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Havas Blockchain continua il suo sviluppo: ora è in grado di offrire ai suoi clienti progetti chiavi in mano

Autore: Redazione


Insieme al partner ekino, l’agenzia propone ai suoi clienti strategia e supporto tecnologico. La soluzione conterrà una serie di componenti: consulenza technology-agnostic, opzioni per audit tecniche, design di progetto e costruzione dei servizi

Havas Group procede spedito nello sviluppo della sua offerta in blockchain che comprenderà le diverse aree di specializzazione delle sue agenzie. Havas Blockchain, in collaborazione con ekino, risponde alla domanda del mercato lanciando, una nuova offerta che comprende strategia e supporto tecnologico su scala internazionale (in Francia, UK, USA, Vietnam, India e Singapore). La nuova offerta si inserisce sul solco della strategia “Together”, rivelata dalla struttura francese prima dell’estate, e coinvolge i team di ekino, che integrano design, innovazione, consulenza, tecnologia e dati per supportare i clienti nelle sfide relative alla digital transformation.  Questi team aiuteranno i clienti nell’implementazione di progetti di blockchain chiavi in mano. Le soluzioni conterranno una serie di componenti: consulenza technology-agnostic, soluzioni di audit tecniche, design di progetto e costruzione dei servizi.

Agnosticismo e pragmatismo

“Dal lancio di Havas Blockchain, ci stiamo gradualmente spostando fuori dal reame della mera consulenza sulla comunicazione e stiamo assistendo i nostri clienti in altre aree, in particolare quella strategica e di governance con Havas Paris o nello sport marketing con Havas Sports & Entertainment. Il nostro obiettivo è consegnare ai nostri clienti un pacchetto di servizi ancora più completo, e per farlo ci siamo dedicati allo sviluppo di una tecnologia che sia al contempo agnostica e pragmatica, capace di supportare le soluzioni di Havas Blockchain. Per riuscirci, stiamo ragionando con gli ingegneri di ekino, che stanno lavorando su questo argomento da oltre un anno”, ha spiegato Fabien Aufrechter, Head of Havas Blockchain. Le due peculiarità dell’offerta di Havas riguardo alla tecnologia di registro condiviso sono proprio l’agnosticismo riguardo alla migliore tecnologia di blockchain e ai linguaggi di programmazione da utilizzare nei singoli progetti e il pragmatismo, grazie alle grandi conoscenze dei team di ekino sul tema delle architetture centralizzate e decentralizzate, e alla conseguente abilità di consigliare le più adatte per i bisogni dei clienti.

Blockchain applicata

Nell’anno di operatività sulla tecnologia, i team di ekino hanno già prodotto alcune soluzioni basate su di essa. Hanno sviluppato, per esempio, un chatbot su Ethereum in grado di scovare le fake news, e lo hanno strutturato su un modello collaborativo. Gli utenti, a cui viene assegnato uno score reputazionale, devono votare la credibilità di una notizia. Un esperimento in collaborazione con Prima Media, invece, riguardava l’introduzione di un HR token. Questo progetto democratizzerà l’utilizzo delle cryptocurrency attraverso i partecipanti e identificherà i problemi legati alla user experience associati all’utilizzo delle monete virtuali. Ma la tecnologia di Havas è stata utilizzata anche per il primo loyalty program basato sulla blockchain tra le organizzazioni sportive (per mano della divisione Havas Sports & Entertainment), in collaborazione con Blockchain Partner e Coinhouse. La nuova offerta invece è già operativa.


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incarichi e gare

Autore: V Parazzoli - 20/02/2024


Starcom vince l’appalto da 68 milioni in 54 mesi di Apt Servizi per il media delle campagne della Regione Emilia-Romagna

