"Viewability: cosa è importante sapere"

Solo il 3% dei bacini pubblicitari europei è disponibile per soddisfare obiettivi dell’80% di viewability mentre l’inventory che garantisce tra il 75% e il 100% di viewability costa il 92% in più rispetto alla media di acquisto in Rtb. Sono queste le principali evidenze emerse da “Viewability: cosa è importante sapere”, una guida a cura di Quantcast, costruita a partire da oltre tre anni di ricerche durante i quali l’azienda ha analizzato più di cinque miliardi di impression al mese su oltre 10.000 editori su ognuna delle principali piattaforme di Rtb Exchange. “I risultati del nostro studio mostrano che il mercato della pubblicità digitale ha ancora molta strada da percorrere, non solo in relazione ai bacini disponibili in termini di viewability, ma soprattutto per il modo in cui si determina e misura l’efficacia delle campagne online”, ha detto il country manager Ilaria Zampori.