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La Rai a tutto campo contro il razzismo

Autore: Redazione


La Rai ha tutta l’intenzione di giocare un ruolo sempre più attivo contro il razzismo e tutte le forma di intolleranza, lavorando in maniera massiccia su tre direttrici: identità, universalità, inclusività. Lo ha spiegato il direttore generale di Viale Mazzini, Antonio Campo Dall’orto, nel corso del suo intervento nei giorni scorsi alla Camera nella commissione Jo Cox sull’intolleranza, la xenofobia, il razzismo e i fenomeni di odio, insieme al presidente Rai Monica Maggioni. Palinsesti autunnali alla mano Campo Dall’Orto ha spiegato che la Rai avrà moltissimi programmi, su tutte le tre reti generaliste, che cercheranno di svolgere questo ruolo, lavorando sulla necessità di sconfiggere l’ignoranza e di mettere al centro dell’attenzione gli esclusi. Rai1 Così su Rai1, su preciso mandato aziendale, dedicheranno ampio spazi al contrasto delle intolleranze (da quella razziale a quella religiosa e sessuale) programmi come “Uno mattina”, “Storie vere”, “Vita in diretta” e “Mattina in famiglia”. Per la fiction arriverà a settembre “Lampedusa”, miniserie che rappresenta la quotidianità di tanti uomini e donne che operano per prestare i primi soccorsi nell’emergenza degli sbarchi clandestini nell’isola. Poi ci sarà “Chiedilo al mare”, miniserie in onda nella primavera 2017 e interpretata da Giuseppe Fiorello che affronta il tema degli sbarchi illegali. A novembre arriverà “Io ci sono”, la fiction tratta dal libro autobiografico di Lucia Annibali, in onda per la giornata mondiale contro la violenza sulle donne. E ancora “La classe degli asini”, che racconterà la nascita decreto Falcucci e la successiva legge del ’77 che sanciva la chiusura delle classi differenziali e l’integrazione dei diversamente abili nella scuola dell’obbligo. Ma anche la storica soap di Rai3 “Un posto al sole” toccherà questi temi come ha già fatto negli scorsi con tutti i fronti sociali caldi o di particolare attualità, dalla violenza sulla donne alla donazione d’organi, all’omofobia. Rai2 Arriverà inoltre su Rai2 l’instant docu-reality “Adesso sì”, in onda in autunno in prima serata, che racconterà le unioni civili dopo l’entrata in vigore della nuova legge. Ma anche “Mai più bullismo”, serie in associazione con il Miur dedicata ai giovani vittime di bullismo. In più “Tabloid”, nuovo settimanale informativo, farà da cassa di risonanza per campagne sociali già esistenti, realizzando contributi informativi ad hoc e ospitando in studio personalità rappresentative della campagna in oggetto. E ancora: “Nemo nessun escluso”, nuovo programma informativo di prime time darà voce a tutti, sia con filmati che con presenze in studio. Per concludere con il “Mika Show”, progetto editoriale condiviso con l’artista brittanico dove la musica sarà il veicolo per parlare di temi di attualità sociale. Rai3 Su Rai3 il programma “Radici” racconterà l’altra faccia dell’immigrazione, quella degli immigrati regolari, con il supporto del Ministero dell’Interno, che ha siglato con la Rai una convenzione triennale per la realizzazione di 34 puntate con l’obiettivo di fornire un’informazione completa sul fenomeno dell’immigrazione, sugli aspetti positivi che la caratterizzano e sul valore della diversità e l’accoglienza. Nello stesso filone si inseriscono la messa in onda in prima serata di “Fuocoammare” il 3 ottobre (anniversario dell’affondamento al largo di Lampedusa di un barcone con a bordo centinaia di migranti) e la serie “Islam” dal 13 novembre, dedicata al mondo islamico.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 24/04/2024


KFC Italia sceglie KIWI come nuovo partner per la gestione dei social

Si arricchisce di una collaborazione di grande valore il 2024 di KIWI che, a partire da questo mese, è ufficialmente il nuovo partner per la gestione dei canali social di Kentucky Fried Chicken Italia, l’iconica e leggendaria catena di fast food specializzata in pollo fritto. La unit di Uniting Group, scelta da KFC a seguito di una gara, assume l’ownership dei canali Meta (Facebook e Instagram, con l’obiettivo di aprire anche Threads), LinkedIn e TikTok del brand. “La vittoria parte innanzitutto da una ricerca approfondita sul tone of voice. Abbiamo identificato nell’autenticità, nella schiettezza e nella boldness, che da sempre appartengono al brand, degli ottimi punti di partenza per rivolgerci alla GenZ e ai Millennial che sono il pubblico per eccellenza di KFC. Si tratta di un brand unico e amatissimo in tutto il mondo, con un prodotto e degli asset di comunicazione inconfondibili e potenzialità social ancora parzialmente inespresse in Italia”, afferma Andrea Stanich, Direttore Creativo Esecutivo di KIWI, Part of Uniting Group.  La strategia L’attenzione di KIWI sarà molto concentrata sulla crescita e sul coinvolgimento sempre maggiore della community. Anche i lanci, le promo, le aperture, i servizi e le innovazioni tecnologiche saranno comunicate senza perdere di vista l’intrattenimento. Una gestione del community management informale e diretta contribuirà ad alimentare il dialogo quotidiano con gli utenti. “Una parte rilevante del piano social di KFC - prosegue Federica Pasqual, COO di KIWI e Freshhh, Part of Uniting Group - sarà costituita da contenuti video originali agili e veloci, che ci piace definire ‘snackable’. Oggi più che mai è fondamentale affiancare i nostri brand partner intercettando le opportunità di comunicazione e i trend in modo istantaneo; questo, nel day by day, viene facilitato dalla collaborazione con la unit Freshhh, nata inizialmente come spin-off di KIWI, realtà che può contare, dall’ultimo quarter del 2023, su uno spazio produttivo dedicato”.  Dieci anni di pollo fritto in Italia KFC, società del gruppo Yum! Brands, è leader mondiale nel settore dei ristoranti che servono pollo fritto. Nato oltre 70 anni fa e presente in Italia da 10 anni, il brand ha avuto nel nostro Paese una crescita che l’ha portato oggi a 87 ristoranti in 15 regioni, con l’obiettivo di arrivare a 100 locali entro la fine dell’anno. Il gusto unico del pollo fritto di KFC si deve al Colonnello Sanders, fondatore del brand e inventore dell’Original Recipe, la ricetta che contiene un inimitabile mix segreto di erbe e spezie e che ancora oggi viene preparata come una volta nei ristoranti di Kentucky Fried Chicken. “Cercare ogni giorno di costruire una relazione sincera e coinvolgente con il nostro target di riferimento rappresenta uno degli obiettivi principali per i prossimi anni, forse la chiamerei una missione. La GenZ è la nostra audience, vogliamo rivolgerci loro in maniera diretta e convincente - afferma Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC in Italia -. La scelta dei temi, dei canali, del linguaggio e il tono di voce da adottare diventano pertanto ogni giorno più cruciali; vorremmo esser riconosciuti come contemporanei e autentici e credo che la collaborazione con KIWI possa davvero esser l’occasione giusta per far un passo ulteriore di crescita in questa direzione. Il team KIWI che ci affiancherà è pieno di energia e voglia di fare, abbiamo le premesse migliori per far bene e divertirci”.

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spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024


Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj  Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri  

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