Abbigliamento, per BEM Research, Zalando è il brand con la migliore digital performance 2016

Zalando è il brand del settore abbigliamento che ha mostrato la migliore performance online nel 2016 secondo la classifica stilata da BEM Research. La società tedesca specializzata nelle vendite di capi di vestiario, e relativi accessori via web ha ottenuto un punteggio medio del BEM Rank pari a 67,4 punti. Zara, brand spagnolo del settore che opera sull’ecommerce, ma ancor più attraverso il brick-and-mortar (letteralmente “mattone e malta”), ovvero con punti vendita sparsi in tutto il mondo, ha conquistato la seconda posizione. Chiude il podio un’altra azienda tedesca, adidas, specializzata nell’abbigliamento sportivo, con un distacco di appena un decimo di punto rispetto alla seconda in classifica. Molto ravvicinati anche il quarto e il quinto classificato, ossia Asos e BonPrix, altre due aziende la cui casa madre si trova in Germania. Tra i primi 10 brand del settore si trovano poi H&M (Svezia), Nike (Usa), Deichmann (Germania), Spartoo e Kiabi (entrambe francesi). Nel complesso, la media del BEM Rank nel 2016 per i 40 brand considerati è pari a 32,8 punti. Rintracciabilità, caricamento e usabilità Andando a considerare due macro-aggregati che compongono il BEM Rank, si osserva che Zalando eccelle per la capacità di essere rintracciata sul web (visibilità online) o perché gli utenti cercano direttamente il suo brand oppure perché appare nelle prime posizioni di Google Italia per ricerche relative a parole chiave generiche ad alto traffico. Sul podio, per questo aggregato, si trovano adidas e Zara. Relativamente alle prestazioni dell’homepage, ovvero alla velocità di caricamento e all’usabilità, conquista la posizione più alta BonPrix, seguita da Deichmann e dall’italiana Twin Set.