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Scalo Milano sceglie Amazon per la comunicazione del Black Friday

Autore: D Sechi


Buste Amazon Prime Now brandizzate con il nome dell’insegna e una campagna adv a supporto pianificata su radio, stampa e web. Le ragioni e le anticipazioni del marketing e comunications director del gruppo Andrea Contino

Scalo Milano Outlet & More, il primo outlet a soli 15 minuti dal centro di Milano, sceglie Amazon per comunicare le iniziative e gli sconti legati al Black Friday. Una partnership siglata in occasione del venerdì più atteso dell’anno dagli amanti dello shopping. Scalo Milano ha brandizzato con un messaggio dedicato le shopper di Amanzon Prime Now che saranno utilizzate in questi giorni per consegnare gli acquisti fatti in occasione degli sconti del Black Friday e raggiungere così il target della città di Milano.

La comunicazione

La comunicazione ai clienti dell’area milanese sarà inoltre supportata da una speciale campagna adv che sarà veicolata attraverso radio, stampa e web. Il soggetto creativo che reca il claim “Il Black Friday dei tuoi Sogni”, vede protagonista una donna che ha appena fatto shopping da Scalo Milano approfittando degli ulteriori sconti del 50% sul prezzo outlet. La pianificazione dei soggetti dedicati ai canali digitali viene veicolata tramite siti partner di Amazon in diversi formati, tra cui skin, ed è in programma fino a domani, lasciando poi il posto a un’ulteriore veicolazione dedicata al Natale che partirà dal giorno successivo, e avrà termine il 25 dicembre. L’adv su stampa sarà visibile su tutti i principali quotidiani nazionali nelle edizioni di Milano e locali, oltre a una selezione di settimanali. Infine lo spot radio, della durata di 27”, sarà on air fino a venerdì 25 novembre sulle principali emittenti locali.

Andrea Contino, che ne è stata dell’ormai classica polemica tra fisico e online? Dei negozi che sarebbero costretti a chiudere perché sorpassati dalla rete? Non è troppo tardi per fare un passo indietro?

«Partiamo dal “nuovo” presupposto, il web non è un nemico, come hanno pensato fino a oggi molti operatori del retail fisico. Che continuano a storcere la bocca, e parlo per esperienza. Amazon è un partner che ci aiuta a raggiungere un preciso target, quello del cittadino metropolitano. E i risultati non si sono fatti attendere, sia on sia offline. Forse non tutti se ne sono accorti, ma negli ultimi anni abbiamo assistito a un progressivo avvicinamento tra store online e retail fisici, dovuto alla trasformazione dell’esperienza di acquisto del consumatore che oggi integra sinergicamente entrambe le modalità di shopping».

Andrea Contino

I vantaggi guadagnati da Scalo sono evidenti, ma per Amazon?

«Per Amazon siamo un cliente, siamo la possibilità per creare comunicazione, per costruire un progetto dai contorni promozionali. Dal punto di vista logistico-pratico, chi ordina da Amazon può venire a ritirare i propri pacchi direttamente da Scalo Milano».

Non è la prima volta che stringete un legame con Amazon…

«È una collaborazione iniziata questa estate, si è dimostrata vincente e siamo convinti che anche il Black Friday porterà i risultati sperati».

Un’estate insieme

Ricordiamo per chi si fosse sintonizzato all’epoca: quando il sole era alto e caldo, all’interno delle spedizioni effettuate nell’area milanese, i clienti Amazon avevano trovato l’esclusiva I Love Card di Scalo Milano grazie alla quale avevano potuto avere accesso agli sconti e alle promozioni dell’outlet. La campagna ha raggiunto un CTR con picchi dell’1.11% per quanto riguarda la creatività mobile. Dal punto di vista del targeting invece, i segmenti legati all’abbigliamento e al target famiglia hanno sono quelli che hanno fatto registrare le migliori performance.

A proposito, il Natale… Che poi però finirà, e sarà tempo di saldi. Cosa state organizzando?

