Due nuovi Soci per l’associazione che rappresenta in Italia le più importanti aziende che investono, producono, distribuiscono e creano BE
OBE - Osservatorio Branded Entertainment, annuncia l’ingresso di due nuovi rappresentanti della industry del BE, L’Oréal Italia e Gruppo Montenegro. “È con grande gioia che do il benvenuto in Associazione a due aziende che, negli ultimi anni, si sono distinte entrambe per progetti di branded entertainment rilevanti e all’avanguardia – dichiara Anna Gavazzi, Direttore Generale di OBE –. Beauty e food&beverage sono sicuramente tra i settori merceologici che per primi hanno abbracciato il branded entertainment e che stanno contribuendo a settarne contorni e trend, e sono certa che il contributo di queste due grandi realtà al dibattito interno all’Associazione sarà fondamentale. Questi due nuovi ingressi vanno a sommarsi con quelli delle tante altre aziende entrate a far parte della compagine associativa dell’Osservatorio in questi primi mesi dell’anno, e testimoniano come OBE sia diventato un punto di riferimento importante per tutte le aziende che cercano possibilità di confronto, conoscenze e competenze sul branded entertainment”.
L’Oréal
Per L’Oréal, leader mondiale nel settore cosmetico, il branded entertainment è una leva strategica per la comunicazione di marca, un’occasione di engagement straordinaria per raccontare i valori del brand e le innovazioni tecnologiche di prodotto nei quali L'Oréal è costantemente impegnata nel preparare il futuro della bellezza. “Il branded content & entertainment è uno dei pilastri della strategia di comunicazione dei brand L’Oréal – commenta Assunta Timpone, Media Director di L'Oréal Italia –. Per il nostro Gruppo, essere leader nell’era della business transformation significa mettere le persone e le communities al centro delle attività di marketing, per condividere la migliore beauty experience e ingaggiare i nuovi beauty consumers. Il branded content è, quindi, fondamentale in questo processo strategico, perché ci permette di instaurare con i consumatori un rapporto di fiducia e una connessione emotiva capace di catturare la loro attenzione. Siamo sicuri che l’ingresso in OBE ci consentirà di comprendere in modo più approfondito il mondo del branded content & entertainment e di contribuire attivamente alla sua conoscenza, comprensione e diffusione, oltre a rappresentare sicuramente un’occasione di confronto arricchente con i professionisti del settore”.
Gruppo Montenegro
Il branded entertainment come leva per creare relazioni sempre più strette e rilevanti tra marca e consumatori: da queste premesse condivise prende l’avvio il percorso virtuoso di avvicinamento al BE di un’altra nota realtà industriale di successo, Gruppo Montenegro. Leader di mercato nei settori alimentare e delle bevande alcoliche, il gruppo guarda al branded entertainment come a uno strumento flessibile e realmente efficace al fine di realizzare una comunicazione di marca diversa, innovativa e coerente, che sappia connettere e ingaggiare il target consumer. L'innovazione è l'essenza della marca e il branded entertainment è il terreno sul quale tanti brand stanno sperimentando, ognuno con un proprio stile e tono di voce, per dare vita a contenuti rilevanti per il racconto di marca. “La comunicazione ha sempre avuto un ruolo importante per i nostri brand, contribuendo a renderli iconici nell’immaginario collettivo – afferma Marco Ferrari, CEO Gruppo Montenegro –. All’interno della strategia di comunicazione il contenuto recita una parte fondamentale, ed è essenziale che sia in linea con lo stile, le caratteristiche e il pubblico di riferimento di ciascuno dei nostri brand. Entrare a far parte dell’Osservatorio Branded Entertainment ci dà la possibilità di confrontarci con altre realtà di rilievo, condividere esperienze, nonché esplorare le opportunità che il branded entertainment è in grado di offrire”.
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