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Casavo svela la nuova brand identity ideata con DesignStudio: al via campagna integrata online e offline

Autore: Redazione


Il 10 ottobre prenderà il via la pianificazione dei formati OOH e addressable tv affidata a Media Italia e quella web gestita internamente

Casavo, la piattaforma europea di nuova generazione per vendere e comprare casa, svela l’importante progetto di rebranding che vede tutti gli asset dell’azienda completamente rinnovati in linea con l’evoluzione del posizionamento di marca. La scelta di rinnovare la brand identity riflette infatti una proposta di valore sempre più ampia e articolata, tre le principali motivazioni: la necessità di rispecchiare il percorso di Casavo, che dal 2017 si è evoluta da piattaforma per l’acquisto diretto di case (attraverso il modello di Instant Buying) verso una soluzione digitale a 360° per venditori e acquirenti; la volontà di creare una marca in grado di valorizzare allo stesso tempo il carattere europeo e il focus locale dell’azienda, e infine il desiderio di costruire un brand in grado di parlare a un ampio pubblico di riferimento, dai Baby Boomer ai Millennial.

Il progetto 

Il progetto di rebranding si sviluppa a partire dal “Casavo feeling”, concept che sottolinea un sentimento di apertura verso il futuro, rappresentato anche graficamente con una porta che si apre e un tratto indirizzato verso l’alto, a evidenziare come Casavo permette alle persone di aprire le porte a nuove possibilità avendo la consapevolezza di poter contare su un partner che le accompagna per tutto il processo. L'identità visiva - dal logo, ai colori fino a ogni singolo elemento di design - è stata accuratamente realizzata per garantire che l'intero design system potesse funzionare sia su canali fisici che digitali. Il nuovo look riflette la volontà di discostarsi in modo incisivo dagli asset esistenti e focalizzarsi su due nuovi colori: l’arancione identifica le comunicazioni indirizzate ai clienti e trasmette gioia e sollievo, il verde è destinato alle comunicazioni rivolte ai partner di settore e trasmette chiarezza e tecnologia. Per la realizzazione dell’intero progetto, il team Brand di Casavo ha lavorato in collaborazione con DesignStudio, tra le più importanti agenzie di brand in Europa, con all’attivo progetti di successo come il rebranding di Deliveroo e la campagna "Belong Anywhere" di Airbnb.

I commenti 

Giulia Gagliardi, Chief Marketing Officer di Casavo, commenta: “Casavo aveva bisogno di una nuova brand identity che potesse corrispondere alle ambizioni di business della nostra azienda e alle nuove esigenze di comunicazione, abbiamo quindi deciso di investire su un importante progetto di rebranding su cui abbiamo lavorato per sette mesi. Oggi siamo molto entusiasti di svelare finalmente il nostro nuovo brand, che ci permetterà di rafforzare il nostro posizionamento come azienda europea che sta rivoluzionando il mercato immobiliare, liberando le persone dalle complessità tipiche del processo di compravendita e offrendo un'esperienza semplice, digitale e completa”. Guendalina Guaita, Head of Brand di Casavo, aggiunge: “Per un'azienda in continua crescita come Casavo sono necessari un forte insieme di valori, uno scopo chiaro e ambizioni condivise, in cui tutti si possano riconoscere. Questo è ciò per cui è costruito un brand: guidare sia i consumatori, sia i dipendenti attraverso un'identità coerente, unica e distintiva. Questo progetto di rebranding è un chiaro segno dell'interpretazione da parte di Casavo del brand come elemento strategico di business che porterà un reale vantaggio competitivo sul mercato”.

La campagna

Il 10 ottobre verrà lanciata in Italia la prima campagna integrata con la nuova brand identity su canali offline e digitali. La campagna ruota attorno ai concetti di libertà e gioia che l'azienda vuole trasmettere, come recita il copy: “Inizia un nuovo capitolo della tua vita. Vendi e compra casa, semplicemente”. Il “Casavo feeling” viene ulteriormente rafforzato dalle immagini scattate dal celebre fotografo Alexander Coggin. La creatività della campagna è stata curata sempre da DesignStudio. La pianificazione dei formati OOH e addressable tv è affidata a Media Italia, Casavo gestisce invece internamente la pianificazione online.


