“Make the right connections”

All’insegna dello slogan “Make the right connections”, il Financial Times – che la scorsa estate è stata comprata dal gruppo giapponese Nikkei – ha lanciato una campagna di riposizionamento globale. Obiettivo della campagna è dimostrare che la testata può aiutare i lettori a comprendere meglio i link tra gli eventi e i fatti in un mondo sempre più interconnesso. Tra i soggetti creativi un cambio nelle abitudini alimentari dei cinesi e una potenziale uscita della Gran Bretagna dall’Unione Europea. La creatività è stata ideata da Adam & Eve/DDB e sviluppata in collaborazione con il team creativo interno del Financial Times. Il planning coinvolgerà social, search, display, stampa e outdoor in Gran Bretagna, Stati Uniti e Asia. Le campagne indirizzano i lettori al nuovo brand hub online del FT o alle singole storie. Le attività di media planning e buying sono state gestite da Essence Digital.