Programmatic in Usa: trend in crescita
In aumento i marketer che utilizzano questa modalità di pianificazione, ma misurazione, frodi e ad blocking sono ancora un ostacolo preoccupante
Nei giorni scorsi eMarketer ha descritto lo scenario programmatico americano, uno dei mercati, se non il più sviluppato in quest’ambito. Nel report “US Programmatic Advertising: Seven Things Buyers and Sellers Need to Know Now”, è emerso come circa un terzo (il 32%) dei marketer americani nel 2015 abbia allocato oltre il 50% del proprio budget digital nel programmatic, un dato più che raddoppiato rispetto al 2014. Il 62% degli intervistati ha dichiarato di veicolare in programmatic tra il 10 e il 50% della propria spesa in comunicazione, in discesa rispetto al 71% del 2014. Al netto di questi trend positivi, sono venute alla luce anche diverse criticità: la misurazione multi-device rimane un problema per il 57% dei rispondenti, con le frodi e l’ad blocking al 47%.
