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Nuovo appuntamento domani in edicola con Corriere Innovazione

Autore: Redazione


Il giornale fa il punto sulla produzione elettrica. A Venezia la presentazione con un talk show

Corriere Innovazione torna in edicola in abbinamento gratuito con il Corriere della Sera domani con il terzo numero dell’anno, “La nuova energia”. “Abbiamo scelto questo tema per poter raccontare quanto di meglio l’Italia sta facendo nel campo della produzione elettrica” dice il direttore Giuseppe Di Piazza. “Siamo un paese senza nucleare, all’avanguardia però nel gas e nelle fonti rinnovabili. Tutto il nuovo che verrà e che già esiste lo raccontiamo a tutto campo, dalle scelte di sistema alle soluzioni individuali”. Efficienza produttiva e fonti rinnovabili sono le risposte al problema del riscaldamento globale e delle eccessive emissioni di gas serra, ma a che punto siamo in Italia? Corriere Innovazione disegna lo scenario produttivo regione per regione e racconta cosa sta cambiando: non solo la produzione delle nuove energie da vento, sole e onde di mare, ma anche reti digitali e contatori smart per eliminare sprechi e inefficienze. Tra le fonti del futuro, la più vicina a entrare nelle nostre vite è il solare a concentrazione, come spiega a Corriere Innovazione Gianpiero Celata, che guida i seicento ricercatori del dipartimento di Tecnologie energetiche di Enea, al lavoro su tutte le soluzioni del futuro, dai megaspecchi ai microorganismi. E Massimo Sideri intervista il ministro dello Sviluppo economico Carlo Calenda, che parla delle scelte energetiche e dell’attività del governo per ridurre i costi delle rinnovabili e non appesantire le bollette. Su Corriere Innovazione, sono tante come sempre le storie di start up di successo: come Depop, un’applicazione mobile per la compravendita di abbigliamento e accessori che funziona come un social network, uno scatto e via. O come 4Gifters, la piattaforma italiana per fare doni fashion in tutto il mondo che si è conquistata l’attenzione di eBay. Appuntamento oggi alle 11 a Venezia Per presentare il nuovo numero, Corriere Innovazione ha scelto Venezia, dove sta decollando un grande progetto per azzerare le emissioni, basato su un accordo quadro tra il Comune e Toyota che mira alla massima sostenibilità. Spiega Andrea Carlucci, amministratore delegato Toyota Motor Italia: “La nostra unione ufficiale con Venezia risale ad aprile scorso quando abbiamo firmato, insieme al sindaco Brugnaro, un Protocollo d’Intesa per contribuire a diffondere un sistema integrato di mobilità sostenibile. Il nostro ruolo è, adesso, quello di uscire dalle sperimentazioni e di affermarci come operatori della mobilità, per trasformare Venezia nella prima smart city italiana e garantire innovazione in ogni ambito di attività, a beneficio della città e di tutti i cittadini”. Oggi alle 11 alla Scuola Grande della Misericordia di Venezia, Corriere Innovazione sarà presentato con un convegno/talk moderato da Giuseppe Di Piazza e Massimo Sideri, Innovation Editor del Corriere della Sera, con la partecipazione di Luigi Brugnaro, sindaco di Venezia, Andrea Carlucci, amministratore delegato Toyota Motor Italia, Felice Egidi, Senior Advisor Assoelettrica, Fabio Orecchini, professore ordinario di Sistemi Energetici all’Università Guglielmo Marconi di Roma, Fabio Filocamo, presidente Harvard Club Italia, Giovanni Murano, presidente e amministratore delegato Esso Italia, Gianmatteo Manghi, direttore commerciale Italia Cisco, Ernesto Zanarella, amministratore delegato Smilesys (azienda affiliata Conai), Simone Lo Nostro, direttore Mercato & Ict Sorgenia. L’ingresso all’evento è libero, con prenotazione obbligatoria (eventinazionali@corriereinnovazione.it, tel. 02 20400333) fino a esaurimento posti.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 24/04/2024


KFC Italia sceglie KIWI come nuovo partner per la gestione dei social

Si arricchisce di una collaborazione di grande valore il 2024 di KIWI che, a partire da questo mese, è ufficialmente il nuovo partner per la gestione dei canali social di Kentucky Fried Chicken Italia, l’iconica e leggendaria catena di fast food specializzata in pollo fritto. La unit di Uniting Group, scelta da KFC a seguito di una gara, assume l’ownership dei canali Meta (Facebook e Instagram, con l’obiettivo di aprire anche Threads), LinkedIn e TikTok del brand. “La vittoria parte innanzitutto da una ricerca approfondita sul tone of voice. Abbiamo identificato nell’autenticità, nella schiettezza e nella boldness, che da sempre appartengono al brand, degli ottimi punti di partenza per rivolgerci alla GenZ e ai Millennial che sono il pubblico per eccellenza di KFC. Si tratta di un brand unico e amatissimo in tutto il mondo, con un prodotto e degli asset di comunicazione inconfondibili e potenzialità social ancora parzialmente inespresse in Italia”, afferma Andrea Stanich, Direttore Creativo Esecutivo di KIWI, Part of Uniting Group.  La strategia L’attenzione di KIWI sarà molto concentrata sulla crescita e sul coinvolgimento sempre maggiore della community. Anche i lanci, le promo, le aperture, i servizi e le innovazioni tecnologiche saranno comunicate senza perdere di vista l’intrattenimento. Una gestione del community management informale e diretta contribuirà ad alimentare il dialogo quotidiano con gli utenti. “Una parte rilevante del piano social di KFC - prosegue Federica Pasqual, COO di KIWI e Freshhh, Part of Uniting Group - sarà costituita da contenuti video originali agili e veloci, che ci piace definire ‘snackable’. Oggi più che mai è fondamentale affiancare i nostri brand partner intercettando le opportunità di comunicazione e i trend in modo istantaneo; questo, nel day by day, viene facilitato dalla collaborazione con la unit Freshhh, nata inizialmente come spin-off di KIWI, realtà che può contare, dall’ultimo quarter del 2023, su uno spazio produttivo dedicato”.  Dieci anni di pollo fritto in Italia KFC, società del gruppo Yum! Brands, è leader mondiale nel settore dei ristoranti che servono pollo fritto. Nato oltre 70 anni fa e presente in Italia da 10 anni, il brand ha avuto nel nostro Paese una crescita che l’ha portato oggi a 87 ristoranti in 15 regioni, con l’obiettivo di arrivare a 100 locali entro la fine dell’anno. Il gusto unico del pollo fritto di KFC si deve al Colonnello Sanders, fondatore del brand e inventore dell’Original Recipe, la ricetta che contiene un inimitabile mix segreto di erbe e spezie e che ancora oggi viene preparata come una volta nei ristoranti di Kentucky Fried Chicken. “Cercare ogni giorno di costruire una relazione sincera e coinvolgente con il nostro target di riferimento rappresenta uno degli obiettivi principali per i prossimi anni, forse la chiamerei una missione. La GenZ è la nostra audience, vogliamo rivolgerci loro in maniera diretta e convincente - afferma Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC in Italia -. La scelta dei temi, dei canali, del linguaggio e il tono di voce da adottare diventano pertanto ogni giorno più cruciali; vorremmo esser riconosciuti come contemporanei e autentici e credo che la collaborazione con KIWI possa davvero esser l’occasione giusta per far un passo ulteriore di crescita in questa direzione. Il team KIWI che ci affiancherà è pieno di energia e voglia di fare, abbiamo le premesse migliori per far bene e divertirci”.

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spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024


Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj  Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri  

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