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MoPub annuncia il test di “Advanced Bidding” per l’ambiente in app

Autore: Redazione


La soluzione della piattaforma porta l’header bidding in app e consente così agli ad network e alle DSP di partecipare alle aste in tempo reale sulla stessa impression sostituendo il tradizionale metodo a cascata

Dopo la recente acquisizione di AerServ da parte di InMobi, si torna a parlare di quello che si sta trasformando, a tutti gli effetti, in un trend del programmatic: l’header bidding in app. Questa volta, a testare la soluzione è MoPub, l’exchange mobile di proprietà di Twitter che ha intenzione di sostituire la sua modalità di bidding waterfall standard. Come funziona Sono già una dozzina gli editori che stanno testando la feature “MoPub Advanced Bidding”. Nello specifico, consente sia agli ad network sia alle DSP di partecipare alle aste in tempo reale sulla stessa impression, sostituendo il tradizionale metodo a cascata. In sostanza, gli editori mandano le ad request a MoPub, che condce un’asta unificata coinvolgendo ad network, DSP e il proprio marketplace. Il miglior offerente vince, invia l’annuncio creativo all’editore e l’SDK dell’ad network eroga la creatività dell’annuncio. Criticità L’attenzione sull’header bidding in app è molto alta in questo momento da parte dei player del settore, perché promette di risolvere alcune criticità che caratterizzano l’ambiente delle applicazioni. Ad esempio, la mancanza di accesso alla domanda in tempo reale che rende le operazioni di bidding più complesse rispetto all’ambiente desktop, dove gli editori possono inserire i wrapper negli header del loro sito per attivare la tecnologia. Ma, non c’è alcun header nelle applicazioni e, dunque, i publisher hanno bisogno di integrare software di sviluppo (SDK) di terze parti per erogare degli specifici formati mobile, come i rewarded o i playable video. Includere gli ad network Un’asta in-app, inoltre, deve includere anche gli ad network, che di solito non competono per l’inventory in real-time, ma si basano sui prezzi e sulle perfomance storiche. Per questo, MoPub sta lavorando per rendere la propria soluzione completa rispetto all’ambiente in-app senza escludere questi ultimi. La società ha dichiarato le sue buone intenzioni che includono: la garanzia di trasparenza sia agli editori sia agli inserzionisti, il pieno supporto degli ad server dell’editore, una riduzione della latenza, l’innovazione di determinati formati pubblicitari e la costruzione di strumenti in aggiunta alla sua soluzione per rendere i processi più performanti.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 30/09/2022


Il Gruppo Helvetia Italia realizza con O-One una serie podcast dedicata alla sostenibilità

O-One, la digital unit di Industree Communication Hub, è stata scelta dal Gruppo Helvetia Italia per la produzione di una serie podcast sui temi della sostenibilità in ambito assicurativo. Helvetia Italia, leader del settore assicurativo worldwide, continua a far sentire la propria voce con una nuova serie podcast che parla di un tema tanto attuale quanto centrale per l’attività del Gruppo: la sostenibilità. “Assicurati che sia green. Dialoghi sulla sostenibilità” è il progetto audio che si compone di 7 episodi in cui sono coinvolti sette top manager del Gruppo per altrettanti settori di competenza: dalle HR all’IT, quando si parla di dinamiche aziendali si arrivano a toccare tematiche in cui l’attenzione al green riguarda anche la tutela dei privati. O-One, già al fianco di Helvetia Italia nella realizzazione di contenuti per il blog del sito di Gruppo, ha raccolto la sfida occupandosi della supervisione editoriale e della produzione della serie che punta con particolare attenzione a un pubblico di professionisti. I top manager infatti, capitanati dal CEO Roberto Lecciso, conducono uno storytelling a più voci che nel fil rouge della sostenibilità, intesa non solo come attenzione all’ambiente, ma anche alle persone, costruisce un dialogo corale. Obiettivo è fare il punto sulla situazione attuale ma soprattutto proiettarsi verso un futuro in cui le compagnie di assicurazione devono adeguare il proprio ruolo e la propria offerta a un contesto socio-ambientale profondamente e rapidamente mutevole. "La Sostenibilità è parte integrante del nostro modello di business – commenta Roberto Lecciso, CEO del Gruppo Helvetia Italia -. Il nostro obiettivo è creare valore per la società in modo consapevole, etico e professionale. Con O-One abbiamo lavorato su queste basi e definito un progetto di comunicazione che fosse prima di tutto in linea con i valori di Helvetia e che puntasse a dare voce alla nostra Compagnia su un tema tanto caro ai nostri clienti, azionisti e collaboratori".

