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#iotivotose: l’iniziativa del Sole 24 Ore per le elezioni politiche del 4 marzo

Autore: Redazione


Il Gruppo ha lanciato una serie di attività in vista dell’appuntamento di domenica prossima, che ha come centro nevralgico il sito internet

Un perfetto caso di ‘informazione circolare’, grazie all’interazione tra Il Sole 24 Ore e i suoi lettori, tra una testata giornalistica e le sue community di riferimento: questo è #iotivotose, l’iniziativa lanciata da poco più di un mese dal Sole 24 Ore con l’obiettivo di dare voce ai lettori per una campagna elettorale consapevole, tenendosi il più possibile al riparo dal gossip delle promesse mirabolanti che spesso accompagna le nostre vigilie elettorali. Come? Aprendo una casella di posta elettronica (iotivotose@ilsole24ore.com) e uno spazio web per raccogliere le proposte dei lettori e i temi di cui vorrebbero si parlasse durante la campagna elettorale.

Tanti spunti e segnalazioni

In pochi giorni la redazione del Sole 24 Ore ha ricevuto centinaia di mail, spunti e segnalazioni, quasi tutte nel merito delle questioni: dal tema annoso della riduzione del debito pubblico al taglio della spesa pubblica improduttiva (enti inutili e costi della politica); dalla penuria di asili nido e scuole materne all’evasione fiscale; dal sostegno alle famiglie al gap infrastrutturale; dalla formazione alle pensioni passando per l’invecchiamento della popolazione, il lavoro e la disoccupazione giovanile.

Le video interviste

Dopo questo primo lavoro di raccolta e scrematura, i giornalisti del Sole 24 Ore sono passati alla fase due e hanno stilato un decalogo di temi chiave da sottoporre, incrociandolo con le varie ricette dei partiti, a politici e candidati di ogni colore, attraverso una trentina di video interviste già pubblicate (alla fine saranno cinquanta). Il dossier completo è online all’indirizzo internet www.ilsole24ore.com/iotivotose.

Reportage

Non solo: la messe di materiali ricevuti è stata utilizzata per costruire dei reportage che dessero conto dei temi sollevati dai lettori. La cosa bella del web, infatti, è che tutto si muove in modo dinamico ed è possibile costruire interazioni vere con le proprie community di lettori. E così i temi sollevati dai lettori si sono trasformati in veri e propri focus e racconti giornalistici lanciati dal Sole 24 Ore e pubblicati sul sito: cinque reportage partendo da cinque temi chiave raccontati, come attraverso un prisma, dai luoghi d’Italia dove quella determinata emergenza è più forte in base ai dati contenuti nel nostro rapporto annuale sulla qualità della vita (a Biella per raccontare l’invecchiamento della popolazione, a Caserta per denunciare la penuria di asili e scuole materne, a Ragusa per il fenomeno sistemico dell’evasione fiscale, a Prato per parlare di formazione e di bassa scolarizzazione di molti nostri lavoratori, a Sondrio per raccontare il gap infrastrutturale che colpisce la competitività delle nostre imprese e la mobilità di famiglie e cittadini).

Altre iniziative

Le iniziative elettorali del Sole 24 Ore continuano anche nell’ultima settimana prima del voto. Nel pomeriggio di ieri il sito del Sole 24 Ore ha proposto (all’indirizzo www.ilsole24ore.com/mappacandidati) due mappe dinamiche per Camera e Senato che mostrano in modalità interattiva i collegi uninominali con i nomi dei candidati dei 4 principali partiti. Una sorta di servizio “pubblico” per i lettori per vedere e conoscere i candidati nei collegi di riferimento.

#iovotoper

Da oggi fino a venerdì 2 marzo il sito www.ilsole24ore.com avvierà #iovotoper: una serie di quattro puntate dedicate al voto delle famiglie italiane. Marco Alfieri e Paolo Bricco, due puntate a testa, insieme al fotografo Fabrizio Annibali, sono andati a intervistare 4 famiglie italiane “normali” che votano ognuna per uno dei principali quattro partiti (Pd, Cinque Stelle, Lega, Forza Italia), cogliendole nel loro microcosmo. Attraverso il racconto della loro storia e della loro quotidianità Il Sole 24 Ore racconterà le ragioni del voto che esprimeranno domenica. In particolare i due giornalisti del Sole 24 Ore sono stati ad Ivrea per intervistare la famiglia che vota Cinque Stelle, vicino a Treviso per la famiglia che vota Lega, vicino a Pavia per quella che vota Forza Italia e a Reggio Emilia per la famiglia che vota Pd.

4 marzo: sinergie tra mezzi

Infine, per la lunga notte del voto il Gruppo Ore mette in campo le sinergie a 360 gradi tra quotidiano, sito e radio realizzando una Speciale Diretta Web su www.ilsole24ore.com a partire dalle 22.45 all’una di notte di domenica 4 marzo con gli exit poll e le prime proiezioni sul voto accompagnati dai commenti di ospiti in studio, collegamenti con la redazione romana del quotidiano e con i giornalisti di Radio 24 dalle sedi dei principali partiti per i primi commenti a caldo e dalle 7.00 alle 11.00 di lunedì 5 marzo per analizzare i risultati e raccogliere le reazioni. A completare la cronaca sul voto Il Sole 24 Ore affiancherà alla classica edizione del giornale di approfondimento del Lunedì, un’Edizione Digitale Straordinaria che alle 5 del mattino di lunedì 5 marzo sarà disponibile sui tablet e sullo sfogliatore web e offrirà i dati aggiornati e i commenti e le analisi delle firme più prestigiose del quotidiano.


