In aumento gli ads in realtà virtuale e video 360 erogati in programmatic adv

L’avvento di sofisticate tecnologie pubblicitarie di video 360 e realtà virtuale (VR) ha aperto la porta all’acquisto e alla vendita in programmatic di nuove creatività che catturano ulteriormente l’attenzione e l’immaginazione degli utenti. La piattaforma di pubblicità di video 360 e VR, OmniVirt, ha lavorato con ABC per programmare un’esperienza video 360 per la sua nuova serie drammatica “Time After Time”. Seguire le audience I video 360 pubblicitari sviluppati da OmniVirt sono stati erogati in modalità programmatica tramite DoubleClick Bid Manager di Google. “Vogliamo alimentare un video 360 o un’esperienza di VR dove ci sono oggi le audience”, ha spiegato Michael Rucker, chief operating officer di OmniVirt. Gli utenti che desiderano sperimentare la versione VR di un annuncio devono ancora collegare i loro dispositivi a un headset. Queste soluzioni pubblicitarie avanzate possono essere pubblicate in posizionamenti tipici, come banner e pre-roll, nonché sui browser mobile. “Sui cellulari, gli annunci 360 e VR che vediamo su Facebook o YouTube possono essere erogati solo tramite applicazioni mobili proprietarie”, ha continuato Rucker. “Attraverso la piattaforma OmniVirt gli inserzionisti non si trovano più a fronteggiare quei vincoli”. Scala limitata e pochi strumenti di misurazione Con un’ampia gamma di soluzioni disponibili, i brand che desiderano iniziare a utilizzare gli annunci VR e 360 possono trovare posizioni adeguate al loro investimento. Molte delle incertezze a proposito degli annunci 360 e VR hanno a che fare con dimensioni di scala limitate e scarsi dati di misurazione. Tuttavia, Rucker anticipa che il 2017 sarà l’anno in cui sperimenteremo una maggiore diffusione di questi formati. E in due o tre anni, “ci sarà un’adeguata adozione di VR con headset”. In particolare, OmniVirt e SpotX hanno annunciato la settimana scorsa una partnership che alimenta pubblicità 360 e VR per i brand. L’intesa mira a portare la tecnologia 360 e VR di OmniVirt a tutti i proprietari dei media sulla piattaforma di SpotX, dando ai marketer la capacità di distribuire i propri contenuti 360 e VR a livello di scala.