Ad Blocking, in Usa la pratica crescerà ancora

Paul Verna Ad Blocking. Queste due parole sono al centro dell'agenda di tutti gli operatori dell'industry, e promettono di rimanerci ancora per molto. Il fenomeno, infatti, continuerà a crescere a doppia cifra negli Usa. Più precisamente, nel 2016 saranno poco meno di 70 milioni gli utilizzatori di filtri anti-pubblicità, un dato in impennata del 34,4%, che sarà confermato nel 2017: +24% per 86,6 milioni ad blocker totali, circa un terzo dell’intera popolazione. Lo rivela eMarketer, che definisce gli utilizzatori di ad blocker come persone che hanno effettuato l’accesso a internet almeno una volta al mese da qualsiasi device con un sistema di blocco annunci attivato. “L’Ad Blocking è un danno per l’intero ecosistema pubblicitario, che colpisce soprattutto gli editori ma non risparmia marketer, agenzie e chiunque basi il suo business sulle revenue pubblicitarie - ha detto Paul Verna, senior analyst di eMarketer -. Il miglior modo che l’industry ha per affrontare il problema è erogare esperienze che i consumatori non vorranno bloccare.

Ad Blocking, un affare prevalentemente desktop

L’Ad Blocking - spiega eMarketer - è un fenomeno più comune su dispositivi desktop e laptop che non sullo smartphone. Quest’anno, infatti, saranno 63,2 milioni gli ad blocker da pc e Mac contro i 20 milioni e rotti da mobile. “Il blocco pubblicitario è più diffuso su desktop e laptop perché gli schermi sono più larghi e possono contenere più annunci, come video che magari non vengono visualizzati ma hanno l’audio acceso, e sono un problema per gli utenti”, ha proseguito Verna. Non solo, l’Ad Blocking su mobile è ancora limitato perché attività del genere non sono ancora funzionali sulle app, dove gli utenti passano la maggior parte del proprio tempo mobile. Ma attenzione: un recente studio di PageFair ha individuato oltre 400 milioni di ad blocker su mobile, specialmente nell’area Asiatica mentre in USA ed Europa il fenomeno è più contenuto.