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DUDE per Technogym crea una piattaforma globale di comunicazione per il lancio di Skillathletic

Autore: Redazione


Si tratta di una campagna digitale globale che nasce e si sviluppa dall’hub internazionale londinese di DUDE per il lancio della nuova esperienza di training ideata dal brand

La nuova esperienza di training “Skillathletic” nasce dall’esperienza di Technogym come sponsor ufficiale delle ultime 7 edizioni delle Olimpiadi e dalla collaborazione con le migliori squadre e federazioni sportive di tutto il mondo. L’hub internazionale londinese di DUDE  ha trasformato questa expertise in una storia avvincente, una campagna globale che parte da una nuova brand identity per esplodere poi in un video manifesto e su tutti gli asset digital e social, raccontando la visione di una nuova e innovativa esperienza di allenamento. L’agenzia ha ottenuto l’account creativo del brand a seguito di una gara ad aprile 2018.

Linguaggio nuovo e fresco

Technogym, in quanto sponsor delle Olimpiadi, sa più di chiunque altro che per ogni atleta, non importa di che livello o disciplina, di che età o provenienza, esiste un luogo sacro dello sport: il proprio corpo. È da lì che DUDE è partito per raccontare la nuova esperienza di allenamento con un film autentico e dinamico, che propone un linguaggio nuovo e fresco per la marca. “Technogym aveva una visione innovativa per questo progetto”, commenta Lorenzo Foffani, Chief Strategy Officer di DUDE “la nostra sfida è stata trasformare una nuova esperienza di allenamento in un’identità di comunicazione che sia adatta a qualsiasi canale. Questo è stato possibile solo lavorando con un team composto da strategist, creativi, atleti, allenatori, proprietari di palestre, sviluppatori, brand e marketing managers”.

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Special Content

Autore: Redazione - 15/11/2018


“Digitale, singolare, femminile”: tutti i numeri del portale verticale DiLei

Pianificare pubblicità su DiLei significa raggiungere un target molto ampio e di pregio. Il magazine infatti è saldamente nel podio dei siti al femminile italiani, con una total digital audience di 4,5 milioni di utenti mensili, di cui il 63 % composto da donne, con un’elevata percentuale di istruzione superiore, pari all’81%. Inoltre, a livello di di profilazione del target, la CRU (Custom Roll Up) Responsabile d’acquisto pesa per DiLei il 72%. Ciò significa che se un inserzionista pianifica una campagna su DiLei va a interessare l’audience più protagonista della spesa delle famiglie italiane. Grazie ai dati di prima parte di Italiaonline, le campagne in audience targeting hanno risultati superiori ai benchmark di mercato, in particolare su alcuni target di eccellenza, tipicamente le fasce d’età più alto spendenti, sia donne che uomini. Relativamente alle campagne in audience targeting su DiLei, la viewability dei formati preroll su desktop è al di sopra dell’80% (dati Moat, set-ott ’18) e la viewability dei formati MPU top su tutti i device è dell’80% (dati IAS, set ’18) per una brand safety complessiva del 98% (dati IAS, 1H ’18). Pianificare su DiLei è possibile in tutti i formati per mezzo dell’offerta che iOL Advertising, la concessionaria di digital adv di Italiaonline, mette a disposizione degli inserzionisti, con ottimi risultati in termini di viewability e completion rate, in un ambiente assolutamente brand-safe.

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spot

Autore: Redazione - 22/03/2019


The Lift

La più classica delle scene cinematografiche diviene il centro del nuovo spot di Bianco, brand di calzature danese nato nel 1987. L’ascensore - The Lift - è il luogo ideale per raccontare una storia, una storia che come tante vede protagonisti un ragazzo e una ragazza che non hanno il coraggio di parlarsi e di rivelarsi l’attrazione reciproca. “Esci fuori dalla tua testa”, è questo l’invito finale del commercial da quasi 5 minuti, realizzato dall’agenzia &Co.. Uno spot davvero davvero emozionante che ci fa immedesimare con i protagonisti.

