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Instagram raggiunge i 500 milioni di utenti

Autore: Redazione


A livello quotidiano sono invece 300 milioni: in aumento anche le opportunità per i brand

L’impero di Zuckerberg colpisce ancora: ieri, infatti, Instagram ha annunciato di aver superato i 500 milioni di utenti. Un traguardo importante che permetterà alla piattaforma di monetizzare in modo ancora più robusto, dopo l’introduzione della pubblicità a livello globale l’anno scorso. E con oltre 1,6 miliardi di persone su Facebook, oltre 1 miliardo su WhatsApp e 900 milioni su Messenger, gli investitori di Facebook possono dormire sogni tranquilli. I numeri del successo
  • Il numero di utenti attivi mensilmente è più che raddoppiato negli ultimi 2 anni
  • Oltre l’80% degli utenti vive al di fuori degli Stati Uniti, rendendo Instagram una community davvero globale
  • In media, si fanno 4.2 miliardi di like al giorno sulla piattaforma
  • In Italia, gli utenti attivi mensilmente sono 9 milioni
Instagram, oltre 300 milioni gli utenti su base giornaliera Amy Cole, head of brand development EMEA di Instagram, ha commentato: “È incredibile pensare che in soli 5 anni e mezzo la community di Instagram sia cresciuta tanto da raggiungere il mezzo miliardo di persone. Il fatto che stiamo ancora crescendo così rapidamente è esaltante: la community è più che raddoppiata negli ultimi due anni, e 300 milioni di persone utilizzano la piattaforma ogni giorno. Anche i brand sono sempre stati una parte fondamentale della community, e così come questa continua a crescere, aumentano anche le opportunità per gli inserzionisti. Nel corso degli ultimi anni abbiamo introdotto nuovi strumenti e formati creativi, per aiutare i brand a ottenere risultati significativi. Sono oggi oltre 200.000 gli inserzionisti di ogni tipo e dimensione presenti sulla piattaforma, e continueremo a sviluppare nuovi strumenti per aiutarli a entrare in contatto con la community in modo efficace e significativo”.

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Autore: Redazione - 15/11/2018


“Digitale, singolare, femminile”: tutti i numeri del portale verticale DiLei

Pianificare pubblicità su DiLei significa raggiungere un target molto ampio e di pregio. Il magazine infatti è saldamente nel podio dei siti al femminile italiani, con una total digital audience di 4,5 milioni di utenti mensili, di cui il 63 % composto da donne, con un’elevata percentuale di istruzione superiore, pari all’81%. Inoltre, a livello di di profilazione del target, la CRU (Custom Roll Up) Responsabile d’acquisto pesa per DiLei il 72%. Ciò significa che se un inserzionista pianifica una campagna su DiLei va a interessare l’audience più protagonista della spesa delle famiglie italiane. Grazie ai dati di prima parte di Italiaonline, le campagne in audience targeting hanno risultati superiori ai benchmark di mercato, in particolare su alcuni target di eccellenza, tipicamente le fasce d’età più alto spendenti, sia donne che uomini. Relativamente alle campagne in audience targeting su DiLei, la viewability dei formati preroll su desktop è al di sopra dell’80% (dati Moat, set-ott ’18) e la viewability dei formati MPU top su tutti i device è dell’80% (dati IAS, set ’18) per una brand safety complessiva del 98% (dati IAS, 1H ’18). Pianificare su DiLei è possibile in tutti i formati per mezzo dell’offerta che iOL Advertising, la concessionaria di digital adv di Italiaonline, mette a disposizione degli inserzionisti, con ottimi risultati in termini di viewability e completion rate, in un ambiente assolutamente brand-safe.

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Autore: D Sechi - 12/11/2019


Sainsbury’s festeggia i 150 anni sulle orme di Dickens

Londra, 1869, il mercato di Natale e una banda di spazzacamini provenienti dall'orfanotrofio si mangia con gli occhi le bancarelle piene di lecornie. Ma ecco apparire il solito cattivone di turno, il furfante che ruba. Peccato che poi venga incolpato il piccolo Nicholas il quale, umiliato di fronte a tutti, viene imprigionato e mandato via dalla città. La scena però è stata bene osservata da una commerciante, la quale, armatasi di carrozza, va a recuperrare il piccolo, disperso nella foresta imbiancata da una bufera di neve, lo salva, gli regala i frutti e lui, di nascosto, entra nella notte di Natale nell'orfanotrofio e riempie le calze dei suoi amici, mentre il furfante di cui sopra viene punito con una palla di carbone. I bambini corrono festanti e Nicholas si ritrova di nuovo da solo nella foresta, si sistema il berretto, che però diventa rosso, l'inquadratura si amplia ed ecco spuntare le renne. Il piccolo Nicholas, in realtà, è Babbo Natale! Sainsbury’s festeggia così i suoi primi 150 anni, con un lungo spot dai connotati cinematografici, ispirato alla Londra vittoriana cara a Charles Dickens.

