Rai Pubblicità presenta l’offerta per la Prima della Scala e gli eventi speciali del periodo natalizio

Autore: S Antonini

h 15.15 - 04/11/2019

L’inaugurazione del 7 dicembre, i concerti di Natale e Capodanno, e il messaggio del Presidente della Repubblica caratterizzano il palinsesto Rai degli appuntamenti istituzionali durante le festività

Con la “Tosca” di Giacomo Puccini diretta da Riccardo Chailly con la regia di Davide Livermore viene inaugurata il 7 dicembre la stagione 2019-2020 del Teatro alla Scala e anche il palinsesto di eventi istituzionali che caratterizzano il palinsesto Rai durante il periodo delle feste, tra cui figurano il concerto della vigilia di Natale sempre alla Scala del 24 dicembre, il concerto del 25 dicembre da Assisi, i concerti di Capodanno di Vienna e dalla Fenice di Venezia e il messaggio del Presidente della Repubblica la sera del 31 dicembre. La concessionaria Rai Pubblicità ha ideato un’offerta multipiattaforma articolata su tv, radio e la piattaforma digitale Rai Play.

La Prima della Scala

Nel 2018 l’evento di apertura della stagione operistica milanese aveva generato un ascolto medio di quasi 2 milioni di persone con uno share del 10,8%. In radio gli ascoltatori medi sono stati 138mila. L’offerta commerciale tv di quest’anno prevede quattro break: prima dell’introduzione, prima e alla fine del primo atto, e prima del secondo atto. Un billboard è previsto tra il primo break e l’introduzione, e un altro alla fine del secondo atto. Per quanto riguarda la radio, sono previsti due adpoint in apertura e in chiusura dell’evento, e un break prima del primo adpoint. Per il digitale, la concessionaria ha previsto spot video. Gli spazi sono venduti in libera su tv e radio, mentre per quanto riguarda il digitale è previsto anche l’acquisto in moduli.

I concerti

Gli eventi musicali di Natale e Capodanno andranno in onda su Rai1 – concerti di Natale del Teatro alla Scala e da Assisi, concerto di Capodanno a La Fenice - , Rai2 – concerto di Vienna a Capodanno -, Rai5 e Rai Radio3. Gli ascolti medi si attestano a 847mila spettatori e uno share del 12,5% per la Scala, 2,3 milioni e 21,7% per Assisi, 3,8 milioni e 25,7% per La Fenice, 2,7 milioni e 17,4% per Rai2. L’offerta commerciale prevede per Rai1 un break e un billboard prima del concerto, e un break alla fine, mentre per Rai2 prevede un break e un billboard prima del concerto e un break all’interno. Sulla radio invece è previsto solo un adpoint prima del concerto. Per la tv la modalità di vendita è in libera, mentre sulla radio è in moduli.

Il messaggio del Presidente

Il discorso presidenziale del 31 dicembre prevede un break in apertura dell’evento, che verrà mandato in onda alle 20:25 in simulcast su Rai1, Rai2 e Rai3, e tutte e tre le emittenti radiofoniche Rai. Un secondo break solo televisivo è previsto alle 21:00, al termine del messaggio, solo su Rai1 e Rai3. Le modalità di vendita sono due. Il modulo A prevede che il break delle ore 20:25 sia venduto sulle tre reti generaliste in simulcast con modulo RaiNews 31/12 (composizione giornaliera di 17 break su tutte le fasce) ed estensione radio. Il modulo B invece riguarda il break delle ore 21.00 venduto in simulcast su Rai 1 e Rai 3.

