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Perrigo Italia e Zenith Italy presentano il nuovo Bio-Oil Gel Pelle Secca

Autore: Redazione

Andrea Di Fonzo, Ceo di Zenith


Dopo una prima fase di lancio nelle prime settimane di gennaio, la comunicazione televisiva è tornata on air da domenica 27 gennaio per due settimane con spot tabellari da 15 e 10 secondi e iniziative speciali

Perrigo Italia, in collaborazione con Zenith Italy, ha ideato una campagna di comunicazione per accompagnare il lancio in Italia di Bio-Oil Gel Pelle Secca creare awareness intorno alle sue proprietà e incentivarne l’acquisto. Insieme hanno studiato un progetto di comunicazione integrato basato sulla video strategy, con utilizzo dei mezzi TV e digital, e supportato da una strutturata attività social, la creatività per la parte ATL della campagna è stata, invece, curata internamente. Nello specifico, la comunicazione mira a raggiungere nuovi cluster di target, raccontando i benefit di Bio-Oil Gel Pelle Secca e differenziandosi da Bio-Oil olio per la cura della pelle, presente sul mercato italiano da diversi anni a cui il target femminile 25-54 anni è già fidelizzato. L’agenzia di comunicazione Ideal, in partnership con brandstories, agenzie scelte dopo gara per questo specifico progetto, ha creato l’inedito format di presentazione del prodotto - Salotto Bio-Oil - e ha costruito la strategia digital e il piano di influencer marketing. Ha partecipato alla realizzazione del progetto anche l’Agenzia Della Nesta, che si occupa del concept e della gestione del sito web e dei canali social di Bio-Oil.
La strategia
Dopo una prima fase di lancio nelle prime settimane di gennaio, la comunicazione televisiva è tornata on air da domenica 27 gennaio per due settimane con spot tabellari da 15 e 10 secondi e iniziative speciali. Coinvolte le emittenti TV generaliste e digitali con focus su posizionamenti premium e selezione di canali e programmi con maggiore appeal sul mondo femminile. Lato digital, la video strategy si integra con la pianificazione di pre-roll profilati. L’attività social, on air dalla fine del 2018 e in continuità fino a dicembre 2019, coinvolge Facebook e Instagram con una campagna di brand ambassador e un piano di influencer marketing. È stato inoltre affidato alla giovane artista e influencer Giulia Bernardelli, in arte Bernulia, il compito di realizzare delle illustrazioni ad hoc, diffuse sui social, per evidenziare ed esaltare la texture rosa del prodotto.   Ideal crea un format inedito per il lancio di Bio-Oil Gel Pelle Secca, in collaborazione con brandstories Perrigo ha scelto Ideal per costruire concept e campagna integrata di lancio in Italia del nuovo rivoluzionario prodotto Bio-Oil Gel Pelle Secca. Ideal ha scelto un format non convenzionale: è nato così Salotto Bio-Oil. Nella prima metà di ottobre 2018, il brand ha invitato in due eventi separati farmaciste selezionate, giornaliste, blogger e influencer in luoghi intimi e raccolti, per incontrarsi e confrontarsi su temi attuali e sui valori di Bio-Oil, in un dibattito moderato dall’autrice e conduttrice televisiva Daniela Collu. Partendo domande intorno a “Storie di pelle” e “Storie di piccole e grandi rivoluzioni quotidiane” le partecipanti hanno condiviso le proprie esperienze partecipando allo Storyshow in prima persona.
Salotto Bio-Oil
Due settimane prima della presentazione, ad alcune farmaciste, è stato inviato il prodotto per una prova in anteprima. Alla fine dello Storyshow sono stati realizzati 5 video clip con brevi interviste per i canali social in cui raccontano in maniera spontanea la propria esperienza e le impressioni sul prodotto. Dalla partecipazione delle giornaliste, invece, sono nati interventi social di grande impatto che hanno contribuito al successo dell’operazione. Tutto il progetto è nato in sinergia con brandstories, agenzia specializzata in storytelling e branded entertainment che progetta e realizza iniziative e contenuti branded per web, tv e radio. Dall’incontro tra Ideal e gli autori di brandstories, scelti dopo gara da Perrigo Italia per il progetto condiviso, è nata una sinergia virtuosa destinata sicuramente a proseguire in maniera costruttiva.
I credits:
Per Ideal:
Managing Director: Giorgia Tosato
Copy Strategist: Francesca Valente
Graphic Designer:: Daniela Sabba, Ankita Bhasme
Direzione Clienti: Riccardo Giacobini
Senior Account Manager: Barbara Turcati
Head of Digital and Social Media Manager: Nicola Pasianot
Digital Project Manager: Valentina Viecca
Per brandstories
Direzione Creativa: Shahin Javidi
Executive Producer: Alessia Cicuto
Regia: Riccardo Pittaluga
Set Photographer: Valeria Mottaran

