Europa occidentale, in aumento le persone che guardano digital video
Lo afferma eMarketer, che vede in mobile, social e on demand gli elementi di maggior traino
eMarketer rivede al rialzo le sue previsioni sul consumo di video digitali in Europa occidentale: secondo la società di ricerca, infatti, entro il 2020 oltre 7 persone su 10 saranno fruitori di filmati online, pari a 234,7 milioni di persone (il 70,7% di tutta la popolazione internet in quell’anno). Per il 2016 le previsioni parlano di 211,6 milioni di utenti video (66,9% di penetrazione).
Servizi on demand
A trainare la domanda di video sono i servizi on demand come Netflix e Amazon, unitamente allo sviluppo del segmento su mobile e a connessioni sempre più veloci. In questo scenario Francia e Germania registrano livelli sotto la media di utenti video. Il primo a causa della lenta adozione dei servizi di social networking, che amplificano la diffusione di clip e filmati. Il secondo per un’elevata età media e di una perdurante centralità del piccolo schermo. Per eMarketer, infine, uno dei principali driver del video sarà il mobile. A livello globale saranno 1,98 miliardi le persone che nel 2016 avranno visualizzato almeno un filmato, un valore di poco superiore all’utenza mensile di Facebook. Nel 2020 circa 1 persona su tre in tutto il pianeta potrà dirsi un digital video user.
