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Secondo i digital ad buyer, Google Search e Facebook sono le migliori fonti di ROI

Autore: Redazione


Lo rivela una ricerca stilata da Cowen and Company che conferma la posizione di dominio delle due OTT nel panorama dell’advertising digitale, soprattutto, in termini di ritorno sugli investimenti

Un’indagine del dicembre 2017 condotta da Cowen and Company, società di servizi finanziari, ha mostrato che Google Search si è rivelata come la piattaforma che offre il ROI più elevato secondo metà degli intervistati. Facebook si è classificata al secondo posto, nominata dal 30% degli intervistati. Posizioni migliori Google e Facebook hanno migliorato le loro posizioni rispetto all’anno scorso. Nel 2016, l’ indagine ha rilevato che solo il 32% degli acquirenti senior pensava che Google Search avesse il miglior ROI, mentre il 27% aveva scelto Facebook. Nel 2017, nessun’altra piattaforma pubblicitaria ha raccolto percentuali a due cifre tra gli acquirenti di annunci pubblicitari. Solo l’8% degli intervistati pensava che gli ad exchange e inetwork avessero il miglior ROI, mentre Instagram e YouTube sono stati nominati solo dal 4% degli ad buyer. Duopolio Tali risposte si allineano con la posizione dominante di Google e Facebook, che sono ampiamente percepiti come parte integrante del panorama della pubblicità digitale, sia negli Stati Uniti sia a livello mondiale. eMarketer stima che Google e Facebook insieme rappresenteranno oltre il 65% dei ricavi degli annunci digitali statunitensi nel 2018. Solo Google dovrebbe incassare 40,08 miliardi di dollari di ricavi pubblicitari netti negli Stati Uniti quest’ anno, mentre Facebook dovrebbe portare a 21,57 miliardi di dollari. Targeting mirato “Gli inserzionisti chiedono sempre più spesso una maggiore granularità nel mirare alle capacità di raggiungere i consumatori. Google e Facebook si sono posizionati all’inizio di questa curva della domanda avendo a disposizione alcune delle migliori capacità di targeting nel mercato degli annunci digitali”, ha dichiarato Monica Peart, senior director of forecasting di eMarketer.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 16/05/2022


FederBio aggiudica a SG Project il bando da 3,8 milioni per il progetto "Being Organic in EU" in Italia e Germania

La Federazione Italiana Agricoltura Biologica e Biodinamica – FederBio ha aggiudicato a SG Project la gara per la selezione di un organismo attuatore incaricato di realizzare le azioni volte al raggiungimento degli obiettivi fissati nel programma triennale "L'agricoltura biologica in Europa: una via di Essere" (acronimo "Essere Bilogico in UE") in Germania e Italia. L’agenzia bolognese è l’unica ad aver inoltrato un’offerta. "Being Organic in EU" è un progetto volto ad aumentare la consapevolezza dei consumatori e degli operatori commerciali sui metodi/standard di produzione biologica dell'UE e sul logo biologico dell'UE in Germania e Italia. Il valore totale dell’appalto, IVA esclusa, è di 3.841.574.27 euro appunto in 36 mesi. Sono previste attività di pubbliche relazioni (ufficio relazioni con il pubblico), partecipazione a fiere, seminari, workshop, incontri B2B, viaggi studio, settimane ristorante, sponsorizzazione di eventi, promozione nei punti vendita (dimostrazioni instore e degustazioni). La Federazione FederBio è una federazione di organizzazioni di tutta la filiera dell’agricoltura biologica e biodinamica, avente l’obiettivo di tutelarne e favorirne lo sviluppo. FederBio è riconosciuta quale rappresentanza istituzionale di settore nell’ambito di tavoli nazionali e regionali. È socia di IFOAM e ACCREDIA, l’ente italiano per l’accreditamento degli Organismi di certificazione. Per rafforzare il comparto, la Federazione favorisce la diffusione della conoscenza e della cultura del mondo del biologico e, attraverso il progetto Accademia Bio, garantisce un’offerta formativa qualificata capace di soddisfare le esigenze del settore biologico e biodinamico. FederBio svolge la propria attività anche in ambito internazionale, collaborando con gli enti, le fiere di settore e le istituzioni di riferimento in progetti finalizzati al trasferimento del know-how e alla promozione del biologico italiano nel mondo.

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spot

Autore: Redazione - 21/04/2022


Nuova Fiat 500 e Leonardo DiCaprio per l’elettrico nella campagna di Leo Burnett e Starcom

Leonardo DiCaprio veste ancora una volta i panni di testimonial per Nuova Fiat 500 nell’ultimo spot ideato da Leo Burnett, on air in Italia nei prossimi giorni dopo un primo lancio sul mercato francese. Rispetto alle campagne precedenti, l’attore premio Oscar non solo si fa portavoce dei valori green di Nuova Fiat 500 ma diventa protagonista di uno spot dal sapore Hollywoodiano a partire dall’ambientazione. DiCaprio si trova presso gli Universal Studios di Los Angeles e ha appena finito le riprese quando consegna le chiavi della sua vettura, la Nuova Fiat 500, al driver. Quest’ultimo, dopo un primo momento di scetticismo in quanto vede davanti a sé una piccola macchina elettrica lontana dal suo immaginario abituale, si fa convincere da DiCaprio e quasi senza accorgersi si innamora della nuova gamma. “Combinare impegno e ironia è stata la vera grande sfida di questo spot, che cambia i codici di comunicazione usati fino ad ora dai principali brand automobilistici e tratta l’argomento dell’elettrico con leggerezza e glamour”, ha commentato Maurizio Spagnulo, General Manager che in Leo Burnett coordina tutte le attività creative di Stellantis a livello EMEA. La regia è di Martin Werner, pluripremiato regista internazionale noto per aver diretto talenti del calibro di George Clooney, Benicio Del Toro e Christopher Walken. Il suo contributo nel gestire i tempi comici e il sense of humour raffinato e mai sopra le righe che lo contraddistingue sono stati fondamentali per dare valore a una storia semplice ma con un grande potenziale comedy. Le immagini dello spot sono accompagnate dal brano “Dolce Vita” scritto da Dino Verde, un inedito inciso nel 1959 per l’omonimo film di Fellini e mai pubblicato. La melodia è stata riscoperta da FIAT insieme alla casa discografica italiana CAM Sugar, nell’ambito di una collaborazione iniziata l’anno scorso con il maestro Nino Rota. Il planning strategico è curato da Starcom e ha coinvolto la tv e i canali digitali. La pianificazione televisiva punta a raggiungere un’audience femminile appassionata di moda e lifestyle, mentre con l’online video si intercettano gli utenti interessati ai temi dell’ambiente e della mobilità elettrica, ma anche al teatro, alla musica classica e all’home decor, aree affini al target di riferimento.   Credits Executive Creative Director: Francesco Martini Creative Director: Giuseppe Campisi Senior Art Director: Gaetano Cerrato Senior Copywriter: Mara Mincolelli Casa di produzione: Movie Magic Director: Martin Werner      

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