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Citroën festeggia il centenario con una nuova campagna ed eventi internazionali per tutto il 2019

Autore: Redazione


In programma: raduni, ampio utilizzo dei social network con attivazioni ‘Inspired by You’ per dare la parola ai fan, presentazione di concept inedite che illustreranno la visione futura della Marca e moltissime altre sorprese

Nel 2019, Citroën celebra il suo Centenario. Fiera del suo DNA, la marca ha creato un calendario di eventi e animazioni a livello internazionale che si svolgeranno durante tutto il corso dell’anno.
La nuova campagna
Dopo un primo episodio lanciato a marzo 2018, la campagna di Marca propone una nuova versione in occasione del Centenario. Ritroviamo il globe-trotter alle prese con un viaggio attraverso diverse epoche in quattro nuove sequenze inedite dove sono inserite personalità indissolubilmente legate alla storia della Marca: il pubblicitario Jacques Séguéla a bordo di una DS e Sébastien Loeb sulla sua Xsara WRC. Il nuovo spot internazionale è già on air sulla televisione francese dal 30 dicembre 2018.
100 anni di pubblicità
Da 100 anni il brand si distingue per il suo savoir-faire anche per le sue scelte nell’ambito della comunicazione: illuminazione della Tour Eiffel, crociere con autocingolati, cartelli stradali, giocattoli Citroën. Una cultura di comunicazione audace che il pubblicitario Jacques Séguéla, padre dei film evento della Marca negli anni 80 riprende in un libro da collezione.
I colori del centenario
In tutto il mondo, la rete commerciale sfoggerà i colori del Centenario. Segnaletica, bandiere, banner, totem e decorazioni riprenderanno il tema del logo Citroën ‘Origins since 1919’ e la sua trama di colore bronzo. Inoltre, è stata realizzata una scultura 3D originale ‘100 Ans’. L’ambiente creato negli showroom con tutti questi diversi elementi saprà valorizzare perfettamente i modelli dell’edizione ‘Origins’, novità che affiancheranno esposizioni di veicoli storici della Marca nel corso di tutto l’anno.
Gli eventi
Dal 6 al 10 febbraio alla fiera Retromobile 2019 di Parigi, l'azienda prevede un’esposizione speciale di 30 modelli iconici raccolti anche in un catalogo da collezione. Sempre a Parigi, con il servizio “Rent&Smile” sarà possibile noleggiare anche modelli d’epoca oltre a quelli della gamma attuale. A metà giugno, data di lancio della prima Citroën della storia (Type A) ancora Parigi si terrà lo ‘Street Burst Day’ (la cui pronuncia richiama la parola ‘Birthday’) durante la notte, il brand “occuperà” una strada per esporre 100 vetture che rappresentano i 100 anni della Marca. Dal 19 al 21, si terrà ‘Le Rassemblement du Siècle’ il raduno organizzato dai collezionisti della Marca, 50.000 i visitatori attesi.
Attività digital
Con il progetto digitale ‘Di Generazione in Generazione’, famiglie, aziende e concessionarie di tutto il modo, fedeli a Citroën, testimonieranno in video il loro attaccamento alla Marca e i filmati saranno trasmessi sui social network. In occasione di un road trip internazionale “Citroën Stories” a bordo del Nuovo SUV C5 Aircross, un giornalista incontrerà gli appassionati e in ciascuno dei sette Paesi attraversati verrà realizzata un’intervista video. Inoltre, su www.citroenorigins.it il museo virtuale della Marca sarà rinnovato con i colori del Centenario e nuovi modelli nella collezione. Per il Centenario, Citroën darà anche carta bianca ad alcuni famosi fotografi internazionali per valorizzare il Brand in 100 immagini inedite. Postate su Instagram e Facebook, le 100 foto saranno anche protagoniste di un’esposizione gratuita alla Monnaie de Paris a luglio e agosto 2019, e verranno, inoltre, riprese in un’edizione speciale XXL della celebre rivista IDEAT.
Nuove concept car
Il Centenario sarà anche l’occasione per la Marca di proporre la sua visione futura presentando due concept inedite una rappresenterà la visione di Citroën nell’ambito della mobilità urbana, mentre la seconda incarnerà l’ultra-comfort secondo Citroën.
Merchandising
Disponibile online, anche una nuova gamma di prodotti che richiamano i codici grafici di Citroën degli anni 20: giochi, gadget, modellini inediti delle auto del passato e diversi kit da collezione che combinano auto di ieri e di oggi.
Citroën racing
Citroën ha sempre dato prova di amare le sfide e l’avventura e perciò anche Citroën Racing celebrerà il Centenario della Marca con diverse iniziative: un nuovo design di C3 WRC con i colori del centenario presentato il 12 gennaio al Salone di Birmingham, un mini-film che ripercorre la storia delle competizioni Citroën, e una nuova stagione inedita della serie digitale ‘Little Big Racing’ versione ‘vintage’ trasmessa sui social network. Oltre a questi principali appuntamenti, Citroën celebrerà il centenario con tantissime altre sorprese nel corso di tutto il 2019, come ad esempio animazioni commerciali specifiche all’interno della sua rete (post vendita, veicoli nuovi e veicoli d’occasione) e collaborazioni esclusive.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 24/04/2024