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campagne

Autore: Redazione - 22/03/2019


“Entra in Pittarosso” il brand torna in comunicazione con la firma di casiraghi greco&

Nuova immagine e nuova energia per PittaRosso, che torna in comunicazione per raccontare il suo mondo e il suo essere “POP”, rivolgendosi a un’audience che cerca varietà nell’offerta, ottimo rapporto qualità prezzo senza rinunciare al fashion style. Un concept creativo di forte impatto, ideato e sviluppato dall’agenzia casiraghi greco& (alla quale è stato affidato l’account dopo gara alla fine dello scorso anno) che si traduce in una grande campagna di prodotto, basata su un concetto semplice e forte al tempo stesso: “Entra in PittaRosso. Se non entri non sai cosa ti perdi”. Il rilancio è supportato anche da un importante investimento, stimabile in oltre 5 milioni di euro, la cui pianificazione è gestita dalla stessa agenzia. Strategia di comunicazione La comunicazione racconta PittaRosso come un meraviglioso universo da scoprire, composto da spazi che si fanno comunicanti, a rappresentazione del fatto che in questo mondo tutti gli stili sono possibili, e i confini sono facilmente valicabili. PittaRosso si presenta come uno spazio magico, divertente e aperto a tutti, perché tutti desiderano sperimentare e sperimentarsi, con leggerezza. “Abbiamo realizzato una strategia di comunicazione integrata che coinvolge televisione, stampa, ooh e digital, con un’impostazione multisoggetto - racconta Fulvia Caliceti Marketing Director PittaRosso - L’obiettivo dell’azienda è quello di stimolare la curiosità, non raccontando un singolo prodotto ma raccontando la possibilità di entrare in un mondo, dove ognuno può trovare la giusta dimensione del sé. Sarà una campagna di grande impatto visivo, con codici colore e un segno grafico che ci rappresentano, capaci di tradurre il messaggio in maniera forte e chiara.” “La richiesta era di cambiare passo, di raccontare l’offerta dei negozi PittaRosso con un linguaggio moda, ma pop- racconta Cesare Casiraghi direttore creativo dell’agenzia casiraghi greco&. La campagna doveva essere memorabile anche senza testimonial, con un’anima decisa, riconoscibile su tutti i mezzi, senza però perdere di forza nelle declinazioni, come spesso avviene. Siamo partiti dalla stampa con il concetto “Entra in PittaRosso” dove la gamba della nostra protagonista entra elegantemente in un mondo rosso tutto da scoprire. E poi la TV, il web, ecc. Il risultato è una campagna veramente originale, sicuramente di grande impatto, dove la marca e il prodotto sono entrambi protagonisti“. I mezzi coinvolti Lo spot sarà on air dal 24 marzo sulle principali emittenti italiane (Rai, Mediaset, Sky, Discovery), con un primo flight di 4 settimane, per un totale di 9 settimane di pianificazione lungo tutto l’anno. Da segnalare l’importante pianificazione del 24 marzo, giorno del lancio, con la presenza del nuovo spot nei break precedenti i tg della sera di tutti i canali Rai, Canale 5 e Italia 1. La campagna è pianificata con formati a 30’’ e 15’’ e una serie di formati speciali e posizioni privilegiate, con l’obiettivo di apportare ancora più valore al contenuto. Per la prima volta, ci sarà una grande campagna stampa con partenza il 22 marzo su 8 testate femminili leader a carattere nazionale, con 9 soggetti prodotto diversi e un soggetto istituzionale di lancio. Un totale di 186 pagine pianificate lungo tutto l’anno in 97 edizioni, una grande visibilità che prevede sia doppie pagine sia groupage di 2 o 3 pagine singole. Nella prima metà di aprile, tre maxiaffissioni straordinarie coloreranno altrettante posizioni di prestigio e ad alto traffico, ossia Corso Buenos Aires a Milano, Prato della Valle a Padova e la Stazione Mergellina a Napoli. Sul digitale, pianificata una produzione di contenuti veramente importante, che segna una cambio di posizionamento e di stile sui due canali social di riferimento, Facebook e Instagram, che amplieranno così il proprio raggio di azione, grazie ad un corposo piano di sponsorizzazione. A questo si aggiungono progetti di collaborazione con Influencer, caratterizzate da fan base fidelizzate capaci di convertire al consumo e in linea con l’anima  POP del Brand. I Credits Direttore Creativo: Cesare Casiraghi Direttore Media: Gianfranco Riccio Copywriter: Elisa Maino Art director: Stefano Faustinelli Account: Gianni Mercuri e Chiara Mangiacotti Casa di Produzione: Enormous Films Regista: Nicolas Caicoya Executive Producer: Luchino Visconti di Modrone Producer: Barbara Manfredini e Giulia Cirio Scenografo: Antonio Piciulo Musica: Come di Jain

