Gardaland torna on air da domenica

Dopo aver aperto la stagione 2016 lo scorso 24 maggio, da domenica Gardaland sarà anche in onda con la sua nuova campagna televisiva, ideata e pianificata, rispettivamente, sempre da TBWA\Manchester (che è l’agenzia di riferimento di Merlin Entertainments Group, cui fa capo il Resort veneto) e MediaCom. «Lo spot - spiega a DailyMedia il direttore marketing e vendite Luca Marigo - serve proprio a consolidarne il riposizionamento da semplice parco a tema a destinazione turistica e del divertimento, con varie forme di intrattenimento, compreso, quindi, anche il Sea Life Aquarium, e un rafforzamento della nostra capacità ricettiva. Da giugno, infatti, allo “storico” albergo che offre, dal 2004, 247 stanze, si affiancherà il nuovissimo Gardaland Adventure Hotel, 100 stanze tutte tematizzate su 4 attrazioni del Parco: la giungla, il selvaggio west, l’area artica e quella araba. Si tratta di un investimento di 25 milioni di euro che ci permette di esaudire la crescente domanda, soprattutto di famiglie con bimbi e di stranieri, di trascorrere una vacanza completa nella nostra area. Del resto, due terzi del pubblico sono appunto genitori con figli piccoli, mentre il 70% dei 5 milioni di turisti nell’area del Garda, tra l’altro in costante crescita, vengono da altri Paesi, con i tedeschi che ne rappresentano la metà. Per questo, fuori dall’Italia, ci promuoviamo tramite i tour operator, mentre internamente associamo, nella campagna pubblicitaria, le novità sia di attrazioni che di ricettività. Quindi, nello spot, si parte dalle avventure di un bimbo-esploratore per arrivare poi a mostrare le quattro citate tipologie di stanze del nuovo albergo. Da metà maggio, inoltre, si aggiungerà un codino dedicato alla novità tematica 2016, che è la “Kung Fu Panda Academy”, realizzata grazie a un accordo con Dreamworks. A quest’area tematica verrà dedicato anche uno specifico 15” nel secondo flight che, da metà giugno, riproporrà anche il 30” on air tra due giorni». Il piano promozionale in realtà è partito il 20 marzo con radio su una serie di emittenti venete e lombarde e RTL 102.5; questo mezzo verrà utilizzato anche da metà giugno a fine settembre per promuovere l’apertura fino alle 23.00, in ottobre per i week-end di Halloween, e da dicembre all’Epifania per il “Magic Winter”. Il tutto, integrato da esterna. Su questi due media, oltre che sul below, lavora Sigla. Il budget 2016 è stimabile in 2,5 milioni di euro, il 70% dei quali destinati alla tv. Le attività digital sono seguite da Upgrade, e confermata è pure Olojin per la gestione della pagina Facebook, che ha superato il milione di fan.