L’operatore privato postale di cui Maria Laura Cantarelli è direttore Public Affairs & Communications si affida per un biennio alla sigla romana fondata da Ramon Sembianza e Andrea Sebastiani, con l’obiettivo di sostenere ancora meglio il proprio posizionamento. In primavera l’istituzionale su stampa, radio e web
Nexive, primo operatore privato del mercato postale italiano, avvia le sue nuove strategie di comunicazione 2016 con un’altrettanto nuova agenzia. E’ Gerundio, sigla romana fondata e guidata da Ramon Sembianza e Andrea Sebastiani, che è stata scelta al termine di una gara cui hanno partecipato altre cinque strutture, due delle quali giunte in shortlist. La struttura capitolina, che subentra a Sudler & Hennessey (che aveva lavorato nel 2014 anche sulla campagna a sostegno del rebranding della società prima nota come Tnt Post e che non ha partecipato al pitch), ha già operato anche nel 2015 per questo cliente - per il quale curerà comunicazione istituzionale, interna e di prodotto per il biennio 2016-2017 -, realizzando, tra l’altro, il video istituzionale in occasione della convention annuale della società che fa capo all’olandese PostNL e quello web per promuovere “Multi Formula Self”, la nuova piattaforma postale di Nexive rivolta alle pmi italiane. Al suo nuovo partner, Nexive chiede di valorizzare il percorso di rebranding avviato appunto nel 2014, comunicandone in modo più incisivo il posizionamento e la volontà di essere riconosciuta come “la piattaforma per eccellenza nel recapito della posta e dell’e-commerce”. «Gerundio ha dimostrato di avere colto appieno le nostre esigenze in termini di posizionamento e comunicazione, e di essere pronta a raccogliere la sfida di comunicare la nostra identità in un contesto di mercato altamente competitivo - commenta Maria Laura Cantarelli, direttore Public Affairs & Communications dell’operatore -. Abbiamo apprezzato l’approccio creativo proposto: originale e audace, ma ben ancorato ai nostri servizi, sia nel segmento mail che parcel». Quest’ultimo è quello dei piccoli pacchi, molto legato, quindi, ad acquisti online, canale in notevole crescita. Nexive si trova, dunque, sempre di più ad agire sul fronte sia del BtoB sia consumer. «Il mercato postale del nostro Paese e ancor di più il mondo dell’e-commerce hanno bisogno di efficienza e competitività - aggiunge Sembianza -. Siamo felici di poter contribuire, con la nostra strategia e le nostre idee creative, ad accelerare questo processo che porterà sicuramente benefici soprattutto alle persone e agli operatori economici». Il planning, per un budget che non è stato ancora definito, è stato invece confermato a UM. Il media mix comprenderà stampa, radio e web, con on air della nuova campagna istituzionale atteso per la primavera. Dei social continua a occuparsi sempre Freedata Labs. Nexive raggiunge ogni giorno circa l’80% delle famiglie italiane attraverso oltre 500 milioni di buste movimentate all’anno. Possiede 1.000 filiali dirette, indirette e retail point, con oltre 5.500 addetti, per garantire la massima capillarità. Per conto di Gerundio, che opera da quindici anni nella Capitale come società di consulenza specializzata in piani di comunicazione strategica on e offline, hanno lavorato i creativi Alessia Crocini, Carmen Matarrese e Maurizio Zenari.
Prev