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Special Content

Autore: Redazione - 15/11/2018


“Digitale, singolare, femminile”: tutti i numeri del portale verticale DiLei

Pianificare pubblicità su DiLei significa raggiungere un target molto ampio e di pregio. Il magazine infatti è saldamente nel podio dei siti al femminile italiani, con una total digital audience di 4,5 milioni di utenti mensili, di cui il 63 % composto da donne, con un’elevata percentuale di istruzione superiore, pari all’81%. Inoltre, a livello di di profilazione del target, la CRU (Custom Roll Up) Responsabile d’acquisto pesa per DiLei il 72%. Ciò significa che se un inserzionista pianifica una campagna su DiLei va a interessare l’audience più protagonista della spesa delle famiglie italiane. Grazie ai dati di prima parte di Italiaonline, le campagne in audience targeting hanno risultati superiori ai benchmark di mercato, in particolare su alcuni target di eccellenza, tipicamente le fasce d’età più alto spendenti, sia donne che uomini. Relativamente alle campagne in audience targeting su DiLei, la viewability dei formati preroll su desktop è al di sopra dell’80% (dati Moat, set-ott ’18) e la viewability dei formati MPU top su tutti i device è dell’80% (dati IAS, set ’18) per una brand safety complessiva del 98% (dati IAS, 1H ’18). Pianificare su DiLei è possibile in tutti i formati per mezzo dell’offerta che iOL Advertising, la concessionaria di digital adv di Italiaonline, mette a disposizione degli inserzionisti, con ottimi risultati in termini di viewability e completion rate, in un ambiente assolutamente brand-safe.

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spot

Autore: Redazione - 09/10/2019


Smirnoff, "Infamous from 1864", prima campagna globale in 25 anni

Diageo ha lanciato la prima campagna globale per il brand Smirnoff in 25 anni - un'epica avventura in stile thriller di 60 secondi che traccia i 155 anni di storia del marchio di vodka. Creata da 72andSunny New York, la campagna traccia il patrimonio di Smirnoff dalle sue radici russe fino alla sua presenza in 130 paesi del mondo. Diffuso questa settimana in Europa, lo spot televisivo "Secret story of Smirnoff" si apre con una distilleria razziata dalle autorità russe nel 1860. Il nostro eroe fugge saltando su un treno a vapore. La scena successiva è soprannominata "Nascosto in America" e si svolge durante il Proibizionismo degli anni 20. Ancora una volta, le autorità stanno facendo un'incursione, ma senza successo. E così, le bottiglie di vodka continuano a sfuggire alle autorità in altre ambientazioni come ad esempio a Hollywood e in una prigione. L'azione è punteggiata da "coltellate" di pianoforte e da un nuovo arrangiamento del brano hip-hop Shimmy Shimmy Shimmy Ya. Dopo il debutto europeo di questa settimana, lo spot si diffonderà anche in Argentina, Brasile, Canada, Kenya e Stati Uniti. La campagna, oltre al lancio televisivo, prevede out-of-home, digitale, social e stampa. Il lavoro è stato diretto da Rupert Sanders attraverso MJZ.

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campagne

Autore: Redazione - 10/10/2019


È on air la nuova campagna di Banca Mediolanum firmata ancora una volta da Armando Testa

