SpotX, il programmatic video in Europa a 2 miliardi entro il 2020

SpotX, la piattaforma di gestione dell’inventario video per editori, pubblica i risultati di una ricerca condotta da IHS che illustra l’aumento del video advertising online programmatico in Europa. Il settore è cresciuto fino a quasi venti volte dai 22 milioni di euro del 2012 ai 375 milioni di euro del 2015 e registrerà un tasso di crescita del 38,7% da qui al 2020 fino a diventare un settore da 2 miliardi di euro nel 2020, quando più della metà dei ricavi totali del video advertising online in Europa saranno generati dal programmatico. In Italia, in particolare, la crescita del video programmatico passa dai 6 milioni di euro del 2013 ai 38 milioni di euro del 2015 per raggiungere la quota prevista di 245 milioni di euro nel 2020, riflettendo un tasso di crescita annuale composto pari al 45%. Il 12% del video advertising online nel nostro Paese è stato commerciato in programmatico nel 2015 e la crescita prevista raggiunge il 47%. La situazione in Europa Nel 2015, i cinque maggiori mercati europei hanno generato 286 milioni di euro di ricavi da video advertising online programmatico, un valore che salirà a 1.512 milioni di euro entro il 2020. Nei paesi del Benelux la crescita è destinata a triplicare dai 62 milioni di euro del 2015 a 198 milioni di euro del 2020, mentre i paesi nordici hanno generato ricavi per 21 milioni di euro in video advertising online programmatico, ma è previsto un aumento fino a 138 milioni di euro nel 2020. Sempre secondo la ricerca dell’azienda di analisi, il Regno Unito è il mercato più esteso per il video advertising programmatico nella regione, con ricavi pari a oltre un terzo (36%) di tutti i ricavi da video online programmatici generati in Europa nel 2015. Il valore del mercato del video advertising programmatico nel Regno Unito era di 135 milioni di euro nel 2015 e si prevede che superi i 600 milioni di euro entro il 2020, mentre la proporzione di pubblicità su video commerciata in programmatico dovrebbe triplicare, dal 23% del 2015 al 60% entro il 2020. Le aspettative per il video advertising online programmatico sono pari a 31 milioni di euro in Germania, con una crescita prevista fino a 254 milioni di euro nel 2020, che renderebbe il paese il terzo mercato più grande in Europa. La crescita prevista per il mercato austriaco va dai 2 milioni di euro del 2015 a 19 milioni nel 2020, mentre in Svizzera il mercato crescerà dai 3 milioni di euro del 2015 a 22 milioni di euro nel 2020, rivelando un tasso di crescita annuale composto (CAGR) nella regione DACH pari al 53%. In Francia, in un mercato da 67 milioni di euro, il 19% di video advertising è commerciato nel programmatico, e la crescita è prevista fino a 358 milioni di euro nel 2020, oltre la metà dei quali (il 54%) verranno commerciati in programmatico. Anche in Spagna il 47% del video advertising online verrà commerciato nel programmatico nel 2020, quando il mercato dovrebbe raggiungere un valore di 98 milioni di euro, un aumento rispetto ai 4 milioni di euro del 2013 e ai 15 milioni di euro del 2015.

Mike Shehan Il commento di Shehan Mike Shehan, CEO di SpotX commenta: “I dati mostrano l’enorme sviluppo del video advertising in Europa, riflesso nella nostra crescita in tutta Europa, con ricavi sempre maggiori di anno in anno. Abbiamo introdotto il real time bidding del video nel 2010, e oggi abbiamo sedi consolidate a Londra, Amburgo e Amsterdam, che contribuiscono alla crescita globale di SpotX. Il Regno Unito, la Francia e i Paesi Bassi sono ai primi posti nell’adozione del video programmatico online in Europa, seguito da un importante mercato di grandi dimensioni in Germania, oltre a mercati emergenti ad alto potenziale, compresi i paesi nordici, Spagna, Italia, Svizzera e Austria”.