FUSE firma il debutto estivo di Pepsi Max

Pepsi Max “sfida” i consumatori a provare l’inconfondibile sapore di Pepsi ma senza zucchero, in linea con la sempre più crescente attenzione alla salute e al benessere. Pepsi ha assegnato il budget per lo sviluppo di un’attività di sampling della referenza a FUSE, la divisione di OMD Italia (già partner media di Pepsi) dedicata al branded content, agli eventi speciali e a tutte le attività di comunicazione unconventional. L’assegnazione dell’incarico, avvenuta tramite gara, riguardava lo sviluppo e il coordinamento di un progetto itinerante, partito in questi giorni, per celebrare la cola che conserva tutto il gusto di Pepsi priva di zuccheri. Un’attività di sampling in linea con la filosofia globale che rende i giovani protagonisti di esperienze uniche, che punta a favorire la conoscenza e la prova diretta del prodotto al target universitario, con l’obiettivo di sostenere l’ulteriore sviluppo del prodotto in Italia. Il roadshow, partito il 4 aprile, si svilupperà nella primavera-estate 2016 ed è pianificato in 3 tappe a Napoli, Roma e Milano dove saranno attivate delle iniziative speciali che coinvolgeranno direttamente i consumatori. Questa attività di comunicazione rientra nel più ampio progetto di lancio di Pepsi Max, dopo la campagna 2015, che risponde alle nuove esigenze e richieste dei consumatori in tema alimentare. Commenta Valentina Sansoni, Head of Fuse: “L’assegnazione di questo incarico è per noi molto stimolante, significa essere riconosciuti come il partner più valido per raccontare una referenza particolare come Pepsi Max e renderla protagonista dell’estate 2016, orchestrando un’attività di sampling e comunicazione del prodotto al fine di migliorare le performance di business”.