“Pensa a come sarebbe avere uno scudo che ti protegge, come un super eroe, potresti vivere più sereno anche in caso di imprevisti che possono cambiare la tua vita. Oggi lo scudo te lo offre Mediolanum. Ti conosciamo e ti proteggiamo da sempre”. Queste le parole di Massimo Doris, Amministratore Delegato di Banca Mediolanum, nella nuova campagna pubblicitaria in cui, come un super eroe impugna uno scudo per proteggere i clienti, le loro famiglie, i loro beni e il loro futuro. Lo scudo Lo scudo, key visual che diviene un’icona, trasmette immediatamente protezione. È trasparente e animato da una forza vitale, la stessa energia e la stessa trasparenza che hanno consentito a Banca Mediolanum di raggiungere il primato sul mercato in termini di solidità, affidabilità, competenza e attenzione al cliente. Tutti questi valori vengono quotidianamente garantiti dalla professionalità dei Family Banker che riescono a rispondere alle esigenze dei loro clienti con le soluzioni più adatte. Il valore della protezione Prosegue e si rafforza quindi il messaggio della precedente campagna istituzionale in cui veniva enfatizzato il valore della protezione, scaturito dall’incontro tra Ennio Doris e il falegname che affidandogli i suoi risparmi, aveva ispirato l’idea di una banca costruita intorno a tutti i bisogni del cliente. Due soggetti La strategia di comunicazione approntata dal team guidato dal Direttore Comunicazione e Marketing Commerciale Gianni Rovelli scende in verticale sui prodotti: Mediolanum Capitale Salute e Mediolanum Capitale Umano, le polizze di Mediolanum Assicurazioni distribuite da Banca Mediolanum. Sono due infatti i soggetti della campagna realizzata con il supporto creativo dell’agenzia Armando Testa e prodotta da Movie Magic e con la regia di Dario Piana, in cui lo scudo Mediolanum si erge idealmente a protezione dei clienti. In un caso, offrendo una copertura per il rimborso delle spese mediche che può valere anche per tutta la vita, con la possibilità di accedere a strutture sanitarie selezionate in tutta Italia evitando così lunghe liste di attesa. Nel soggetto Capitale Umano invece lo scudo protegge la capacità di produrre reddito dei clienti a fronte degli imprevisti, da infortunio o da malattia, che potrebbero cambiare la loro vita perché quello che hanno costruito nel tempo non vada perduto. [youtube id=a3TqL-_7_Lo] Al cinema Il 24 ottobre inoltre, in contemporanea in 50 sale cinematografiche in tutta Italia, andrà in onda “LIFE- Il capitale più importante da proteggere sei tu”. Una trasmissione esclusiva, interamente realizzata da Banca Mediolanum e incentrata sul valore del capitale umano e sull’importanza della protezione per la salvaguardia del tenore di vita. L’intero filmato è condotto da Roberto Giacobbo, voce narrante che introdurrà gli interventi dei più autorevoli esperti della cultura in materia e della scienza. Il piano media Il flight televisivo sarà in onda dal 13 ottobre al 10 novembre con spot da 30” pianificati internamente sulle reti delle concessionarie Publitalia ‘80, Digitalia ’08, Rai Pubblicità, Sky satellitari, Sky FTA, Viacom, Discovery e Cairo. In affiancamento allo spot tv sarà on air anche una campagna radiofonica su Rtl 102,5, Radio 105, RDS, Radio Italia e Radio Sportiva. A completamento del media mix è stata pianificata la presenza di annunci pubblicitari sui principali quotidiani e alcuni periodici nazionali nel formato pagina intera su 15 differenti testate e su internet – con il supporto di PHD - attraverso l'impiego di banner pubblicitari veicolati per tutto il periodo di campagna su siti, portali ad alta frequenza di visite e sui principali social network. Alla pianificazione digital si affianca un'operazione speciale che vede il coinvolgimento di alcuni clienti della Banca in qualità di testimonial della protezione: professionisti e artigiani incalzati dalle domande della "iena" Jacopo Morini in video interviste pubblicate sul sito bancamediolanum.it ed erogate in formato ad hoc sui principali social e video network online. Al fine di aumentare la capillarità della comunicazione sul territorio è inoltre prevista la messa in onda degli spot in uno dei principali circuiti cinematografici italiani e una campagna di affissioni locali con rimando ai Family Banker Office sul territorio. [youtube id=W2leYp3qb08] Credits Project Leader Creativo: Roberto Vella Direzione Creativa: Nicola Cellemme e Giorgia Ferraro Art: Sebastien Sardet Copywriter: Andrea Dell’Osa

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Autore: Redazione - 10/10/2019


Breil presenta New Snake Steel con un nuovo spot e due nuovi partner: la creatività di The Al Lovers e il planning di Life

