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Valica presenta la nuova edizione del progetto “Sognando la Thailandia”

Autore: Redazione


La tourism marketing company pronta per una nuova edizione, con protagonisti Diana Sanguinetti e Nicolò Balini. Con il supporto dell’Ente del Turismo del Paese e di altri partner

È stato presentato questa settimana Sognando la Thailndia, progetto di social media placement turistico il cui obiettivo è la promozione non convenzionale del Paese asiatico come meta di viaggio. Sin dal principio, l’obiettivo del suo organizzatore, ossia la tourism marketing company Valica, è stato quello utilizzare linguaggi non autoreferenziali, rifiutando l’autocelebrazione dell’ente o del partner, ma cercando un impatto più diretto e incisivo con il suo pubblico. La strategia scelta è stata quella di raccontare una storia più “vera” e “bidirezionale”, che potesse esprimere la reale anima del luogo e far vivere al lettore la magia e i profumi che si respirano in quella terra. Per questo motivo, nella prima edizione di Sognando la Thailandia si è puntato sull’autenticità della narrazione diretta delle “persone comuni”. Un progetto che è risultato essere molto apprezzato, e che ha continuato a crescere negli anni. Dalla prima edizione la reach è aumentata da 80.000 a circa un milione di utenti raggiunti e coinvolti. Le precedenti edizioni Lanciato nel 2013, la prima edizione del progetto vide protagonisti due viaggiatori che partirono in macchina da Roma per raggiungere la Thailandia ripercorrendo l’antica via della seta. Il viaggio attraversò 20 stati in circa tre mesi e fu documentato con video, foto e post condivisi su un diario di viaggio dedicato e sui profili social dei vari partner. Nell’edizione del 2014 a partire furono un agente di viaggio e un viaggiatore per passione, e, a differenza dell’anno precedente, furono entrambi selezionati in rete dagli utenti, chiamati ad esprimere la propria preferenza. Gli agenti di viaggio, sempre più incuriositi e sempre più connessi al web per il proprio business, hanno mostrato interesse crescente nei confronti del format, accettando di diventare parte attiva. I due nuovi protagonisti rappresentavano, quindi, una sorta di “plus evolutivo” verso figure sempre più settorializzate e strategiche. Nel 2015, si aggiunse la terza figura del travel blogger, e la Thailandia fu raccontata attraverso lo sport: boxe thailandese o muay thai (sport nazionale), golf e running. L’edizione 2016 fu incentrata sul benessere fisico e spirituale, un tema molto caro agli abitanti di quella terra, ma raccontò anche il cambiamento del paese, in seguito alla morte dell’amatissimo re Bhumibol Adulyadej, avvenuta pochi giorni prima dell’inizio del viaggio. L’edizione 2018 L’idea alla base della nuova edizione è mostrare i diversi stili di narrazione turistica, enfatizzandone differenze e similitudini. A partire, infatti, saranno Diana Sanguinetti, agente di viaggio, che racconterà la Thailandia con un occhio più tecnico e settoriale, e Nicolò Balini, aka Human Safari, premiato come miglior travel blogger ai Macchianera Internet Awards 2017, che userà un approccio più emozionale. La quinta edizione del progetto vuole sottolineare come i due stili, apparentemente distanti tra loro, siano in realtà complementari, e la loro integrazione rappresenta la miglior strategia di narrazione e vendita di una destinazione turistica. Partner della nuova edizione insieme a Valica e l’Ente Nazionale del Turismo Thailandese sono Europ Assistance Italia, Qatar Airways ed Eden Made, oltre al patrocinio tecnico di FIAVET - Federazione Italiana Associazioni Viaggi e Turismo.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 24/09/2022


Sono 7 gli operatori ammessi alla gara da 440.000 euro per la campagna di promozione turistica di Sorrento