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incarichi e gare

Autore: Redazione - 17/04/2024


VEKA Italia affida il rebranding a Gruppo Icat: dalla strategia alle declinazioni above e below the line

Semplicità e memorabilità: queste le due parole chiave attorno alle quali Gruppo Icat ha pensato bene di costruire il percorso di rebranding per VEKA Italia, leader del mercato mondiale nel settore della produzione di profili per serramenti in PVC, un gruppo che a livello internazionale opera attraverso le sue 46 sedi distribuite in ben quattro continenti. Quello dei serramenti rappresenta, infatti, un mercato particolarmente complesso e ricco di competitor, contesto all’interno del quale fare la differenza con una comunicazione in grado di arrivare al pubblico in maniera chiara e diretta rappresenta una tappa fondamentale. Il DNA razionale di VEKA, il suo know-how, la sua affidabilità costituiscono d’altro canto il potenziale attraverso cui l’azienda può fornire - ed essere essa stessa - la risposta perfetta ai bisogni del consumatore italiano, in un background valoriale che le permette di essere riconosciuta in tutto il mondo per la sua qualità, sicurezza e fiducia. Un potenziale scandito dalla stretta collaborazione con Icat, a cui già da tempo è stata affidata la comunicazione del marchio, in maniera sempre più ampia, coordinata e completa. La comunicazione A partire dal 2021, Gruppo Icat ha ideato per questo cliente campagne di comunicazione integrate - che si sono aggiudicate premi di settore tra cui due importanti riconoscimenti Mediastars - basate sul concept “La Migliore Vista sull’Italia”, elevando la comunicazione di marca e ponendo l’accento sugli aspetti emotivi e tecnici dei serramenti del network di esperti artigiani italiani che utilizzano i profili firmati VEKA, un brand che è la sintesi della tecnologia tedesca e dell’artigianalità Made in Italy. All‘interno del piano di comunicazione l’idea è stata poi declinata nella campagna multisoggetto OOH e DOOH, in cui gli infissi si presentano come la cornice perfetta e inaspettata per mostrare le viste più iconiche del nostro Paese. Attraverso questa strategia comunicativa, VEKA ha iniziato a rivolgersi in maniera diretta e trasparente al consumatore finale, per mostrare senza mezzi termini la qualità e la longevità dei propri prodotti; oggi la multinazionale è pronta per compiere un ulteriore e importante passo, rendendo ogni Premium Partner, oltre che un garante della costante qualità con cui VEKA si mostra alle persone, un vero brand ambassador dal punto di vista valoriale e professionale. Si tratta infatti di un marchio di fabbrica che, sin dalle sue origini, ha saputo collocare e diffondere nel mondo del design la propria value proposition, imperniata prima di tutto su Made in Italy, artigianalità e tailor made, gli stessi valori condivisi da tutti i partner VEKA. I commenti “Essere scelti e riconfermati dai clienti per guidare la loro comunicazione a 360° è per noi sempre un onore, ancor prima che un onere - spiega Claudio Capovilla, Presidente Gruppo Icat -, soprattutto nelle fasi salienti dell’evoluzione di un marchio che sono le più delicate e importanti sotto molteplici punti di vista. Per questo abbiamo pensato di partire dall’essenza di questo brand, indiscusso protagonista nel mondo dei serramenti, e del suo bagaglio valoriale, per sfrondare l’approccio comunicativo rendendolo essenziale e diretto. Siamo partiti da qui per elaborare il nuovo logo, rinnovare l’imprinting grafico e conferire freschezza agli stilemi narrativi, che andremo poi ad adattare a tutti gli strumenti di comunicazione online e offline”. Graziano Meneghetti, Direttore Commerciale VEKA Italia, aggiunge: “Il momento di svolta che stiamo vivendo all’interno del mondo VEKA testimonia il fervore che ha sempre caratterizzato il brand sin dalle sue origini e che fa parte del nostro DNA, perché la nostra è un’azienda in continua evoluzione, capace non soltanto di plasmarsi in base alle mutevoli esigenze del mercato ma anche di diventare un vero e proprio leader del cambiamento. Una capacità di innovazione che trova espressione in una fitta rete di partner altamente professionali con cui condividere i valori che ci identificano. Un network d’eccellenza che, da oggi, diventa ‘Veka Premium Partner’ su tutto il territorio nazionale. Stiamo progettando un futuro ricco di novità, di cui questa rappresenta soltanto l’inizio”.  

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spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024


Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj  Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri  

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