Prev Next

incarichi e gare

Autore: Redazione - 17/04/2024

VEKA Italia affida il rebranding a Gruppo Icat: dalla strategia alle declinazioni above e below the line

Semplicità e memorabilità: queste le due parole chiave attorno alle quali Gruppo Icat ha pensato bene di costruire il percorso di rebranding per VEKA Italia, leader del mercato mondiale nel settore della produzione di profili per serramenti in PVC, un gruppo che a livello internazionale opera attraverso le sue 46 sedi distribuite in ben quattro continenti. Quello dei serramenti rappresenta, infatti, un mercato particolarmente complesso e ricco di competitor, contesto all’interno del quale fare la differenza con una comunicazione in grado di arrivare al pubblico in maniera chiara e diretta rappresenta una tappa fondamentale. Il DNA razionale di VEKA, il suo know-how, la sua affidabilità costituiscono d’altro canto il potenziale attraverso cui l’azienda può fornire - ed essere essa stessa - la risposta perfetta ai bisogni del consumatore italiano, in un background valoriale che le permette di essere riconosciuta in tutto il mondo per la sua qualità, sicurezza e fiducia. Un potenziale scandito dalla stretta collaborazione con Icat, a cui già da tempo è stata affidata la comunicazione del marchio, in maniera sempre più ampia, coordinata e completa. La comunicazione A partire dal 2021, Gruppo Icat ha ideato per questo cliente campagne di comunicazione integrate - che si sono aggiudicate premi di settore tra cui due importanti riconoscimenti Mediastars - basate sul concept “La Migliore Vista sull’Italia”, elevando la comunicazione di marca e ponendo l’accento sugli aspetti emotivi e tecnici dei serramenti del network di esperti artigiani italiani che utilizzano i profili firmati VEKA, un brand che è la sintesi della tecnologia tedesca e dell’artigianalità Made in Italy. All‘interno del piano di comunicazione l’idea è stata poi declinata nella campagna multisoggetto OOH e DOOH, in cui gli infissi si presentano come la cornice perfetta e inaspettata per mostrare le viste più iconiche del nostro Paese. Attraverso questa strategia comunicativa, VEKA ha iniziato a rivolgersi in maniera diretta e trasparente al consumatore finale, per mostrare senza mezzi termini la qualità e la longevità dei propri prodotti; oggi la multinazionale è pronta per compiere un ulteriore e importante passo, rendendo ogni Premium Partner, oltre che un garante della costante qualità con cui VEKA si mostra alle persone, un vero brand ambassador dal punto di vista valoriale e professionale. Si tratta infatti di un marchio di fabbrica che, sin dalle sue origini, ha saputo collocare e diffondere nel mondo del design la propria value proposition, imperniata prima di tutto su Made in Italy, artigianalità e tailor made, gli stessi valori condivisi da tutti i partner VEKA. I commenti “Essere scelti e riconfermati dai clienti per guidare la loro comunicazione a 360° è per noi sempre un onore, ancor prima che un onere - spiega Claudio Capovilla, Presidente Gruppo Icat -, soprattutto nelle fasi salienti dell’evoluzione di un marchio che sono le più delicate e importanti sotto molteplici punti di vista. Per questo abbiamo pensato di partire dall’essenza di questo brand, indiscusso protagonista nel mondo dei serramenti, e del suo bagaglio valoriale, per sfrondare l’approccio comunicativo rendendolo essenziale e diretto. Siamo partiti da qui per elaborare il nuovo logo, rinnovare l’imprinting grafico e conferire freschezza agli stilemi narrativi, che andremo poi ad adattare a tutti gli strumenti di comunicazione online e offline”. Graziano Meneghetti, Direttore Commerciale VEKA Italia, aggiunge: “Il momento di svolta che stiamo vivendo all’interno del mondo VEKA testimonia il fervore che ha sempre caratterizzato il brand sin dalle sue origini e che fa parte del nostro DNA, perché la nostra è un’azienda in continua evoluzione, capace non soltanto di plasmarsi in base alle mutevoli esigenze del mercato ma anche di diventare un vero e proprio leader del cambiamento. Una capacità di innovazione che trova espressione in una fitta rete di partner altamente professionali con cui condividere i valori che ci identificano. Un network d’eccellenza che, da oggi, diventa ‘Veka Premium Partner’ su tutto il territorio nazionale. Stiamo progettando un futuro ricco di novità, di cui questa rappresenta soltanto l’inizio”.

LEGGI

spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024

Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri

LEGGI

ABBONATI

Topic

Content

Info

Contatti