Tra pochi giorni arriverà in sala il nuovo episodio dell’amatissima saga fantascientifica, Star Wars: Gli ultimi Jedi, episodio VIII diretto da Rian Johnson e che vede protagonisti Mark Hamill, Daisy Ridley, Adam Driver, Oscar Isaac, Benicio Del Toro, John Boyega. Tutto pronto per l’invasione galattica che si prospetta nei cinema a partire dal 13 dicembre e i fan non vedono l’ora di ritrovare la giovane eroina Rey, interpretata dalla talentuosa Daisy Ridley, che prende in mano le redini del suo destino in questo secondo capitolo della nuova trilogia ambientata trent’anni dopo Il Ritorno dello Jedi.
Come per ogni episodio della saga stellare, le aspettative relative alle presenze in sala sono altissime, forte della passione per il variegato universo ideato da Lucas che appare inesauribile e in grado di contagiare generazioni passate e future. Ogni nuova comunicazione relativa alla pellicola diventa virale e il continuo passaparola garantisce al film una posizione di rilievo tra i trend topic social del momento.
La ghiotta occasione dell’uscita ravvicinata in sala di due episodi della saga ha generato una vera e propria “Star Wars mania”, non solo nei fan ma soprattutto da parte dei brand più famosi appartenenti a molteplici settori merceologici. Sono numerosi i brand che gareggiano per attirare l’attenzione del pubblico target del film proponendo collezioni ispirate ai personaggi della saga più famosa al mondo attraverso strategie di comunicazione ad hoc e di interessanti operazioni pubblicitarie e di marketing ispirate ai personaggi più amati, come l’amatissima Principessa Leila - interpretata dall’attrice recentemente scomparsa Carrie Fischer - e del Signore Oscuro dei Sith Darth Vader. Dai famosi mattoncini Lego che ripropongono accuratissimi modelli di astronavi, all’abbigliamento con capsule collection alla moda, alla tecnologia più moderna, Star Wars piace a tutti e i brand non si sono lasciati scappare l’occasione di affiancare il proprio nome alla famosissima saga.
Per citare alcuni esempi, il colosso sudcoreano Samsung ha appena lanciato l’aspirapolvere POWERbot in edizione speciale ispirato ai personaggi dell’universo Star Wars. L’innovativo e potente robot aspirapolvere rende omaggio con i nuovi modelli Star Wars all’ultimo capitolo di Disney e Lucas Film in arrivo al cinema e i consumatori potranno scegliere tra due versioni: Darth Vader o Storm Trooper, ed entrambe le versioni dei robot aspirapolvere regaleranno effetti audio collegati al personaggio scelto. E’ on air anche il nuovo format di comunicazione TIM che vede protagonisti il ballerino JSM insieme ai mitici droidi C3PO e R2D2 e ai minacciosi Storm Troopers della Legione 501 aggirarsi nella meravigliosa location di Piazza Navona a Roma e presentare le offerte di Natale della compagnia di telecomunicazioni. O ancora il progetto di comunicazione multimediale che coinvolge cinema, web e grandi affissioni ideato dall’agenzia Armando Testa per il brand Lavazza che gioca, con fantasia e un pizzico di ironia, con le atmosfere della saga di Star Wars per invitare gli appassionati a scoprire la macchina Jolie Plus Special Edition. Al ritmo dell’inconfondibile Marcia Imperiale, un esercito di bianche tazzine di caffè si muove all’unisono, come Storm Troopers imperiali, accompagnando in parata la Tazzina Nera fino al gran finale. Ma le realtà che hanno individuato negli spettatori del film una platea interessante a cui inviare una comunicazione targhetizzata sono moltissime e comprendono comparti merceologici e settori molto differenti, da Lapam a Dior, passando per Amazon, Yoox e History Channel. Nessuno vuole essere escluso dal fenomeno Star Wars.
L’occasione ben si presta quindi a mettere in risalto le molteplici opportunità che il Cinema, con le sue migliori pellicole e l’ampia gamma di strutture cinematografiche al suo servizio, offre ai migliori brand per la realizzazione di strategie di marketing vincenti e la valorizzazione di prodotti e iniziative di ampio respiro capaci di generare in tempi ridotti un’importante attenzione mediatica da parte del pubblico in target. Se ben realizzata e sapientemente sfruttata, una comunicazione crossmediale ispirata allo sconfinato universo galattico di Star Wars saprà calamitare l’attenzione del pubblico e spingere nelle sale il target delineato.
In attesa di vedere quali saranno i risultati al botteghino di questo ennesimo episodio, sta già crescendo la curiosità per l’ultimo capitolo della trilogia, ovvero lo spin-off di Star Wars diretto da Ron Howard, al cinema nel maggio 2018, dedicato alla giovinezza di Han Solo, qui interpretato dal giovane Alden Ehrenreich. L’eterna lotta tra Forza e Lato Oscuro in una galassia molto lontana continua ad affascinare, non vi resta che capire da che parte schierarvi.
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