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Autore: S Antonini - 14/11/2019


Condé Nast: raccolta pubblicitaria in crescita del 50% per la seconda edizione del “Vanity Fair Stories”

Si terrà il prossimo fine settimana a Milano la seconda edizione del festival “Vanity Fair Stories”, l’evento gratuito promosso dal settimanale Vanity Fair e dedicato al meglio dell’intrattenimento nazionale e internazionale. Il 23 e il 24 novembre un nutrito parterre di personalità del cinema, della musica e dello spettacolo animeranno incontri, speech, concerti presso le sale The Space Cinema Odeon, con un contorno di proiezioni dei migliori titoli di serie televisive. L’anno scorso l’evento ha raccolto oltre 20mila presente e totalizzato 200mila streaming. Quest’anno, dichiara Francesca Airoldi - Direttore Generale sales and marketing di Condé Nast – la raccolta pubblicitaria dell’evento è cresciuta del 50% e i partner aumentati da 15 a 20. Nei dieci mesi da gennaio a ottobre, il sistema che fa capo alla testata diretta da Simone Marchetti registra andamenti in linea con il mercato per quanto riguarda la raccolta pubblicitaria del cartaceo (a settembre, -14,8% per i periodici secondo FCP, ndr), mentre il digitale è in crescita del 12%. In aumento del 36% invece l’area eventi e progetti speciali. Quest’ultima rappresenta il 20% del totale fatturato adv del brand, contro il 13% del 2018, mentre solo sulla raccolta digitale pesa per il 47%. Il digitale invece rappresenta il 24% della raccolta complessiva. Sempre nello stesso periodo, il gruppo Condé Nast evidenzia trend in sofferenza per quanto riguarda la raccolta del print, mentre digital ed eventi speciali sono in crescita. Nello specifico, il digital è caratterizzato da andamenti flat per quanto riguarda la display, mentre le attività speciali, tra cui quelle sviluppate dalla CN Social Talent Agency e da Shareable, sono in crescita del 16%. I partner dell’evento Main partner è Skoda, per il secondo anno a fianco del festival, che sarà presente con il nuovo City SUV Kamiq. Nuovo ingresso tra gli sponsor è la società di produzione cinematografica Tendercapital Productions, che contribuirà con un talk e un premio speciale che sarà conferito dal presidente Moreno Zani nel corso degli Awards. Ci sarà anche Edison con tre docu-film sul tema Human Energy. Altri brand che affiancheranno il festival sono Berlucchi, Campari, Guerlain, Perris, Motorola con il suo nuovo smartphone in anteprima, Vitale Barberis Canonico, Zalando, 24Bottles. Sponsor istituzionali sono A+E Networks Italia con il canale History, Rai Cinema; Sky; Taodue Film; Warner Bros. Entertainment Italia. Media partner sono Yes Milano; RTL 102.5 e Urban Vision; partner tecnici Verso, che ha realizzato l’app ufficiale di Vanity Fair Stories. Ha collaborato anche Medusa. Il palinsesto dell’evento Il palinsesto è stato curato dalla fashion managing director Cristina Lucchini e dal vice direttore di Vanity Fair Malcolm Pagani. Aumentano gli ospiti che da 52 passano a 72, e aumentano gli spazi in cui si sviluppa l’evento. Cinque le sale dedicate: due per gli incontri con gli ospiti, una per le masterclass e altre due per le proiezioni. Si inizia sabato 23 novembre alle e si prosegue fino alle 19:30. Poi si terrà la consegna degli Award in una serata a inviti con la partecipazione straordinaria di Alessandro Cattelan. Domenica 24 novembre la giornata inizia alle 10:00 e finisce a mezzanotte con il concerto di Malika Ayane, Clavdio, Franco126, Fulminacci, Filo Vals, Levante, Emma Marrone. Tra le proiezioni, le serie Sky “The Loudest Voice”, “Caterina la Grande”, “Chernobyl”, “His Dark Materials” e per Fox “La Guerra dei Mondi”, il documentario HBO “Very Ralph” (in Italia esclusiva Sky) su Ralph Lauren, “Alda Merini – Una poetessa al telefono”, e quello dedicato a un grande regista: “Carlo Vanzina il cinema è una cosa meravigliosa”.