Sono 7 gli operatori ammessi dal Comune di Sorrento alla gara per la realizzazione di una campagna di marketing par la promozione del territorio. L’appalto ha un valore di 440.000 euro in due mesi. Si tratta di Kidea, Traipler, Gigasweb, l’rti di Digitouch Public Service con P&F Technology e Valica (e Conversion E3 e Performedia come consorziate), Alkemy, Digital Angels e Komma. Con l’obiettivo di aumentare l’awareness del territorio sorrentino e incentivare l’incoming turistico di alto profilo è stata richiesta la realizzazione di una campagna di marketing per la promozione del territorio sorrentino della durata di due mesi, inizialmente e indicativamente dal 1 agosto al 30 settembre 2022 ma evidentemente sarà spostata più avanti, improntata dall’utilizzo dei più moderni strumenti di marketing, con copertura nei seguenti Paesi di riferimento oltre che l’Italia: Stati Uniti, Germania e Regno Unito. Obiettivi: generare brand awareness; raggiungere e attirare un target internazionale; mostrare l’unicità del territorio sorrentino principalmente attraverso esperienze culturali ed enogastronomiche, non limitandosi alla sola bellezza paesaggistica (già nota); comunicare in maniera esaustiva e impattante l’unicità del territorio sorrentino, affinché la permanenza media dei visitatori tenda a prolungarsi. La strategia La campagna dovrà essere condotta in tre modalità: 1. Campagna cd. digital in modalità display (annunci pubblicitari su rete di siti internet, sfruttando gli spazi pubblicitari a disposizione. La creatività richiesta realizzata allo scopo cd. banner consiste in un insieme di immagini, video e testi) che dovrà essere veicolata su primarie testate online dedicate all’informazione. E’ necessario pertanto individuare, per ogni Paese summenzionato, la principale testata online (o le principali) per numero di utenti unici. Tale campagna deve avere una durata di 15 giorni ed erogare almeno 15.000.000 di visualizzazioni sul target turistico. 2. Pianificazione cd. outdoor su impianti di medio e maxi formato in alcune delle principali città italiane: Milano, Roma e Napoli, in modalità digitale, selezionando almeno n. 1 impianto per città, di ampia ed adeguata metratura. 3. E’ richiesta inoltre un’attività cd. di influencer marketing basata su una presenza online con adeguati profili sui seguenti social: Facebook, Twitter e Instagram. In particolare, Instagram è stato individuato quale social network maggiormente strategico per il mercato di riferimento e sul quale focalizzare l’attività di influencer marketing.

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spot

Autore: V Parazzoli - 22/09/2022


Sofidel: rilancia i Rotoloni Regina con la campagna “sostenibile” di Grey e porta a oltre 5 milioni il budget totale adv per il 2022

