LoRo si aggiudica la gara creativa e firma la campagna del Teatro alla Scala per la nuova stagione

Il Teatro alla Scala ha una nuova agenzia di pubblicità. Si tratta di LoRo, che si è aggiudicata la relativa gara – che ha coinvolto altre tre agenzie - per la campagna di comunicazione della stagione scaligera 2017/18. La precedente incaricata era Tita. La comunicazione - che si articola su stampa, affissione, filotranviaria e materiale btl - si rivolge a diversi tipi di pubblico: agli appassionati, ai giovani under 30, ai bambini ai quali la Scala riserva spettacoli dedicati e più in generale ai tanti che pur abitando a Milano o gravitando intorno alla città non approfittano ancora abbastanza della vicinanza di un teatro noto in tutto il mondo e di un’offerta ricca e diversificata.

Nel corso degli ultimi anni il Teatro alla Scala ha moltiplicato le iniziative per rendere gli spettacoli più accessibili. Questa “apertura” del Teatro verso il mondo è rappresentata in modo molto esplicito dalla campagna, in cui lo spettacolo sembra uscire dalle mura del Piermarini per diffondersi, ingrandito, sulla facciata. Come se la musica, l’arte, lo spettacolo si affacciassero sulla città, davanti agli occhi di tutti. La campagna quindi racconta la Scala come una fonte di energia al centro di una città che in questo momento vive un momento magico da protagonista nel mondo. In sintesi, come recita il claim: “Nel centro di Milano, nel centro del mondo”. La direzione creativa è di Lorenzo Zordan e Roberto Scotti, titolari dell’agenzia LoRo, contatto e project management è affidato a Sonia Rocchi. La prima uscita della campagna è stata il 31 maggio scorso , in concomitanza con la presentazione della nuova stagione del Teatro.