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Autore: Redazione - 22/03/2019


Dr. Beckmann arriva di nuovo in tv con Serviceplan Health & Life e Address

Dal 24 marzo Dr. Beckmann brand che fa capo a Tavola, leader in Europa nei prodotti per la rimozione delle macchie, la cura della lavatrice e per la protezione del colore, tornerà on air con uno spot che ha come protagonista il Cura Lavatrice con carboni attivi, il primo trattamento completo che, oltre a sciogliere il calcare ed eliminare i residui di sporco, protegge le guarnizioni e le parti metalliche dell’elettrodomestico. Lo spot, realizzato dall’agenzia creativa Serviceplan Health & Life in collaborazione con la società di produzione interna Neverest, resterà on air sulle reti Rai, su Rai Premium e Rai News, nel Prime Time fino al 6 aprile. Lo spot Il filmato, della durata di 15 secondi, racconta i classici problemi di una lavatrice che non funziona a dovere a causa dei residui di calcare e sporco e ci mostra, tramite un’animazione in computer grafica, come i carboni attivi contenuti nel Cura Lavatrice di Dr. Beckmann agiscono da calamita per rimuovere calcare e residui. Il risultato è una lavatrice perfettamente funzionante, fresca e pulita. La strategia che Dr. Beckmann ha scelto di attuare nel 2019 sarà multicanale, alla campagna televisiva abbinerà una campagna digital molto forte per sostenere il brand anche online. Sarà un anno importante per il brand, che festeggerà i 10 anni di distribuzione in Italia con un restyling completo di linea.

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Autore: Redazione - 22/03/2019


Nivea e Monica Bellucci ancora insieme per il lancio di Cellular Filler Anti-Gravità con FCB e il planning di Deepblue

Nivea sceglie ancora Monica Bellucci per il lancio della linea Cellular Filler Anti-Gravità. La celebre attrice, infatti, torna a essere per il secondo anno il volto dell’azienda che la scorsa stagione la scelse come ambassador della categoria Face Care in quanto emblema di una femminilità autentica e senza tempo. La campagna ideata da FCB Milan, partirà su tv, online e stampa verso l’inizio del mese di aprile. A pianificarla, sarà ufficialmente operativa la nuova agenzia media di riferimento del Gruppo Beiersdorf a livello Southern Europe, Deepblue di Carat. Il centro media che fa quindi capo a Dentsu Aegis Network è stato scelto dopo una gara a fine 2018. “Nivea è sempre stata in grado di evolversi insieme ai suoi consumatori, comprendendone i bisogni e sorprendendoli in molte occasioni. Una vera e propria relazione di Consumer Intimacy su cui lavoriamo ogni giorno – afferma Andrea Mondoni General Manager Southern Europe di Beiersdorf -. Oggi le donne stanno finalmente vivendo la loro età come un vero punto di forza e non come un limite. Ecco perché abbiamo scelto ancora una volta di rivolgerci a loro attraverso Monica Bellucci: una vera icona, simbolo di una bellezza in continua evoluzione, che è stata in grado di diventare l'ambasciatrice di questa nostra nuova visione”. La campagna è diretta ancora una volta dal celebre regista e fotografo francese Bruno Aveillan.

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