«All’inizio di dicembre accenderemo le luci del nostro albero e apriremo la pista di pattinaggio. Eventi creati insieme a Fandango. Ci sarà una ricca campagna per Natale così come per i saldi a gennaio. Acqua Group pianificherà la creatività di Key Adv su esterna, stampa, web e radio (a proposito: Luca Negretti e Massimo Del Monaco alla direzione creativa, Roberto Ferrario art e Valentina Piralli nel ruolo di account manager, per la comunicazione che accompagna il nuovo accordo con Amazon, ndr)».


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incarichi e gare

Autore: Redazione - 24/05/2022


E-Distribuzione sceglie Caffeina come partner per il social media management, il social caring e l’influencer mktg

E-Distribuzione, la più grande società in Italia nel settore della distribuzione e misura di energia elettrica, nell’ambito della collaborazione iniziata nel 2019, rinnova la fiducia come partner per la comunicazione sui social media, per il social caring e l’influencer marketing a Caffeina. La capacità di aver proposto un piano strategico capace di adattarsi a molteplici scenari ed evolversi velocemente, premia e rende vincente la proposta dell’agenzia, che si conferma come partner per la gestione dei canali social Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter e YouTube. Gli ambiti della collaborazione, in relazione con gli obiettivi marketing del brand, sono l’ideazione, la progettazione e la realizzazione dei piani di comunicazione social media e digital, consolidando un percorso strategico-creativo iniziato da più di tre anni, che segna un cambio di visione ad alto potenziale e ruota sulla definizione di obiettivi chiari e una strategia mirata per raggiungerli. Nuovi contenuti e social caring per rafforzare la brand reputation e contribuire a migliorare la brand experience, in una logica data driven, grazie a dati e KPI che si distacchino dalle vanity metrics e che permettano di rafforzare il rapporto tra il brand e le persone, sviluppando una relazione sempre più stretta con le comunità e facendo leva sull’impegno che il brand assume sul territorio, con l’obiettivo di dimostrare all’Italia che nell’energia c’è molto più dell’energia. Il nuovo posizionamento Il lavoro dell’agenzia include anche il racconto di un mondo dei servizi digitali e innovativi, che rendono il brand sempre più vicino e attento alle esigenze delle persone. “E-Distribuzione è un’organizzazione al servizio del Paese: persone, imprese e operatori nel mercato dell’energia. Affiancarla per Caffeina significa contribuire allo sviluppo dell’Italia, e lo facciamo abbracciando la sua missione di generare e distribuire valore al servizio della Nazione, garantendo a oltre 31 milioni di clienti sicurezza e salute delle persone, e salvaguardia dell’ambiente”, dichiara Tiziano Tassi, Ceo di Caffeina. Ed è l’energia che muove l’impegno comune di tutte le persone di E-Distribuzione nei confronti della comunità. Da qui un nuovo forte posizionamento, che accompagnerà le prossime campagne social: “Diamo molto più valore all’energia”. “L’applicazione del C-Frame, il framework di analisi proprietario dell’agenzia ci permette di costruire la miglior proposta di evolvere rapidamente la comunicazione per adeguarci al contesto. La strategia ci guida nel definire il posizionamento di E-Distribuzione, e la creatività a esaltarlo e modellarlo su ogni canale”, sottolinea Valentina Amenta, Deputy Executive Creative Director di Caffeina. Credits Caffeina Tiziano Tassi, Ceo & Partner Domenico Manno, Executive Creative Director Valentina Amenta, Deputy Executive Creative Director Nicola Guarino, Head of Content Alice Cagnani, Strategy Lead Roberta Grandinetti, Account Director Azzurra Fiore, Account Executive Clelia Codella, Senior Art Director Martina Widmann, Senior Copywriter Alice Lanzillotti, Senior Social Media Manager Lorenzo Macchiaioli, Senior Content Designer Rocio Fernandez Roca, Motion Designer Luca Di Pietro, Community Manager Giulia Maggio, Strategic Planner Emma Malerba, Strategic Analyst

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spot

Autore: Redazione - 18/05/2022


Nuova versione globale della piattaforma creativa “Qualcuno ha detto Just Eat” con Katy Perry

