Fruit 24!, Apo Conerpo promuove il consumo quotidiano di frutta e verdura di stagione

Apo Conerpo, la maggiore organizzazione europea di produttori ortofrutticoli, ha lanciato l’anno scorso il progetto triennale Fruit 24!. Alle basi dell’iniziativa, supportata anche da UE e Mipaaf, c’è la corretta informazione ed educazione alimentare, per mangiare sano e vivere bene. Nel corso del primo anno Fruit 24! ha conquistato un’ampia diffusione grazie a un’articolata campagna di comunicazione multimediale on e off line. Sito, pagine social, eventi sul territorio, iniziative nei punti vendita, distribuzione di materiale informativo e una campagna advertising su riviste cartacee e digitali. Lo scopo dell’iniziativa è quello di promuovere i prodotti ortofrutticoli come piacevoli, versatili e in linea con la moderna tendenza ad alimentarsi ogni giorno in modo sano. Fruit 24! nella pratica propone nuove modalità e occasioni di consumo durante la giornata, dalla colazione allo snack serale, costruendo veri e propri menù, diversi a seconda delle stagioni. Le azioni promozionali realizzate l’anno scorso hanno visto un grande interesse nei consumatori come nelle insegne distributive, con tour in 14 città del Centro Nord Italia e con più di 700 punti vendita interessati, per un totale di oltre 6.000 giornate promozionali. Il bilancio positivo della prima annualità viene ora “capitalizzato” con un ulteriore passo avanti del progetto che ha l’obiettivo di far crescere ancora di più i consumi ortofrutticoli, già in aumento: +4,9% rispetto all’anno precedente, confermato dai dati Nielsen al 31 marzo 2017.

Il secondo anno dell’iniziativa

“In questa prossima fase del progetto - annuncia Claudio Scalise, managing partner per Sgmarketing, ente esecutore del progetto - la campagna prevede una serie di azioni di informazione e valorizzazione ancora più intense che saranno efficacemente supportate dalla creatività estetica di nuove realizzazioni di Visual Food e che contribuiranno a rendere ancora più originale e accattivante la frutta e la verdura agli occhi dei consumatori italiani”.  Sono in corso di pianificazione le giornate di promozione nei punti vendita, già testate l’anno scorso. Tra le novità di quest’anno, invece, ci saranno delle degustazioni di prodotti ortofrutticoli freschi che si svolgeranno in luglio e agosto nelle spiagge della riviera romagnola.

Altra innovazione del programma è il road show cittadino, curato dal partner Visual Food, con la realizzazione di presentazioni creative con frutta e verdura realizzate da un cuoco specializzato. L’iniziativa sarà integrata da un opuscolo illustrato che suggerisce modalità diverse per presentare la frutta e la verdura, con un’attenzione speciale per i bambini. In ottica Fruit 24! Duccio Caccioni - esperto di marketing ortofrutticolo - afferma: “Le campagne informative e di educazione alimentare sono essenziali per consolidare una corretta cultura alimentare che produce benessere e benefici anche economici. Cresce la consapevolezza negli acquisti, sempre più orientati a scelte salutistiche, naturali e quindi di qualità”.