KFC Italia sceglie KIWI come nuovo partner per la gestione dei social

Si arricchisce di una collaborazione di grande valore il 2024 di KIWI che, a partire da questo mese, è ufficialmente il nuovo partner per la gestione dei canali social di Kentucky Fried Chicken Italia, l’iconica e leggendaria catena di fast food specializzata in pollo fritto. La unit di Uniting Group, scelta da KFC a seguito di una gara, assume l’ownership dei canali Meta (Facebook e Instagram, con l’obiettivo di aprire anche Threads), LinkedIn e TikTok del brand. “La vittoria parte innanzitutto da una ricerca approfondita sul tone of voice. Abbiamo identificato nell’autenticità, nella schiettezza e nella boldness, che da sempre appartengono al brand, degli ottimi punti di partenza per rivolgerci alla GenZ e ai Millennial che sono il pubblico per eccellenza di KFC. Si tratta di un brand unico e amatissimo in tutto il mondo, con un prodotto e degli asset di comunicazione inconfondibili e potenzialità social ancora parzialmente inespresse in Italia”, afferma Andrea Stanich, Direttore Creativo Esecutivo di KIWI, Part of Uniting Group.  La strategia L’attenzione di KIWI sarà molto concentrata sulla crescita e sul coinvolgimento sempre maggiore della community. Anche i lanci, le promo, le aperture, i servizi e le innovazioni tecnologiche saranno comunicate senza perdere di vista l’intrattenimento. Una gestione del community management informale e diretta contribuirà ad alimentare il dialogo quotidiano con gli utenti. “Una parte rilevante del piano social di KFC - prosegue Federica Pasqual, COO di KIWI e Freshhh, Part of Uniting Group - sarà costituita da contenuti video originali agili e veloci, che ci piace definire ‘snackable’. Oggi più che mai è fondamentale affiancare i nostri brand partner intercettando le opportunità di comunicazione e i trend in modo istantaneo; questo, nel day by day, viene facilitato dalla collaborazione con la unit Freshhh, nata inizialmente come spin-off di KIWI, realtà che può contare, dall’ultimo quarter del 2023, su uno spazio produttivo dedicato”.  Dieci anni di pollo fritto in Italia KFC, società del gruppo Yum! Brands, è leader mondiale nel settore dei ristoranti che servono pollo fritto. Nato oltre 70 anni fa e presente in Italia da 10 anni, il brand ha avuto nel nostro Paese una crescita che l’ha portato oggi a 87 ristoranti in 15 regioni, con l’obiettivo di arrivare a 100 locali entro la fine dell’anno. Il gusto unico del pollo fritto di KFC si deve al Colonnello Sanders, fondatore del brand e inventore dell’Original Recipe, la ricetta che contiene un inimitabile mix segreto di erbe e spezie e che ancora oggi viene preparata come una volta nei ristoranti di Kentucky Fried Chicken. “Cercare ogni giorno di costruire una relazione sincera e coinvolgente con il nostro target di riferimento rappresenta uno degli obiettivi principali per i prossimi anni, forse la chiamerei una missione. La GenZ è la nostra audience, vogliamo rivolgerci loro in maniera diretta e convincente - afferma Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC in Italia -. La scelta dei temi, dei canali, del linguaggio e il tono di voce da adottare diventano pertanto ogni giorno più cruciali; vorremmo esser riconosciuti come contemporanei e autentici e credo che la collaborazione con KIWI possa davvero esser l’occasione giusta per far un passo ulteriore di crescita in questa direzione. Il team KIWI che ci affiancherà è pieno di energia e voglia di fare, abbiamo le premesse migliori per far bene e divertirci”.

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spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024


Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj  Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri  

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