Just Eat, colosso del digital food delivery, presenta la nuova piattaforma creativa “Qualcuno ha detto Just Eat”, che celebra la gioia universale che si prova quando si ordina il proprio cibo preferito e racchiude l’impegno di Just Eat nell’offrire piatti in grado di rispondere a ogni esigenza in diversi momenti della giornata. La nuova piattaforma creativa rappresenta un’evoluzione della campagna che originariamente aveva come protagonista Snoop Dogg, precedentemente lanciata nel Regno Unito, Australia e Canada. Il motivo mnemonico distintivo “Did Somebody Say” era riuscito a guadagnarsi spazio nel linguaggio quotidiano e ottenuto numerosi riconoscimenti di marketing. Ora, la formula vincente viene introdotta anche in Italia e in tutti i mercati in cui opera Just Eat Takeaway.com, il gruppo di cui fa parte Just Eat. Nel nostro Paese l’on air è atteso da oggi. Katy Perry Just Eat lancia la campagna con un nuovo spot tv che vede la partecipazione sensazionale di Katy Perry, per supportare l’azienda nel comunicare il piacere e il divertimento dell’ordinare cibo a domicilio. Ideato dall’agenzia McCann London, lo spot vede un courier di Just Eat arrivare a casa di Katy, una fantastica e gigantesca casa delle bambole. Mentre il courier consegna il cibo, ci addentriamo e facciamo un giro del mondo di Katy, fatto di costumi favolosi, pupazzi che suonano il piano e una varietà di cibo delizioso da gustare in ogni occasione. I testi accuratamente creati mostrano la gamma di cucine e piatti disponibili su Just Eat rispecchiando l’incremento della domanda del food delivery in momenti non tradizionali come colazione, pranzo e durante la settimana. Oltre allo spot tv, la piattaforma creativa comprende un’identità visiva rinnovata, un nuovo tone-of-voice e sarà attivata grazie ad una strategia media mirata a conquistare gli schermi, i cuori e le strade italiane, insieme al supporto dei social media e attivazioni PR. Il commento  “La piattaforma creativa Did Somebody Say posiziona saldamente il brand sulla mappa culturale, ancorando il messaggio per cui Just Eat è la risposta a ogni desiderio di cibo, e ci ha messo in contatto con il pubblico, incrementando l’amore e la considerazione per il brand in un settore fortemente competitivo - ha commentato Tiziana Bernabè, Senior Marketing Lead Italy in Just Eat -. Katy Perry ha un potere da star ineguagliabile e la sua natura giocosa si sposa perfettamente con la nostra. È la partnership perfetta per continuare a costruire il legame istintivo tra Just Eat e la gioia del food delivery". Rob Webster e Alexei Berwitz, Direttori Creativi di McCann London hanno aggiunto: "Just Eat Takeaway.com ha sempre compreso che il delivery non è solo una questione di cibo, ma di portare gioia. Siamo lieti di portare la loro piattaforma creativa Qualcuno ha detto Just Eat su tanti mercati come mai prima d’ora e di aggiungere ancora più di gioia, grazie agli ingredienti speciali che solo Katy Perry è in grado di offrire". La strategia Diretto dall'iconico veterano dei video musicali Dave Meyers, già autore dei video di Perry dal successo mondiale Swish Swish e Firework, il film vive in un'atmosfera autentica e giocosa in pieno stile Katy Perry, che conferma il suo stile vivace e stravagante. La musica e i testi sono stati co-creati da Katy Perry, Kris Pooley, McCann London e dal team responsabile del brano originale Did Somebody Say feat. Snoop Dogg. La campagna è stata scritta e diretta da Ben Buswell e Jo Griffin e girata a Los Angeles con la società di produzione Radical Media, e la fotografia a cura di Vijat. La nuova campagna globale, con un TVC da 30" (e formati più brevi), sarà diffusa in tv, OOH, DOOH e social media con plannig di UM. Credits McCann London Co-Presidents and McCann UK CCOs: Laurence Thomson & Rob Doubal Chief Strategy Officer: Theo Izzard-Brown Creative Directors: Rob Webster & Alexei Berwitz Senior Creatives: Ben Buswell & Jo Griffin PR: Weber Shandwick and BCW Production Company: Radical Media London Director: Dave Meyers Photographer: Vijat Mohindra

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