La Reggia di Venaria con il cross media ideato da Clear Channel

L’accattivante claim “Fatevi la Corte” che, giocando sul doppio senso del messaggio, usa un’ammiccante Polissena d’Assia, dama del ‘700, moglie del re Carlo Emanuele III di Savoia, per richiamare l’attenzione dei potenziali visitatori alla Reggia di Venaria è l’originale creatività della campagna pubblicitaria outdoor lanciata dalla Venaria Reale in questi giorni. La Venaria Reale, grandioso complesso alle porte di Torino con 80.000 metri quadri di edificio monumentale della Reggia e 60 ettari di Giardini, beni adiacenti al seicentesco Centro Storico di Venaria ed ai 3.000 ettari recintati del Parco La Mandria, è un capolavoro dell’architettura e del paesaggio, dichiarato Patrimonio dell’Umanità dall’Unesco nel 1997 e aperto al pubblico nel 2007 dopo essere stato il cantiere di restauro più rilevante d’Europa per i beni culturali, ha scelto la media company Clear Channel per la propria comunicazione corporate in fase di forte rilancio. Nonostante sia già tra i siti museali più visitati in Italia, la Venaria punta sul rinnovamento promuovendosi anche per le molteplici e singolari opportunità culturali che le hanno conferito una nuova connotazione, quella di “Reggia dei Contemporanei”, cioè dinamica, attiva e aperta a ogni tipo di esperienza sensoriale ed emozionale da vivere in un’atmosfera di assoluta “regalità” e che per questo necessita di uno stile comunicativo più orientato all’innovazione e al mondo dell’advertising. La campagna Clear Channel Italia, nel pianificare l’articolata campagna Out of Home, ha tenuto conto di queste esigenze e ha proposto un’innovativa soluzione di comunicazione “cross media” che ha interessato diversi asset del circuito “Create” della multinazionale americana in differenti città d’Italia. A Milano, la personalizzazione di alcune stazioni centralissime di BikeMi, l’adesivazione parziale degli FSU scroller e l’utilizzo degli FSU digitali (digitotem) in posizioni esclusive di alta visibilità. A Verona, la decorazione di oltre 100 biciclette di Verona Bike (Bike sharing di Verona) incluso un flight in affissione sempre nel cuore della città. A Roma è stato scelto il Diginetwork, circuito premium dell’Aeroporto di Fiumicino studiato per raggiungere i passeggeri in arrivo, partenza e transito. A Napoli è stata pianificata un’affissione su tre differenti supporti pubblicitari (Topografici, Lux e Display) distribuiti all’interno della zona rossa della città, capaci di generare una pressione pubblicitaria davvero impattante per qualità e visibilità. I commenti Enrico Milani, Direct Clients Division Director di Clear Channel Italia, commenta la campagna: “È con grandissima soddisfazione che abbiamo collaborato con La Reggia di Venaria alla realizzazione di questa iniziativa di comunicazione, unica e innovativa nel suo genere. Il risultato è stato un eccellente mix di soluzioni di comunicazione approntate dal cliente e da Clear Channel, per raggiungere il target in diversi ed altrettanto efficaci modi. Un vero esempio di creatività e duttilità di pianificazione, che ha saputo unire, con lo stesso messaggio, i diversi ambienti e i diversi contesti in cui la campagna ha incontrato il target di riferimento”. Mario Turetta, direttore La Venaria Reale, aggiunge: “Siamo molto soddisfatti sia per i riscontri della campagna a livello di pubblico e visitatori registrati in incremento alla Reggia di Venaria, sia per l’apprezzamento da parte della critica e degli esperti di comunicazione. La scelta di questa particolare campagna è stata per certi versi coraggiosa per un bene culturale come il nostro, ma il messaggio e l’immagine originali, unitamente al mix innovativo di strumenti utilizzati, alla strategia adottata e alla pianificazione geografica che ha coperto tutte le più importanti città italiane, da Venezia a Napoli, evidentemente hanno avuto quel successo che spero si possa replicare anche in futuro, sempre in collaborazione con Clear Channel. Ci tengo infine a sottolineare con soddisfazione che tali risultati sono interamente frutto del lavoro delle professionalità interne del Consorzio”.