Tv, web e social, oltre che digital pr, media partnership e attivazione dei punti vendita, con planning di Zenith
Il terzo capitolo della saga di Kung Fu Panda, considerato il migliore di sempre dalla critica, dopo il successo al box office dello scorso marzo, arriva finalmente in Blu-ray e dvd (da venerdì 1° luglio) e nei migliori store digitali (da sabato scorso).
Rossella Toti
«Per il lancio abbiamo studiato una campagna molto diversificata, destinata al target bambini, dai 4 ai 14 anni, e a quello dei genitori – spiega a DailyMedia Rossella Toti, senior product manager di 20th Century Fox HE -. Sul fronte dei media tradizionali, da venerdì saremo on air per due settimane con una campagna televisiva sulle principali reti digitali e terrestri a target bambini - Rai Gulp, Super!, Frisbee e K2 -, con due soggetti, diversi per la call to action finale: uno è legato alla disponibilità del film su Sky Primafila e l’altro su Mediaset Premium Play e Mediaset Infinity, oltre che, in entrambi i casi, del prodotto fisico in dvd e Blu-ray». Per intercettare il target dei genitori, invece, sempre più multimediali e interconnessi, è partita sabato scorso una campagna digital display, in programmatic, e una campagna social su Instagram, Facebook e Twitter. «Sono formati classici con una call to action a tema che invita ad approfittare della disponibilità del film in digitale, utile soprattutto se si è fuori casa, in vacanza – dice Toti -, senza essere pigri come Po, il panda protagonista del film». La creatività degli spot è stata ideata internamente, mentre il piano media è seguito da Zenith.
Rossella Toti
«Per il lancio abbiamo studiato una campagna molto diversificata, destinata al target bambini, dai 4 ai 14 anni, e a quello dei genitori – spiega a DailyMedia Rossella Toti, senior product manager di 20th Century Fox HE -. Sul fronte dei media tradizionali, da venerdì saremo on air per due settimane con una campagna televisiva sulle principali reti digitali e terrestri a target bambini - Rai Gulp, Super!, Frisbee e K2 -, con due soggetti, diversi per la call to action finale: uno è legato alla disponibilità del film su Sky Primafila e l’altro su Mediaset Premium Play e Mediaset Infinity, oltre che, in entrambi i casi, del prodotto fisico in dvd e Blu-ray». Per intercettare il target dei genitori, invece, sempre più multimediali e interconnessi, è partita sabato scorso una campagna digital display, in programmatic, e una campagna social su Instagram, Facebook e Twitter. «Sono formati classici con una call to action a tema che invita ad approfittare della disponibilità del film in digitale, utile soprattutto se si è fuori casa, in vacanza – dice Toti -, senza essere pigri come Po, il panda protagonista del film». La creatività degli spot è stata ideata internamente, mentre il piano media è seguito da Zenith.
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