La kermesse, giunta alla sua 69° edizione, è stata analizzata in modo inedito per dare risalto al suo valore sociale ed evidenziare le opportunità che oggi offre ai marketer. Anche i teenager dichiarano interesse (60%) ma lo seguiranno sui social network
Ricerca in tre fasi
Lo scorso anno il Festival ha registrato una share media del 52,3% con un’audience media di 10.9 milioni (totale individui con ospiti), la più alta degli ultimi anni, catturando anche i pubblici più giovani. Anche l’edizione n°69 riuscirà a raggiungere questi risultati e a superare tutte le migliori aspettative? Per rispondere a queste domande, GroupM ha ideato un progetto di ricerca che si sviluppa in 3 fasi, con l’obiettivo di raccontare l’evento dal punto di vista sociale e provare a capire:- l’interesse della popolazione a guardare il Festival e le motivazioni che smuovono tale interesse
- i rituali e le abitudini legate alla visione di un evento che invade le case degli italiani
- quale spazio possono avere le marche