UniCredit in UEFA con i nuovi video ideati da M&C Saatchi

UniCredit scrive insieme a M&C Saatchi Milano un nuovo, importante, capitolo della sponsorship UEFA Champions League. Una nuova campagna globale, che sarà on air in 21 Paesi tra i quali Italia, Germania, Polonia, Russia e Romania. Il media mix, pianificato da MediaCom, prevede una serie di 6 video da 10 secondi, visibili durante i break tv prima, durante e dopo i match più importanti del torneo, e trasmessi come hospitality spot sui tabelloni negli stadi anche della UEFA Europa League e come video strategy sul web. Oltre che sul posizionamento di UniCredit (“la vita è fatta di alti e bassi, noi ci siamo in entrambi i casi”, “la vita, come il calcio, è fatta di alti e bassi”) la campagna si concentra sui diversi prodotti/servizi della banca (mutuo, banca multicanale, supporto alle pmi, assicurazione e i servizi dedicati ai grandi investitori). In Italia si vedranno prima il soggetto dedicato al mutuo e agli investimenti, che sarà on air a partire dal prossimo incontro della UEFA Champions League previsto per domani, 15 marzo e poi, da maggio, il secondo, incentrato sull’assicurazione. M&C Saatchi Milano, che già lavora per UniCredit, è stata nominata agenzia anche per lacomunicazione della sponsorizzazione della Banca della UEFA Champions League alla fine della relativa gara, conclusasi nello scorso novembre. “Dopo aver studiato un format di comunicazione worldwide per tutto il Gruppo UniCredit, siamo scesi nei dettagli delle singole entità territoriali, culturali e sociali in cui il brand opera, realizzando così un piano strategico e creativo a 360 gradi, per identificare i reali bisogni delle persone relativamente a ogni prodotto e creando, così, delle risposte universali dedicate. Questa è la nostra seconda campagna global per UniCredit e non avremmo potuto essere più entusiasti di così per il risultato raggiunto”, dichiara Carlo Noseda, managing partner dell’agenzia. “Una maxi famiglia, la UEFA Champions League e la vita vera. Sono questi i tre ingredienti che abbiamo elaborato per realizzare un menu nel ristorante di Unicredit. Siamo partiti dal nostro format per fotografare, in pillole di 10 secondi, la passione per il calcio nella vita reale, e raccontare la presenza di UniCredit a 360 gradi. Mentre i nostri protagonisti guardano tutti insieme una partita, quando giocano al biliardino o quando entrano allo stadio, la Banca è lì con loro, parte delle loro vite, esattamente come il calcio”, aggiunge Vincenzo Gasbarro, creative partner e co-fondatore della sigla. “Crediamo molto in questo approccio, che sta avendo riscontri eccellenti in tutti i nostri mercati: è il modo più giusto di comunicare i nostri prodotti in un contesto calcistico. L’estensione della nostra sponsorship alla UEFA e questa nuova campagna, insieme alla varietà delle iniziative che attiveremo lungo l’arco dell’anno, ci portano ancora più vicino ai tifosi” conclude Silvio Santini, head of group brand management di UniCredit. Ognuno dei 21 mercati ha scelto uno o più soggetti tra i 6 realizzati, in base alle singole esigenze di marketing, e la stessa agenzia ha provveduto agli adattamenti locali. Il percorso di UniCredit come sponsor della UEFA Champions League nasce ben sei anni fa e, grazie al successo della sponsorizzazione, UniCredit l’ha estesa anche a tutti i principali tornei europei, inclusa la UEFA Europa League, diventando così Banca Ufficiale delle competizioni UEFA per Club. Per l’agenzia hanno lavorato i c.d. Luca Scotto di Carlo e Gasbarro; la copy Valeria Raimondi e gli art Olivia Nervi e Alan Dindo. Print production: Ambrogio Crespi. Account: Andrei Kaigorodov. Production director: Federico Fornasari. Producer: Luigia Sergio. Editor: Manuel Savoia, Elia Bersani, Simon Gotlieb. Production company: NCN Nuovo Cinema Navigli. Executive producer: Giorgio Guzzi. Producer: Mariella Grandi. Head of production: Lupo Fermeglia. Production designer: Antonio Piciulo. Director: Nicolas Caicoya. Photographer: Marco Cremascoli. Music: amp Music.