La comunicazione dell’insegna di cui è D.M. Mario La Viola è partita in tv domenica sulle reti Rai e Mediaset con un primo flight fino al 4 luglio, cui ne seguirà un secondo alla fine del prossimo mese. Il planning è di Gruppo Mario Mele & Partner
È on air la nuova campagna istituzionale di CRAI, Gruppo storico della distribuzione moderna attivo in Italia da quasi cinquant’anni. Per quanto riguarda la tv, gli spot, tre diversi soggetti da 30”, raccontano l’impegno che l’insegna si prende ogni giorno, preparandosi tutte le mattine per l’appuntamento più importante, cioè quello con i clienti. La nuova adv firmata da Mosquito, che ne è ormai da anni partner consolidato, trasmette – attraverso l’attenzione per i propri clienti - il valore della prossimità, da sempre nel DNA di CRAI che, oggi più che mai, diventa ancora più centrale per il territorio. I protagonisti sono ancora i noti personaggi animati del format, creati con la tecnologia 3D. I tre soggetti sono accomunati da un fil rouge: un viaggio tra le migliori tradizioni e città italiane in cui le persone di CRAI si preparano con gioia allo speciale appuntamento che hanno ogni giorno con i propri clienti. Si parte dall’uomo che prepara il caffè con una tipica caffettiera napoletana posta sul Vesuvio, che diventa qui un forno rovente, passando per Torino, dove viene mostrato il rito italiano del caffè mattutino e la Mole Antonelliana si trasforma in una zuccheriera. E ancora, con l’acqua della Fontana di Trevi una donna si lava il viso per svegliarsi e affrontare al meglio una giornata al servizio delle persone; così come la terra della piazza di Siena diventa il make-up perfetto per illuminare il volto, l’innevato Monte Cervino, invece, una morbida schiuma da barba e i bergamotti calabresi un fresco profumo da spruzzare come tocco finale prima di presentarsi all’appuntamento con il lavoro e, prima di tutto, con le persone. Alla fine, due mani spazzano via le nuvole nel cielo, aprendo la visuale sull’alba di una città che si sta ancora risvegliando, mentre i personaggi e il furgoncino CRAI sono già pronti ad accoglierla.
Il commento
«La prossimità è un valore radicato nella nostra storia. Sentiamo l’esigenza di diffonderlo e ricordarne l’importanza, che diventa centrale in questo momento storico – spiega a DailyMedia Mario La Viola, Direttore Marketing, Format, Rete e Sviluppo del Gruppo CRAI Secom –. Vogliamo inoltre trasmettere l’impegno che, da Nord a Sud, mettiamo quotidianamente al servizio dei nostri clienti, un appuntamento che non abbiamo mai saltato e per cui ci prepariamo con cura e attenzione, ogni giorno. I personaggi sono vestiti con la divisa di CRAI ma, grazie a un gioco creativo, vestono anche il territorio stesso: un inno all’Italia che, noi, ce la sentiamo addosso. Infine, tradizione e innovazione si uniscono in un binomio che arricchisce: il primo rappresentato dal valore della prossimità, che dialoga con il secondo, quello dell’innovazione tecnologica adottata per l’animazione dei personaggi CRAI. Prossimità quindi ha un doppio valore, quello emotivo di vicinanza ai consumatori in termini di servizio e offerta ma, anche, proprio quello fisico, legato al fatto che il 70% dei nostri circa 2.000 p.v. hanno il formato di prossimità e sono integrati nel territorio in cui operano grazie anche all’impegno degli imprenditori affiliati, cui pure si rivolge la campagna, così come abbiamo già fatto in fase di lockdown con gli annunci “Un cuore di grazie”. Il feedback che ci viene dalla scelta creativa del 3D, realizzata con cura artigianale, con 10 milioni di visualizzazioni e centinaia di migliaia di commenti positivi ottenuti da quando abbiamo lanciato il format 3 anni e mezzo fa, ci conferma nella bontà di una scelta che non lavora solo in termini di brand equity ma, anche, di risultati, con crescite di quote sia sul mercato totale della gdo, dove abbiamo raggiunto il 3,4% di share, sia sul segmento “prossimità”, dove siamo arrivati al 12%. Anche l’investimento 2020 cresce notevolmente, passando dai 2 milioni dello scorso anno ai 3,6 complessivi, di cui 600.000 euro destinati a sostenere il digitale che, ovviamente, nel periodo di lockdown, ha visto una forte crescita dell’e-commerce».
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L’agenzia creativa
«La campagna prosegue il percorso strategico e creativo che abbiamo intrapreso già da qualche anno, e che punta a valorizzare i plus della marca: relazione, prossimità e italianità. CRAI non è solo geograficamente presente in ogni angolo d’Italia, ma è anche parte attiva di una relazione che punta a valorizzare il territorio e il rispetto delle culture locali. Da qui, l’idea dell’interazione dei personaggi CRAI con le località italiane più suggestive, in un gioco che coinvolge lo spettatore e lo rende partecipe dal primo all’ultimo fotogramma» commenta Vincenzo Vigo, Direttore Creativo e Fondatore di Mosquito.
Il media planning
La campagna è in onda da domenica scorsa in contemporanea su tutte le reti Mediaset e Rai con un primo flight che durerà fino al 4 luglio e una ripresa verso la fine sempre del prossimo mese. In occasione del lancio degli spot, realizzati in animazione 3D da H7-25 Studio, CRAI ha inoltre scelto ShopFully, tech company italiana leader nel Drive-to-Store che connette 30 milioni di consumatori con 250mila negozi intorno a loro, come partner esclusivo per veicolare la campagna digital sull’app DoveConviene. L’adv si riflette inoltre in un soggetto radio, veicolato nei p.v. dell’insegna. La pianificazione è a cura dell’anch’esso confermato Gruppo Mario Mele & Partners.
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