Regina, il brand più noto di Sofidel, Gruppo cartario tra i leader mondiali nella produzione di carta per uso igienico e domestico, torna on air in Italia  a distanza di 5 anni con la campagna “Come ci siamo conosciuti” ideata da Grey - che segue anche Cartacamomilla, già andata on air nei mesi scorsi - focalizzata sulla carta igienica Rotoloni Regina, un prodotto iconico che vanta una lunga storia di comunicazione: il claim “I Rotoloni Regina non finiscono mai” è ancora oggi tra i più noti al grande pubblico. Un tormentone parte della storia del costume e della pubblicità italiana. «Dopo gli investimenti su Cartacamomilla, che ha un posizionamento più emozionale – spiega a DailyMedia Graziano Ferrari, Media Marketing Sales Director di Sofidel – ora è giunto il momento di rilanciare il nostro prodotto iconico più funzionale, che è anche perfettamente in linea con il nostro impegno sulla sostenibilità, visto che permette forti saving già in fase di trasporto e ha un pack anche in carta al pari di Camomilla. Anche lo spot è improntato ai dettami della sostenibilità, essendo stato realizzato con il Virtual Set, che ci ha permesso di “girare” il mondo in soli due giorni in studio». Francesco Pastore, Chief Marketing & Sales Officer dell’azienda, ha commentato: “Riduzione delle emissioni e incremento dell’utilizzo delle energie rinnovabili sono elementi centrali nella nostra strategia di sostenibilità. Nell’ultimo anno, solo in Italia, abbiamo prodotto 150 milioni di rotoloni di carta igienica con il vento, grazie all’energia prodotta dal parco eolico di Alcamo II in Sicilia. Siamo contenti di aver potuto applicare lo stesso approccio anche per la realizzazione del nostro spot”. La storia La campagna si incentra su un’avventura che prende spunto dalla principale caratteristica del prodotto, la lunghezza fuori dal comune dei maxi-rotoli (di diametro maggiore e con un numero di strappi più che doppio rispetto agli altri), per raccontarci una storia leggera, semplice e ironica, coerente con il tono di voce da sempre parte della personalità del brand. È la storia di un giovane uomo che accidentalmente fa cadere un rotolo che inizia a correre veloce, lasciandosi dietro una scia di carta interminabile. Il caparbio inseguimento del rotolo porta l’uomo lontanissimo da casa, a compiere un vero e proprio giro del mondo che passa dalla Monument Valley alla Muraglia Cinese, poi attraverso un paesaggio artico, fino ad arrivare rocambolescamente su un’isola deserta e nel bel mezzo di una fitta giungla. È qui che l’uomo, impegnato nell’impresa di recuperare l’inafferrabile rotolo, fa l’incontro che cambierà la sua vita. Una storia forse inventata, forse vera, chissà. Ma di certo una di quelle che vale la pena, come accade nel finale dello spot, raccontare ai propri figli nel salotto di casa e che nasce da una frase semplice, semplice, che conoscono tutti, anche i bambini: “I Rotoloni Regina non finiscono mai”. Sostenibilità e tecnologia Lo spot è stato realizzato integralmente con la tecnologia innovativa appunto del Virtual Set, che è stata presentata nel corso di un evento stampa tenutosi ieri presso il WPP Campus a Milano.  «Grazie a un gigantesco schermo LED e a fondi 3D che ricostruiscono le location più remote del Pianeta, il regista Dario Piana e la casa di produzione Akita Film che ha vinto la relativa gara prospettando proprio l’utilizzo del Virtual Set, hanno gestito profondità, luci e prospettive in modo realistico immergendo letteralmente gli attori dello spot in quegli scenari, facendoli apparire allo spettatore perfettamente integrati negli stessi. La produzione ha così avuto modo di spaziare senza confini non spostandosi mai da Milano, città in cui lo shooting ha avuto luogo – spiega a DailyMedia Francesco Bozza, VP Chief Creative Officer dell’agenzia -. E’ un processo evidentemente sostenibile per il saving di costi che permette, ma anche così tecnologicamente innovativo che sul set abbiamo ricevuto visite di colleghi esterni interessati al suo utilizzo. Si tratta di un tecnica messa a punto negli Studios di George Lucas per realizzare “Star Wars: The Mandalorian” in fase di lockdown con un approccio da realtà virtuale che nel nostro caso è stato gestito dalla cdp EDI per la post-produzione». La campagna prevede da domenica tagli da 50, 45 e 30 secondi in tv e da 60 nei cinema, oltre a stampa e online. Il planning è a cura sempre di Wavemaker che, quest’anno, gestirà per Sofidel un budget complessivo stimabile inoltre 5 milioni di euro. Credits Sofidel CEO: Luigi Lazzareschi CMSO: Francesco Pastore Media Marketing Sales Director: Graziano Ferrari VP Marketing & Sales – Brand: Philippe Defacqz Grey VP Chief Creative Officer: Francesco Bozza Creative Director: Luca Beato Sr Art Director: Lola Manrique Head of Operations: Silvia Cazzaniga Account Director: Milena Nuzzi Head of Strategy & Growth: Jacopo Bordin Strategist: Valeria Capobianco Produzione CdP: Akita Film Regia: Dario Piana Executive Producer: Paolo Zaninello Post Produzione e 3D: EDI Effetti Digitali Italiani

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