Zenith: video online, ormai è una questione mobile
Secondo l’ultimo report curato dall’agenzia media già quest’anno i consumatori di tutto il mondo trascorrerranno più tempo a fruire di filmati da mobile che non da desktop. E il trend crescente è destinato ad accentuarsi nel tempo con gli investimenti pubblicitari in questa tipologia di comunicazione in deciso sviluppo
Quest’anno i dispositivi mobili supereranno quelli fissi per diventare la principale piattaforma dedicata alla visione di video online. A rivelarlo è il report Online Video Forecasts 2016, pubblicato da Zenith nella giornata di ieri. I consumatori in tutto il mondo trascorreranno in media 19,7 minuti al giorno guardando video online sui propri dispositivi mobili (smartphone e tablet) rispetto ai 16 minuti sui dispositivi fissi (sia computer fissi, sia smart TV).
Un balzo in avanti di circa il 39%
Questo dato rappresenta un balzo verso l’alto del 39% per il mobile rispetto alle cifre dell’anno scorso, quando i minuti trascorsi nella visione di mobile video erano 14,2. Il consumo di video su dispositivi fissi, invece, sarà stabile quest’anno e rifletterà la maggiore fruizione tramite smart TV, controbilanciata dalle visualizzazioni perse su desktop a vantaggio di smartphone e tablet.
Studiati 57 mercati, 17 in più rispetto alla prima edizione
Il report rappresenta la seconda edizione degli Online Video Forecasts di Zenith, ricerca che contiene dati storici e previsioni sul consumo di online video e sulla pubblicità veicolata tramite questo canale, oltre a commenti da parte di esperti locali sullo sviluppo dei singoli mercati. L’edizione di quest’anno copre 57 mercati chiave, 17 in più rispetto ai 40 della prima edizione.I motivi di sviluppo del mobile video
La rapida crescita nel consumo di mobile video, come individua il report di Zenith, è guidata dalla sempre maggiore diffusione di dispositivi mobili, in particolare dispositivi a basso costo nei paesi con un minore reddito; altri fattori fondamentali sono lo sviluppo di schermi migliori per i dispositivi in mobilità e la diffusione di connessioni dati ad alta velocità, in particolare la connessione 4G.
Un trend continuativo
Zenith prevede che il consumo di mobile video crescerà del 33% nel 2017 e del 27% nel 2018, fino a raggiungere i 33,4 minuti al giorno. I dispositivi mobile peseranno per un 64% sulla visione complessiva di video online nel 2018, mentre il consumo di video su dispositivi fissi crescerà del 13% nel 2017 e del 3% nel 2018, raggiungendo i 18,7 minuti di fruizione - questo per via della sempre più comune adozione di smart TV.Gli investimenti pubblicitari in online video cresceranno del 20% l’anno fino a oltre 30 miliardi di dollari nel 2018
Gli inserzionisti hanno investito 17,5 miliardi di dollari in pubblicità tramite online video nel 2015, dato in crescita rispetto ai 13,4 miliardi del 2014. Zenith prevede che la spesa in online video crescerà a un tasso medio del 19,8% l’anno, raggiungendo i 30,1 miliardi di dollari nel 2018. Questo porterà a un maggiore peso dell’online video sul totale della spesa pubblicitaria in digital display con una quota del 31,3%, in crescita rispetto al 26,7% del 2015. L’online video (insieme coi social media) sta guadagnando rapidamente quota di mercato a scapito dei banner tradizionali, che sono meno efficaci e meno graditi dai consumatori, specie su dispositivi in mobilità.
La maggior parte degli investimenti pubblicitari su formati video rimarrà destinata ai dispositivi fissi fino al 2018
Nonostante la gran parte del consumo di video online avvenga su mobile, la maggioranza della spesa pubblicitaria in online video è allocata a dispositivi fissi e continuerà ad essere così nel 2017. Zenith stima che la pubblicità video su dispositivi fissi peserà per il 68% sul totale online video advertising quest’anno, in discesa rispetto al 75% dello scorso anno, e si dovrà aspettare fino al 2018 per vedere il mobile advertising pesare quanto il suo omologo su dispositivi fissi. Le pubblicità video sono più coinvolgenti ed efficaci su schermi più grandi, motivo per cui gli inserzionisti continueranno a pagare un sostanziale extra per le pubblicità video su dispositivi fissi.
L’online video advertising è complementare alla televisione
In molti mercati sta diventando abitudine dei brand trattare l’online video come uno strumento complementare alla televisione tradizionale, piuttosto che come un suo concorrente. L’online video può aggiungere copertura incrementale alle campagne televisive, in particolare fra i consumatori giovani e agiati che tendono a essere gli utenti più assidui dell’online video. In mercati più piccoli gli inserzionisti spesso si limitano a riutilizzare i propri annunci televisivi, anche se questo non è il modo più efficace per utilizzare gli online video: i messaggi pubblicitari di questo tipo, infatti, solitamente funzionano meglio quando sono più corti rispetto agli spot tradizionali da 30 secondi. Alcuni brand hanno trovato il successo nell’utilizzo di online video per fornire contenuti aggiuntivi rivolti a consumatori interessati - ampliando la storia raccontata da una campagna televisiva, per esempio. Come Zenith ha evidenziato nei propri report Advertising Expenditure Forecasts, la televisione e l’online video stanno vedendo crescere la propria quota complessiva della pubblicità tramite schermo a livello globale - ovvero, gli investimenti pubblicitari su tutti i mezzi eccezion fatta per search e annunci di vendita. Nel 2015 la televisione e l’online video hanno avuto un peso del 48,5% sulla pubblicità tramite schermi a livello globale, in crescita rispetto al 43,8% nel 2010 e, in previsione al 2018, in crescita fino al 49,6%.
