalini. Copywriter: Nicolò Belmonte. Direzione creativa: Giuseppe Mazza.