Instagram: la trasparenza imposta agli influencer non “penalizza” le star

Blogger, influencer e pubblicità. Se in principio le collaborazioni tra brand e influencer passavano inosservate senza alcuna normativa precisa che le regolarizzasse, adesso lo scenario sta cambiando. Negli Usa la Federal Trade Commission e l’antitrust si sono già pronunciate stabilendo che vanno segnalati chiaramente i post frutto di una collaborazione commerciale. In altre parole, l’azienda sponsor deve essere taggata nel post e gli hashtag come #ad, #adv o #sponsored devono essere facilmente leggibili dall’utente. Alla fine anche in Italia, l’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria si è mosso richiedendo una maggiore trasparenza agli influencer rispetto ai contenuti pubblicati. Cosa è cambiato A seguito dell’introduzione di questa normativa, come stanno andando le cose su Instagram? Blogmeter ha analizzato i post contenenti gli hashtag #ad, #adv e #sponsored degli ultimi otto mesi (da marzo a ottobre 2017) pubblicati da oltre 6.600 influencer (di cui 3.000 italiani) analizzati dal tool Blogmeter Social Influencer. Aumentano, a livello globale, i post contenenti gli hashtag sopra citati: se da marzo a giugno 2017, su un totale di 770 mila post pubblicati dagli influencer, i post sponsored sono stati circa 11.500, nei quattro mesi successivi si sale a 16.500 post provvisti di hashtag su un totale di 704.500, con un incremento del 44%. Considerando i soli influencer italiani, da marzo a giugno i post con espliciti fini pubblicitari sono stati circa 1.800 su 274.500 totali, ma da luglio a ottobre la cifra è arrivata quasi a 7.000 post sponsorizzati su 245.000, con un aumento del 285%. Questo picco tra luglio e ottobre è stato generato principalmente dall’influencer Chiara Ferragni. La fashion blogger ha raddoppiato il numero di post con gli hashtag della sponsorizzazione, passando dai 39 post pubblicati tra marzo e giugno agli 85 nei quattro mesi successivi. Non stanno calando le performance social Blogmeter ha poi verificato l’engagement medio per post del gruppo di influencer più esclusivo a livello globale. Tra questi emerge ancora una volta Chiara Ferragni per l’Italia, mentre a livello globale spiccano Kylie e Kendall Jenner, con 99,5 milioni e 84,4 milioni di follower rispettivamente. Chiara Ferragni tra marzo e ottobre segna una media di 238 mila interazioni per i post non sponsorizzati e 221,7 mila per quelli contenenti gli hashtag di sponsorizzazione. La più giovane del clan Kardashian, Kylie, registra un engagement medio pari a 2,1 milioni per i post privi di hashtag #ad; per quelli sponsorizzati, invece, l’engagement medio per post risulta essere 2,3 milioni. Tornando alla Ferragni: in seguito all’aumento del numero di post sponsorizzati, ha registrato un importante crescita di engagement (+137,6%), passando da 8,1 milioni di interazioni tra marzo e giugno a 19,4 milioni tra luglio e ottobre, dato che la posiziona in cima alla classifica di engagement, prima delle sorelle Jenner. Kendall ha postato solo dieci contenuti adv tra marzo a ottobre, Kylie addirittura si ferma a sette, ma la top 5 dei contenuti più engaging è dominata dalle due giovanissime star. Il post con hashtag #ad più cliccato è proprio di Kylie, sponsorizzato dal sito d’abbigliamento fashionnova.com, che raggiunge i tre milioni d’interazioni. Segue a breve distanza un post di Kendall sponsorizzato dal brand di orologi Daniel Wellington con 2,9 milioni di interazioni.