Ai Millennials piace la pubblicità video su internet

I Millennials sono propensi a condividere pubblicità online più del doppio rispetto a ogni altro gruppo d’età. Più in dettaglio la fascia 18-34 si è mostrata più incline del 112% a riprendere contenuti di brand: un fatto importante se si considera che la sua capacità di spesa combinata è pari a 2,45 trilioni di dollari. È quanto rivela uno studio di Unruly condotto in diverse country che mette però in guardia su alcune abitudini di questo prezioso target. Una generazione che non perdona Nonostante i Millennials siano più vicini ai brand, esigono contenuti di altà qualità e qualora non li ricevano sono pronti ad adottare filtri di blocco della pubblicità. Non solo, oltre il 43% dei Millennials intervistati ha detto di tenere in considerazione l’ad blocking perché turbati dai marchi che li inseguono per il web. Circa il 50% ha detto di essere annoiato dal fatto di ricevere lo stesso annuncio più volte mentre il 59% ha affermato di aver visualizzato troppa pubblicità. Un altro elemento interessante di questi giovani: l’80% del campione ha fatto sapere di metter il muto sugli annunci video, come i preroll su YouTube. Un target complicato Se è vero che il rapporto con la marca sta evolvendo e intensificandosi in una relazione bidirezionale, non si può negare quanto sia complicato entrare e mantenere un contatto continuativo con i Millennials. “Sono sovraesposti all’advertising e stanno guardando come perfezionare la propria esperienza online, installando ad blocker”, ha ammonito il co-chief executive di Unruly Sarah Wood. Ma gli inserzionisti che investono in contenuti hanno una grande opportunità di coinvolgere e ispirare i Millennials. Rimanere autentici Secondo lo studio, l’autenticità è un fattore fondamentale per le marche: più del 74% ha detto che perderebbe la fiducia in un brand qualora le loro pubblicità non siano genuine.