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Autore: Redazione - 13/11/2019


Settembre record per La Gazzetta dello Sport: oltre 13 milioni di utenti medi

La Gazzetta dello Sport va ancora una volta in rete e nel mese di settembre mette a segno il record di utenti unici mensili: 13,044 milioni (fonte Audiweb 2.0). Un mese iniziato con il nuovo record giornaliero di domenica 1 (3.220.001 utenti unici all device, fonte Audiweb 2.0), e con il record di 3.410.000 video views fatto registrare lunedì 2, con la diretta video sulla chiusura del calciomercato (fonte Adobe). Nel corso del mese, l’attenzione degli utenti è stata calamitata dal campionato di Serie A, con picchi di visite in occasione dei principali incontri. Orientamento sempre più mobile Andrea Di Caro, vicedirettore de La Gazzetta dello Sport, precisa: “Il grande risultato raggiunto a settembre, con l’inizio della stagione calcistica dimostra la bontà dell’offerta capillare di Gazzetta orientata soprattutto per la fruizione da mobile. La copertura di tutti gli eventi sportivi, con la partecipazione di tutta la redazione e gli inviati della Gazzetta per la realizzazione dei contenuti digitali, fa sì che oggi il nostro sito offra una quantità e qualità di notizie, approfondimenti e contributi video unica nel panorama sportivo”.

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Autore: S Antonini - 08/11/2019


Rai Pubblicità presenta la nuova RaiPlay, raccolta pubblicitaria digital a +19% nei primi dieci mesi

Il ritorno di Fiorello alla Rai non fa bene solamente agli ascolti televisivi ma anche ai ricavi pubblicitari, e in particolare a quelli digitali che nell’ultima parte dell’anno ‘volano’ con crescite molto importanti - a tre cifre - in vista del debutto del suo nuovo show ‘Viva RaiPlay!’ anche sulla piattaforma digitale over the top del servizio pubblico, a partire dal prossimo 13 novembre. Anche al netto di Fiorello, RaiPlay registra da gennaio a ottobre un incremento della raccolta del 19%, e le due circostanze insieme fanno prevedere una chiusura 2019 anche superiore. «La nuova RaiPlay è un ponte tra televisione e piattaforme digital, che si avvale di contenuti di qualità ed esprime grandi numeri. Abbiamo effettuato un’analisi sui primi 50 top client televisivi di Rai Pubblicità nel 2019 e nel 2018 da cui emerge che l’investimento digital cresce del 25%: aumentano i clienti attivi, e anche il valore», spiega Francesco Barbarani, Direttore Area Radio Digital e Cinema Rai Pubblicità. La concessionaria ha lanciato la politica commerciale per RaiPlay nell’ambito della presentazione del restyling della piattaforma che si è svolta ieri a Milano. «La nostra offerta è semplice: vendiamo aree tematiche oppure singoli contenuti a cui i clienti possono associarsi, e manteniamo inalterati i listini». Nei primi dieci mesi dell’anno vanno bene anche la raccolta della radio, in crescita dell’1,5%, e del cinema, +30%. La nuova offerta commerciale L’offerta commerciale digital, dove prevale la video strategy, presenta due importanti novità. Una è il FloorAd che adatta le dimensioni agli standard ed è erogabile in modalità cross device, cross platform e anche in programmatic. La seconda è il Native Advertising Box, formato integrato con il contesto editoriale. Nell’area ‘da non perdere” visibile in home page su RaiPlay l’inserzionista può inserire un proprio contenuto, che una volta selezionato visualizza contenuti video in vari formati. «Altra caratteristica importante è la visualizzazione full screen dei video – continua Barbarani -, nonché la qualità garantita dal limitato affollamento, massimo due spot per break». RaiPlay ha una viewability del 93% e una view through rate del 72%, con un time budget di 2 ore e mezza contro la media di 1 ora del mercato. RaiPlay si presenta con una nuova interfaccia, che propone un’esperienza utente intuitiva, riconoscibile su tutte le piattaforme e i device. Con la nuova funzione Pairing Smart Tv, inoltre, sarà possibile collegare il proprio account RaiPlay alla Smart tv, usando uno smartphone o un tablet, con una procedura immediata. I numeri di RaiPlay sono in continua crescita: 12,4 milioni di utenti registrati, quasi 490 milioni di video visti nel periodo gennaio-settembre 2019, mentre le ore di visione sono state 200 milioni. I visitatori sono stati 112 milioni.

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