Viacom e comScore, c’è l’ accordo per i dati

Il gruppo comScore ha annunciato un accordo pluriennale stipulato con la multinazionale Viacom per la fornitura dei suoi strumenti destinati alla misurazione delle audience televisive e digitali. L’accordo offrirà a Viacom la possibilità di utilizzare i dati di fonte comScore per migliorare la propria suite di prodotti pubblicitari targettizzati. In particolare, i dati forniti da comScore permetteranno di elaborare modelli predittivi adeguati per scegliere quali unità siano effettivamente le migliori per uno specifico advertiser, con l’obiettivo di ridurre la dispersione attraverso tutta l’offerta Viacom: dalla tv lineare al digital, passando per il mobile fino alle properties over the top. L’intesa è stata annunciata poco tempo dopo la finalizzazione dell’acquisizione da parte di comScore di Rentrak, società che misura gli ascolti delle tv.