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spot

Autore: Redazione - 27/09/2022


ASviS on air con Saatchi & Saatchi per promuovere la sesta edizione del Festival dello Sviluppo Sostenibile

ASviS, Alleanza Italiana per lo Sviluppo Sostenibile, è tornata on air a partire dal 25 settembre, settimo anniversario dell’Agenda 2030 dell’Onu, con la nuova campagna pubblicitaria “Mettilo in agenda, stiamo agendo” firmata ancora una volta da Saatchi & Saatchi, agenzia creativa di Publicis Groupe. Il nuovo spot promuove la sesta edizione del Festival dello Sviluppo Sostenibile, la più grande manifestazione italiana pensata per accrescere la cultura sui principi della sostenibilità economica, sociale ed ambientale con l’obiettivo di mobilitare fasce sempre più ampie della popolazione, soggetti economici e istituzioni per la realizzazione degli Obiettivi dell’Agenda 2030 dell’Onu. La campagna tv e radio sarà diffusa sulle reti Rai e sui canali dell’Alleanza e del Festival: YouTube ASviS, i principali canali social ASviS (Facebook, Instagram, Twitter e Linkedin) oltre ai siti asvis.it e festivalsvilupposostenibile.it. Gli spot radio sono stati realizzati con la collaborazione di Cat Sound. La creatività Il concept creativo si sviluppa intorno ai grandi temi di attualità, oggi sempre più al centro dell’agenda europea e internazionale, e sui quali si concentreranno le numerose iniziative previste dalla manifestazione nazionale che quest’anno si terrà dal 4 al 20 ottobre 2022. Sono già oltre 350 gli eventi registrati nel cartellone, testimonianza di una mobilitazione dal basso della società civile. È più che mai urgente battersi per una chiara e convincente visione del futuro, fortemente ancorata agli obiettivi globali ed europei di sviluppo sostenibile, coinvolgendo la società civile per rispondere a queste necessità con idee concrete. E in questo momento, il ruolo più importante deve essere svolto da “una nuova generazione di idee che si fa spazio”, come recita il messaggio della sesta edizione del Festival, per rendere sempre più rilevanti e attuali i temi che fanno parte dell’Agenda. I commenti “Nel 2022, per la prima volta, sono stati modificati i Principi fondamentali della Costituzione italiana, inserendo la giustizia intergenerazionale. Un’innovazione storica, fortemente voluta dall’ASviS sin dal 2016 e che si riflette nella campagna della sesta edizione del Festival per sottolineare, con un tone of voice empatico e coinvolgente, il ruolo propulsivo delle nuove generazioni verso un futuro sempre più sostenibile”, dichiara Ottavia Ortolani, Responsabile dei Progetti di Comunicazione e Advocacy di ASviS. “Mettilo in agenda, stiamo agendo - è il concetto portante di un racconto che parte da ciascuno di noi e si lega indissolubilmente al nostro presente. Crediamo fermamente che essere in prima persona moltiplicatori di impatto positivo sia il senso del nostro lavoro. Per questo supportiamo i nostri clienti nel dare voce a progetti che puntano a tradurre in fatti concreti l’impegno verso un mondo sostenibile”, aggiunge Manuel Musilli, Executive Creative Director di Saatchi & Saatchi Italia. Credits CEO: Camilla Pollice Executive Creative Director: Manuel Musilli Associate Creative Director: Leonardo Cotti Associate Creative Director: Tancredi Fileccia Digital Associate Creative Director: Iris Vita Junior Art Director: Francesca Barca Casa di Produzione Video: Think Cattleya Casa di Produzione Foto: Carla Pozzi Fotografa: Jessica De Maio  

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