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incarichi e gare

Autore: Redazione - 26/02/2024


Libera Brand Building vince la gara per il supporto alle attività di rebranding di CNP Vita Assicura

Libera Brand Building, la società specializzata in branding e advertising, si è aggiudicata la consultazione per il supporto nel lancio del brand CNP Vita Assicura sul mercato italiano. CNP Vita Assicura è la compagnia assicurativa specializzata nel Ramo Vita controllata da CNP Assurances, prestigioso Gruppo assicurativo francese con più di 170 anni di storia e oltre 46 milioni di clienti nel mondo. Nata dalla fusione di CNP Vita Assicurazione e CNP Vita Assicura, la Compagnia ha l’obiettivo di rilanciare sul mercato italiano il marchio CNP con una strategia di comunicazione capace di rispecchiare il modello di business multipartner B2B2C con cui opera. “La necessità di dare nuova forma al posizionamento di CNP Vita Assicura è la base di partenza ideale per questo avvio di collaborazione – afferma Roberto Botto, CEO & Founder del Gruppo Libera Brand Building –. Una partnership caratterizzata da tre obiettivi principali: individuare un posizionamento affine al ruolo del brand, entrare in sintonia con il core target di comunicazione e con il target di mercato, arricchire lo storytelling del brand sotto il profilo verbale e visivo”. Un processo di co-creazione Il progetto è stato realizzato da Libera Brand Building, l’azienda del Gruppo specializzata in branding e advertising, partendo da un’analisi profonda delle specificità del business italiano e del ruolo sostenuto dal brand sul mercato locale, al fine di individuare un territorio coerente e uno stile di comunicazione in grado di valorizzare le soluzioni di CNP Vita Assicura e la relazione con il cliente. Per raggiungere questi obiettivi è stata condotta un’importante fase di ricerca, per un ascolto attento delle esigenze interne e dei target di riferimento.“Per il posizionamento del brand abbiamo condotto un processo di co-creazione che ci ha permesso di definire il posizionamento a partire dalle istanze dei diversi stakeholder – afferma Pamela Pelatelli, Head of Strategy di Libera Brand Building Group –. Un coinvolgimento che ha lo scopo di far emergere punti di vista diversi capaci di convergere all’interno di un territorio unico e condiviso, realmente differenziante sul mercato. Un percorso di audit&assessment che include interviste one to one e focus online, che si riveleranno risorse preziose per individuare la value proposition e identificare il concept di comunicazione.” La campagna di lancio Il lancio del nuovo brand è avvenuto a gennaio 2024 con il supporto di una campagna di comunicazione a copertura dei primi due mesi dell’anno. L’amplificazione dei contenuti sarà garantita dall’approccio multicanale offline ed online sviluppato attraverso carta stampata e digital, radio, mobile display per contesto editoriale e app usage. Il messaggio creativo verrà declinato sui principali canali di informazione economica (Sole 24 Ore, MF, Repubblica, Affari e Finanza, Corriere Economia, Radio 24) con l’obiettivo di presidiare verticalmente i canali dedicati al mondo assicurativo e finanziario, e contemporaneamente di allargare lo sguardo verso un pubblico più ampio. Il media planning è gestito dal team media di Libera Brand Building Group  

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spot

Autore: Redazione - 23/02/2024


ENPA insieme a TBWA\Italia per la nuova campagna multisoggetto prodotta dalla cdp Doc Artist

È online la campagna Imperfetti cercasi, realizzata da TBWA\Italia per ENPA (Ente Nazionale Protezione Animali), un progetto che vuole invitare le persone ad adottare animali abbandonati. Una gattina tra i gomitoli, un cane seduto a tavola, un coniglio che saltella tra le scatole: protagonisti indiscussi della campagna sono proprio gli animali da compagnia che amano in modo incondizionato noi e le nostre imperfezioni. Così, nei 5 soggetti e nel video di lancio, Onda, felice che il padrone sia pigro a sparecchiare, può gettarsi indisturbata sugli avanzi; Sweety gioca con i gomitoli lasciati in giro dal padrone “vecchio dentro” appassionato di cucito; Max salta fra le scatole di vestiti nuovi che il padrone “fashion victim” ordina in continuazione...  La campagna, che inaugura la collaborazione tra TBWA\Italia ed ENPA è pianificata su stampa, digital, social e radio. Un invito agli “imperfetti” di tutta Italia: adottate con ENPA e avrete al vostro fianco qualcuno che saprà apprezzarvi senza se e senza ma. Hanno lavorato al progetto Alessandro Monti (copywriter) e Yara Saad (art director) con la direzione creativa di Vittoria Apicella e Frank Guarini. Chief Creative Officer: Mirco Pagano. La produzione è di Doc Artist, con regia e fotografie di Gabriele Inzaghi.  Post produzione audio di SuoniLab. Hanno prestato le proprie voci al progetto Flavia Altomonte, Luca Appetiti, Stefano Mondini e Valentina Tomada. I protagonisti dello spot sono: Calma, Ofelia, Onda, Loulou, Max, Shy e Sweety.

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