Video advertising, Iab guida il passaggio da Flash a Html5 e Javascript

IAB Technology Laboratory ha pubblicato un nuovo documento per favorire al passaggio della pubblicità video dagli attuali sistemi flash ad HTML5 e JavaScript. All’interno di “Transitioning Video Ads from Flash to HTML5/JS”, l’associazione avverte che la transizione non sarà semplice, a causa non solo di aspetti tecnici, ma delle sfide legate ad ambiti logistici e operazionali. L’obiettivo è la completa rimozione degli annunci video in Flash, sei mesi in cui editori, agenzie e aziende dovranno adeguarsi ai cambiamenti. Un processo complesso ma necessario Considerata però la complessità di questa trasformazione, occorre che tutti gli attori si muovano in fretta e per questo lo Iab ha stilato due checklist, rivolte ai soggetti della domanda e a quelli dell’offerta. L’associazione ha anche aggiunto che i riferimenti a Flash nelle linee guida relative ai formati pubblicitari VAST, VPAID e OpenRTB, dovrebbero essere considerate superate a partire dal prossimo 1 gennaio. In gioco, secondo Alanna Gombert di Iab c’è il miglioramento della user experience nel segmento del digital video advertising pur riconoscendo le difficoltà che questo processo porta con sé. Anche Google ha annunciato negli scorsi mesi di essere pronta a mandare in pensione Flash, in favore del’HTML 5. Anche e soprattutto a causa della diversità di performance su mobile.