Dopo aver “riscontrato che le giustificazioni presentate da Starcom risultano essere esaustive e idonee al fine di considerare congrua e sostenibile l’offerta economica presentata” e verificate quindi in modo positivo le ipotesi di eventuali anomalie in merito, il RUP di Apt Servizi, società in house della Regione Emilia-Romagna, ha aggiudicato definitivamente alla centrale di Publicis Groupe di cui è CEO Matteo Tarolli il bando per l’affidamento dei servizi di pianificazione, acquisto, gestione e monitoraggio di spazi e tempi pubblicitari su mezzi offline e online mediante sottoscrizione di un Accordo Quadro con un unico operatore economico, del valore totale stimato, IVA esclusa, di 45.000.000 in tre anni, con opzione di altri 15 per altri 12 mesi e di 8 per ulteriori 6 mesi, per un totale di 68. L’importo è costituito dalla fee d’agenzia sommata al costo degli spazi e dei tempi pubblicitari per la realizzazione delle campagne advertising; la fee d’agenzia posta a base di gara era pari al 10% del budget destinato all’acquisto degli spazi e dei tempi pubblicitari. Il suddetto importo, determinato sulla base di ipotesi di fabbisogno ed avente valore meramente presuntivo, costituisce il plafond massimo spendibile, indicativamente destinato per il 40% per acquisti media per campagne advertising in Italia e per il 60% all’estero. Starcom ha ottenuto un punteggio totale di 88,43 punti (68,75 il punteggio tecnico + 19,68 punti dall’offerta economica), superando l’unica altra gareggiante, che è stata PHD, che ha ottenuto 87,50 punti (67,50 + 20,00). Risorse Le risorse complessivamente a disposizione di Apt Servizi sono invece di 81.600.000 euro, e serviranno anche ad esempio per attività di comunicazione B2B e / o B2C in co-marketing con organizzazioni potenzialmente moltiplicatrici o facilitatrici di turismo in Emilia-Romagna, quali tour operator e bus operator, vettori aerei, operatori di collegamenti ferroviari, quartieri e rassegne fieristici, organizzatori di manifestazioni dall’alto potenziale turistico, organizzatori di eventi sportivi, ecc. e la produzione dei materiali (video, audio, creatività online e offline e relativi adattamenti). L’offerta L’offerta turistica dell’Emilia-Romagna è completa, diversificata, adatta per una pluralità di target differenziati per fasce di età, livello sociale ed economico, stili di vita, esperienza ricercata, interessi, motivazioni di viaggio; combina una varietà di paesaggi, ambienti e contesti geografici di vacanza: mare, pianura, collina, montagna, città, borghi, terme; è un concentrato degli asset più competitivi del brand Italia - made in Italy, stile e qualità di vita, bellezze, enogastronomia - e ha una brand equity ben definita che poggia su un patrimonio tangibile e intangibile, valori unici e distintivi della marca territoriale Regione Emilia-Romagna; spazia dal turismo di lusso al turismo di massa fino al turismo sociale. I target dell’azione di marketing B2C di Apt Servizi sono quelli del turismo balneare, culturale, sportivo, attivo, crocieristico, montano (estivo e invernale), termale e del benessere, turismo verde, lento, sostenibile, creativo ed esperienziale, MICE (turismo d’affari e congressuale), enogastronomico, shopping, lusso e affordable luxury. Il precedente Il precedente, analogo, appalto, era stato aggiudicato nel giugno del 2021 a Carat che, invece, questa volta, ha deciso di non partecipare al pitch. In quell’occasione, la centrale di dentsu era stata confermata al termine di una gara cui avevano partecipato anche Havas Media, Saint Elmo’s Tourism Marketing (legata a Serviceplan Group in Germania) e le stesse Starcom e PHD.        

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spot

Autore: Redazione - 13/02/2024


Jakala firma la nuova campagna di Edenred Italia con protagonista Valerio Lundini, on air su radio, tv e social media

Edenred Italia, leader nelle soluzioni per il mondo del lavoro, presenta la nuova campagna pubblicitaria dedicata al suo iconico Ticket Restaurant. Ideata, realizzata e pianificata per il secondo anno da JAKALA, azienda specializzata nel traghettare le aziende verso la trasformazione digitale attraverso l’intelligenza artificiale, con soluzioni complete per il mondo advertising, la campagna vede la realizzazione di un nuovo spot con la partecipazione speciale del comico e conduttore italiano Valerio Lundini. Hai un’azienda o una partita Iva? Gioca di fantasia. Quale potrebbe essere il tuo sogno più ambizioso e inimmaginabile? Uno strumento che sia smart e vantaggioso perla pausa pranzo, la spesa e il food delivery, che possa aiutarti ad ottenere vantaggi fiscali. Non serve il Genio della lampada per esaudire questo desiderio: esiste già, è Ticket Restaurant! Nel nuovo spot Valerio Lundini interpreta contemporaneamente se stesso e uno stanchissimo Genio della Lampada: ormai ha già esaudito due dei tre famigerati desideri, ma per il terzo proprio non si riesce a venirne a capo. E quando pensa di aver trovato qualcosa che proprio gli servirebbe...Esiste già. È la Soluzione Geniale per la Deduzione Fiscale. Anche questa volta si rinnova la partnership con Courage alla produzione e Riccardo Digiacomo alla regia, con il suo sguardo immaginifico e ironico. La campagna si articola in diversi flight nel corso di tutto il 2024. La pianificazione tv prevede la messa in onda dello spot sulle principali emittenti nazionali (Mediaset, Rai, Sky, La7) ed è affiancata da una pianificazione radio su stazioni e programmi molto legati al target B2B (Radio24, Radio Rai, Radio Capital, Radio Deejay, RMC, RDS). In concomitanza con i flight tv e radio è prevista presenza della campagna anche sul digital con formati display e video sui principali network e publisher e su mondo Meta, TikTok, YouTube e DAZN.  Il commento “Per il secondo anno Valerio Lundini è il protagonista dello spot di Edenred Italia», ha dichiarato Giorgio Sacconi, Digital & Media Managing Director di JAKALA. «Con la sua partecipazione prosegue e si potenzia il percorso intrapreso con la campagna precedente di associazione con il brand e di riconoscibilità del marchio per un pubblico trasversale e sempre più ampio. Quest’anno Valerio non si è limitato al contributo già prezioso di interpretazione e arricchimento dello script, ma ha lavorato in prima persona all’idea creativa insieme al nostro team creativo”. Credits Creative Director: Marta Bacigalupo  Head of Creatives: Gabriele Salamone Copywriter: Angelo Curci Art Director: Giacomo Conti  CdP: Courage Regia: Riccardo Digiacomo Direttore della fotografia: Timon Le Graaf Boelè Fotografo: Dario Bologna

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