Gli spettatori Usa di video online non apprezzano gli annunci pre-roll

La pubblicità può essere la chiave per l’esistenza di molti contenuti video digitali, ma questo non significa che gli spettatori di video digitali la amino. Infatti, quando si trovano davanti a un annuncio pre-roll di 15 o 30”, uno su cinque degli spettatori statunitensi di video digitali preferiscono chiudere il video e smettere di guardarlo. Lo ha rivelato una ricerca condotta nel mese di luglio 2016 da Nielsen e Newlio. Circa un quarto degli intervistati, inoltre, farà qualcos’altro offline o online fino a quando l’annuncio non è finito. La ricerca commissionata dalla società di video analytics Limbik e dalla video ad tech company, Logobar, ha esaminato 1.115 utenti di internet degli Stati Uniti che guardano contenuti video digitali per più di un’ora a settimana. La maggioranza degli intervistati (52%) ha detto che semplicemente salta un l’annuncio pre-roll quando gli si presenta. Alcuni hanno detto che lo lasciano riprodurre, ma non gli prestano attenzione. Fanno qualcos’altro, togliendogli il volume, fino a quando non finisce. Un sondaggio realizzato da Limelight Networks ha inoltre rilevato che la maggior parte degli utenti di internet non amano davvero gli annunci video. Infatti, il 26,7% degli utenti negli Stati uniti, in Gran Bretagna, Australia e Canada ha dichiarato che se ci fosse un annuncio non skippabile prima di un video che desiderano guardare lo abbandonerebbero. E, curiosamente, un altro 16,4% ha detto che avrebbe abbandonato qualsiasi video preceduto da pubblicità. Un altro problema può essere quello di troppi annunci in un video: circa due terzi degli intervistati ha detto che anche in questo caso avrebbero abbandonato la visione di video digitali.