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Mastercard nel mondo con McCann, Messi e Neymar

Autore: A Ciardullo

Il film può essere trasformato in spot locali per 45 Paesi, con diversi testimonial presi dal mondo dello sport, tra ii quali i due celebri calciatori

L'ultima campagna globale di Mastercard unisce alcuni tra i migliori atleti tra cui Lionel Messi e Neymar Jr in una missione per recuperare una pallina rossa perduta da un cane. Su questa divertente premessa, il gigante finanziario ha creato uno spot che può essere personalizzato per andare on air in 45 paesi. Non è chiaro se tra questi sia inclusa anche l'Italia. L'inclusione di stelle dello sport provenienti da tutto il mondo significa che il film matrice realizzato da McCann può essere adattato in spot locali rilevanti per ogni mercato. La creatività mostra gli atleti Lionel Messi, Neymar Jr, Dan Carter, Bryan Habana, Annika Sorenstam, Ana Ivanovic e Valeri Kamensky che si collegano tra loro attraverso i social media e utilizzano i loro prodotti Mastercard tap and go a pagamento per inseguire una palla rossa attraverso continenti e culture per assicurarsi che ritorni al suo proprietario.

Marchio sonoro

La campagna dal titolo "Start somenthing Priceless" è anche il primo film del marchio a sfruttare la sua nuova identità sonora. E la palla rossa è destinata a rappresentare la metà del suo logo, appena snellita dopo che il marchio ha abbandonato il suo vecchio marchio tipografico. Mastercard, infatti, ha dato il via all'anno con un rebranding, rimuovendo il nome dal suo logo a cerchi incrociati ed è entrata a far parte del crescente numero di marchi ed editori che sperimentano il suono, componendo una melodia unica che suonerà quando i clienti interagiranno con il marchio in-store (punto vendita o suoni di accettazione del pagamento) o online. Obiettivo della comunicazione è di mostrare come la tecnologia Mastercard sia perfetta e conveniente in diversi continenti e culture. Il marchio ha detto che il lavoro stabilisce un nuovo punto di riferimento per l'esecuzione globale unendo team regionali e partner di agenzia.


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Special Content

Autore: Redazione - 15/11/2018


“Digitale, singolare, femminile”: tutti i numeri del portale verticale DiLei

Pianificare pubblicità su DiLei significa raggiungere un target molto ampio e di pregio. Il magazine infatti è saldamente nel podio dei siti al femminile italiani, con una total digital audience di 4,5 milioni di utenti mensili, di cui il 63 % composto da donne, con un’elevata percentuale di istruzione superiore, pari all’81%. Inoltre, a livello di di profilazione del target, la CRU (Custom Roll Up) Responsabile d’acquisto pesa per DiLei il 72%. Ciò significa che se un inserzionista pianifica una campagna su DiLei va a interessare l’audience più protagonista della spesa delle famiglie italiane. Grazie ai dati di prima parte di Italiaonline, le campagne in audience targeting hanno risultati superiori ai benchmark di mercato, in particolare su alcuni target di eccellenza, tipicamente le fasce d’età più alto spendenti, sia donne che uomini. Relativamente alle campagne in audience targeting su DiLei, la viewability dei formati preroll su desktop è al di sopra dell’80% (dati Moat, set-ott ’18) e la viewability dei formati MPU top su tutti i device è dell’80% (dati IAS, set ’18) per una brand safety complessiva del 98% (dati IAS, 1H ’18). Pianificare su DiLei è possibile in tutti i formati per mezzo dell’offerta che iOL Advertising, la concessionaria di digital adv di Italiaonline, mette a disposizione degli inserzionisti, con ottimi risultati in termini di viewability e completion rate, in un ambiente assolutamente brand-safe.

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Autore: D Sechi - 21/05/2019


Un diamante è per sempre, in Botswana ancora di più

"The Light at Start of Everything" è un poema visivo scritto da Iain Thomas per The Okavango Blue of Botswana, un Deep Blue Diamond da 20 carati straordinariamente raro ed estremamente prezioso. Il film esplora l'origine della pietra e la magica terra incontaminata a cui appartiene. In contrasto con l'esistenza di 3 miliardi di anni della pietra, riflette sulla natura transitoria delle nostre vite umane e ci ricorda che la luce all'interno del diamante è la stessa che esiste in noi. Veniamo tutti da qualcosa di eterno. E l'Okavango Blue è un modo per tenere quel "qualcosa" nelle nostre mani. Il film presenta gli abitanti del Botswana, perché la pietra appartiene a loro e tutti i proventi dell'asta, che avverrà entro la fine dell'anno a Christie's, torneranno nell'economia di questo piccolo paese africano. La firma è di TBWA.

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Autore: D Sechi - 21/05/2019


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Autore: D Sechi - 20/05/2019


Altro che birra, con 14 Hands, in lattina c'è il vino!

Dai, stappa un paio di birre? Macchè birre?! Vino! Vino?! In lattina?! Eh sì... 14 Hands in Nord America vuol dire vino in lattina, come se fosse una birra, e Copacino+Fujikado, da Seattle, firma una campagna composta da tre spot molto spiritosi: nel primo filmato una citazione  che profuma di adv di inizio secolo, il celeberrimo "Wazzup" che si tramuta in "Wineskiiii", urlato da una serie di amici collegati via smartphone. Il secondo video rilegge il concept dell'uomo contro la natura, con una ragazza che spiega a un orso grizzly come la sua lattina contenga vino e non birra. Il terzo clip è una presa in giro della classica pubblicità targata Corona, con una coppia che si rilassa in spiaggia, e mentre lui non riesce ad aprire la sua birra, lei gli passa una lattina di vino...

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Autore: D Sechi - 15/05/2019


Oh My Dog! Un cane ti salva la vita

Problemi di cuore, e non si tratta necessariamente di questioni sentimentali, questa volta si parla di salute e non si cherza. Oppure sì. La Federazione Francese di Cardiologia ha deciso di parlare, con l'aiuto creativo di Havas France Seven, di un problema serio facendo leva su ironia e tenerezza e sul migliore amico dell'uomo, il cane; che può farne di tutti i colori, sporcare soprattutto, ma ti accompagna e veglia sempre su di te e, come racconta la fine del filmato, dopo i 65 anni, passeggiare ogni giorno con il propio cane riduce del 36% il rischio di infarto. 

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