Kérastase: nasce Aura Botanica, la nuova formula biodegradabile
Una soluzione composta per il 98% di ingredienti naturali, che rispetta l’ambiente e, allo stesso tempo, valorizza culture e tradizioni antiche Una soluzione composta per il 98% di ingredienti naturali, che rispetta l’ambiente e, allo stesso tempo, valorizza culture e tradizioni antiche
Aura Botanica è la nuova gamma naturale di Kérastase: i quattro prodotti - Concentré Essentiel, Soin Fondamental, Bain Micellaire e Essence d’Eclat - realizzati con ingredienti di origine naturale al 98%, non contengono siliconi, solfati o parabeni. Sono diversi gli elementi che si integrano in Aura Botanica: materie prime di origine vegetale, un processo di produzione che rispetta l’ambiente e un progetto di sostenibilità sociale che stimola l’occupazione e l’inclusione delle donne.
Ingredienti e processi di spremitura
I principali ingredienti di Aura Botanica, l’olio di Cocco - ricavato dai frutti delle altissime palme delle Isole polinesiane Samoa e l’olio di Argan - ottenuto dagli alberi delle Little Atlas Mountains in Marocco - vengono estratti attraverso la spremitura a freddo, un processo di tipo meccanico che mantiene inalterate le proprietà degli oli essenziali e che non prevede alcun trattamento chimico dannoso per l’ambiente.
Meno plastica
L’attenzione all’ambiente si riconferma anche nel nuovo design delle confezioni: tutti i prodotti hanno un tappo più leggero che ha consentito di evitare l’uso 45 tonnellate di plastica all’anno. In particolare, Bain Micellaire è il primo prodotto Kérastase confezionato in plastica con il 100% PET PCR, ossia con materiali riciclati post consumo. L’obiettivo è di assicurare un utilizzo di materiali PET PCR per almeno il 25% del packaging col fine di risparmiare 30 tonnellate di plastica all’anno.
Eco-sostenibilità
Con Aura Botanica, L’Oréal ribadisce il suo impegno verso l’ambiente: il Gruppo è da anni impegnato sul fronte dell’eco-sostenibilità con “Sharing Beauty With All”, il programma per la sostenibilità inaugurato nel 2013 con cui L’Oréal si impegna a migliorare le proprie pratiche lungo tutta la value chain, dalla ricerca alla produzione, condividendo la propria crescita con le comunità in cui opera.
Uno stile di vita
Boris Alessio, direttore generale Kérastase&ShuUemura Italia, ha così commentato: “Per la prima volta, con Aura Botanica presentiamo non solo una nuova gamma di prodotti ma anche uno stile di vita. Si tratta di un’avventura che coinvolge una fetta importante di mercato - il 12% del totale cosmetica capillare - che cresce quattro volte più veloce del mercato -: quella di consumatori attenti alla qualità naturale dei prodotti e soprattutto che ricercano autenticità e rispetto ambientale nel loro quotidiano. La nostra grande soddisfazione è avere coniugato questo lifestyle con l’eccellenza del risultato, elementi che da sempre contraddistinguono Kérastase”.
