Tra gennaio e luglio, Rai e Sky penalizzate dal confronto con gli Europei 2016; tiene Mediaset, bene Discovery

La televisione, che rappresenta più del 60% del totale degli investimenti, con il suo -3,4%, influisce pesantemente sull’andamento complessivo degli investimenti nei primi 7 mesi dell’anno che, secondo Nielsen, accusano un calo del 3,9%, che si stempera al -1,2% se si considerano anche le stime su search e social. Il singolo mese di luglio, come da noi riportato nel relativo articolo di oggi, perde il 12,3% (-7,3% sempre considerando search e social). E sempre luglio su luglio, la tv perde il 17,6%. L’istituto di cui Alberto Dal Sasso è TAM e AIS managing director spiega la caduta come conseguenza “degli eventi mediatici trainanti che, com’è risaputo, si concentrano nei periodi estivi degli anni pari”. In effetti, se si analizzano i risultati dei singoli principali broadcaster così come elaborati dal nostro giornale, gli operatori più penalizzati sono Rai e Sky, che pagano il confronto con luglio 2016, i cui primi 10 giorni furono caratterizzati dalla parte finale degli Europei di calcio. La prima cala quindi del 38%, la seconda del 15% circa. Contrazioni però che si riducono a un -7% per il Gruppo pubblico a perimetro omogeneo e  che diventano addirittura un +5% per la pay tv. Il saldo in questi primi 7 mesi rispetto al pari periodo dello scorso anno è invece rispettivamente del -10,8 e del -7,7%. Mediaset tiene con un -0,9%, ma nel singolo mese di luglio cala del 12%, mentre La7 è coerente sia nel progressivo, -1,1%, sia nel solo luglio, -1%. Analogo discorso vale per Discovery, che cresce del 9,3% tra gennaio e luglio e del 9% nell’ottavo mese del 2017, complice anche un allargamento dell’offerta.