È on air l’ultimo spot di Breil, che presenta al pubblico il bracciale destinato a diventare il nuovo gioiello iconico del marchio: New Snake Steel. I due protagonisti, Adamo ed Eva dalla bellezza contemporanea, vivono nel Paradiso Terrestre, una sorta di installazione onirica e glamour senza tempo, circondati da opulenza e lusso e in uno stato di agio assoluto ed invidiabile. La rievocazione del gesto che porta al peccato originale è esplicita e immediata, ma subito si percepisce che quest’atto ancestrale è caratterizzato da qualcosa di inedito. La tentazione, che ha la forma antica e nota del serpente, si trasforma in un monile prezioso e inaspettato mentre si avvolge intorno al braccio di Eva, conquistandola attraverso un movimento seduttivo cui lei si presta con curiosità. Adamo, sulle prime solo spettatore della metamorfosi della sua compagna, ne diventa complice trascinato dal coraggio e dalla sfida che Eva gli lancia con uno sguardo eloquente. Sulle note di una musica incalzante e sensuale, i due protagonisti si liberano di tutte le catene e gli stereotipi paradisiaci e, animati da una spinta ribelle innata, si gettano senza paura nel buio della città sconosciuta. Il finale rimane sospeso tra il sogno dell’Eden e la realtà della città che s’intravede dalla vetrata e verso la quale si intuisce che i due si dirigeranno. Il finale aperto preannuncia un “to be continued”. Lo spot introduce anche un nuovo payoff: Born To Be Breil. Incisivo, memorabile, in lingua inglese, per essere anche facilmente internazionalizzabile. Assertivo e provocatorio, in puro stile Breil. La campagna è stata ideata da The AL Lovers, la boutique creativa di Allegra Scattaglia, ed è declinata nel formato video che andrà on air in tv, stampa e su web con planning a cura dell’agenzia bolognese Life, che subentra come nuovo partner a Omni@. Gli scatti realizzati da Joseph Cardo saranno i protagonisti della campagna stampa. [youtube id=ki7TS9d_0dg] Credits Casa di produzione: Movie Magic Regia: Maki Gherzi Fotografia: Luca Esposito Attori: Alicia Herbeth e Justin Gossman Musica: Sex & Candy di Marcy Playgorund

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Autore: Redazione - 09/10/2019


Ritorna il Dipping Bucket di KFC, lancio online affidato ai social

Dopo il grande successo dello scorso anno, torna nei 38 ristoranti KFC in Italia il modo più sfizioso di condividere il pollo fritto migliore al mondo. È il Dipping Bucket, il bucket di pollo accompagnato da 5 salse diverse in cui immergere l’irresistibile pollo fritto di KFC. E in questa nuova edizione comprende anche una porzione media di Pop Corn Chicken. Dip Love Per lancio del Dipping Bucket edizione 2019 Isobar, l’agenzia creativa di KFC, ha realizzato una campagna che ripropone il “dip love” che aveva già riscosso successo nella prima release, questa volta in versione beatbox: un amore-ossessione per il pollo fritto di KFC, che è sempre lo stesso e allo stesso tempo è sempre diverso grazie alle diverse salse nelle quali si immerge. E conquista con un ritmo ancora più coinvolgente. L’armonia che sorprende “Il Bucket è l’elemento iconico del brand e quando diventa Dipping sublima la convivialità e la sharing experience. La campagna vuole essere unexpectedly unmistakable KFC: sorprendere il pubblico con una comunicazione che solo il marchio potrebbe firmare - afferma Nicoletta Pirro Ruggiero, Head of Marketing and Communication di KFC Italia -. Abbiamo scelto una via suggestiva per raccontare il ritorno di un prodotto che ha appassionato i nostri fan già nella prima edizione. E l’abbiamo fatto attraverso una metafora tanto antica quanto efficace: l’armonia dei sapori come armonia musicale. Ma aggiornata ai gusti di oggi: il sapore è quello inconfondibile del pollo fritto KFC, il tema How dip is your love?  è reinterpretato con il beatbox”. Formati differenti La campagna è pianificata su Facebook, Instagram e YoutTube, con contenuti diversi, rimontati da hoc per i formati e i linguaggi specifici dei vari canali e per sollecitare la visita al ristorante. La creatività è sviluppata da Isobar, global digital agency del gruppo Dentsu Aegis Network Italia, e la pianificazione è a cura di Simple Agency, sempre parte del gruppo. La campagna sarà online dal 9 al 27 ottobre su YouTube, Instagram, Facebook, Programmatic (sia video sis display) e Google Local Campaign. [youtube id=ZAXFe8BrzMA] Credits Agenzia: Isobar, Gruppo Dentsu Aegis Network Italia (MD Michela Bellini) Direzione creativa esecutiva: Lavinia Garulli Art director: Nicola Basile Junior Art director: Mauro Vitali Copywriter: Carmen Balestrieri Account manager: Ilaria Perrone Account executive: Margherita Faenzi Stragic Planner: Silvia Garagnani Social strategy: Sergio Fimiani, Matteo Bordoni Production company: Utopia Regia: Alessandro De Leo Pianificazione media: Simple Agency, Gruppo Dentsu Aegis Network Italia

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