Cina, ecco nuove regole per l’advertising online

Il governo cinese vara nuove regole per l’advertising online, con l’approvazione di un piano dedicato da parte dell’Amministrazione di Stato per l’Industria e il Commercio effettivo dal prossimo settembre. Le novità riguardano una serie di attori, dagli ecommerce ai social media fino a chi sceglie i motori di ricerca come Baidu e diverse attività come l’email marketing, gli embedded link, immagini e video. Si tratta della più importante definizione del business della pubblicità online di sempre per il Paese. Protezione contro le pratiche scorrette Oltre ad inquadrare per la prima volta cosa è un annuncio online, le nuove regole prevedono anche delle importanti limitazioni, come quelle relative alle prescrizioni di medicinali e alle pubblicità sul tabacco, soggette in alcune casi all’ok del Governo. Search, le tasse compromettono le entrate In materia search è richiesta una chiara identificazione degli annunci a pagamento, con un massimo del 30% di pubblicità su ogni ricerca. Come fa notare Bloomberg, da settembre la paid search sarà considerata come online advertising. Un fatto che comporta una tassazione del 3%, con il rischio di un calo dei ricavi per gli operatori. In Cina, secondo eMarketer, la spesa pubblicitaria digitale supererà quest’anno i 40 miliardi di dollari, in impennata dai 24 miliardi di due anni fa.