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Rai Radio: palinsesti autunnali al via, nel 2018 per la raccolta adv atteso pareggio con l’anno scorso

Autore: Redazione


Il direttore Roberto Sergio ha presentato le novità sabato scorso a Capri durante il Prix Italia; entro il 2018 è previsto il lancio dello spin off verticale Rai Radio3 Libid, introdotti i giornali radio tematici su tutte le emittenti verticali

Si è svolto nei giorni scorsi il Prix Italia, il premio dedicato al meglio della produzione televisiva organizzato dalla Rai, che quest’anno dopo 70 anni è tornato a Capri. Sabato scorso Rai Radio ha presentato il nuovo palinsesto, forte di un’offerta che dalle tre emittenti di due anni fa oggi ne vanta 12 tra generaliste e digital radio verticali. Entro l’anno dovrebbe inoltre vedere la luce il nuovo spin off Rai Radio3 Libid. L’obiettivo dei prossimi due anni è conquistare una leadership nel mercato radiofonico che oggi è appannaggio di gruppi privati e dove RadioRai esprime un ascolto quotidiano di oltre 8,5 milioni di persone tra Rai Radio1, Rai Radio2, Rai Radio3 e Isoradio secondo la rilevazione TER – Tavolo Editori Radio del primo semestre che esclude i numeri delle web radio e di Gr Parlamento. «Per noi conquistare la leadership significa presidiare l’intera filiera digitale su tutte le piattaforme possibili e disponibili, ed essere anche competitivi sui contenuti, in un sistema di rilevazione basato sul metodo CATI che attualmente rileva solo le nostre radio in FM e si basa sul ricordo del brand» commenta il direttore Roberto Sergio. Una importante novità della stagione è anche l’introduzione in tutte le emittenti Rai tematiche di giornali radio altrettanto specializzati coerenti con i temi trattati dalle differenti radio, realizzati dalla redazione dei Gr. Rai Radio dovrebbe chiudere il 2018 con una raccolta pubblicitaria in linea con l’anno scorso, «durante il quale avevamo superato la media di mercato e quindi quest’anno scontiamo un naturale aggiustamento» dice Sergio.

Le radio generaliste

Tra le novità autunnali di Rai Radio1, l’introduzione di tre nuove trasmissioni musicali: “Radio1 Music Club”, “Radio1 Bit Club”, “Radio 1 Night club”. “Radio1 Hit Story” completa la parte musicale, con la conduzione di Gianfranco Monti e Dario Salvatori. Tornano inoltre le voci di Michele Mirabella e Umberto Broccoli. Rai Radio2 sarà in diretta 24 ore e le principali novità si distribuiscono tra il pomeriggio feriale, in fascia notturna con “I lunatici”, il nuovo programma live con Roberto Arduini e Andrea Di Ciancio, e nel fine settimana con Mauro Casciari e la coppia Corrado Nuzzo - Maria Di Biase, Andrea Delogu e Silvia Boschero. Per quanto riguarda Rai Radio3, in autunno sono in programma le celebrazioni per il bicentenario rossiniano che ha punteggiato l’annata 2018. Tra le novità del palinsesto va segnalata una particolare attenzione agli spazi della narrazione, tra l’altro con il raddoppio del programma “Vite che non sono la tua” e l’intensificazione di un nuovo format già sperimentato: “Un giorno nella storia d’Italia”. Isoradio punta sempre sul formato di flusso tra intrattenimento musicale ragionato e notiziari sul traffico. Dallo scorso luglio è entrato nel portafoglio di Rai Pubblicità.

Gli spin off delle generaliste

L’offerta specializzata di Rai Radio comincia con lo “spin off” sportivo di Rai Radio1 Sport in onda tutti i giorni dal lunedì al venerdì con un‘unica fascia live dalle ore 10 alle 14,05. Il lunedì ospita le principali voci dello sport di Rai, tra cui tutti gli inviati sui campi principali. Rai Radio2 Indie si rivolge al target 20-40 anni con una proposta focalizzata sulla musica indie sia nello scenario internazionale sia in quello delle produzioni italiane. Gli spin off verticali delle generaliste dovrebbero essere completati entro l’anno con il lancio di Rai Radio3 Libid, che racconterà il piacere della cultura attraverso le voci raccolte nel festival letterari e scientifici, nelle maggiori presentazioni librarie, nelle più varie manifestazioni culturali.

L’offerta verticale

Per Gr Parlamento è in corso un piano di riposizionamento con l’introduzione di eventuali rubriche e contenuti istituzionali o di approfondimento. Tra le novità introdotte in autunno: il settimanale “Le leggi di domani” che si occupa del lavoro delle Commissioni con un focus sull’iter legislativo dei provvedimenti; “Un caffè alla buvette”, che fa conoscere meglio i parlamentari meno noti, il loro lavoro quotidiano e l’approccio con il Palazzo. La colonna musicale di GrParlamento è alimentata da Rai Radio TuttaItaliana. Su Rai Radio Classica sono stati recentemente inseriti in palinsesto tre nuovi programmi: “Sub Luce”, puntate monografiche dedicate a solisti ed ensemble, sia affermati sia emergenti, illuminati dalle loro ultime incisioni discografiche; “Dialoghi”, discorsi musicali sul confine della musica classica, e “Caste Dive”, con presentazione e analisi dei ruoli femminili del repertorio operistico dal XVII al XX secolo, con Neliana Tersigni e Elena Mora. Fra le novità al via su Rai Radio Kids un format di cucina per bambini con Marco Di Buono, un programma su come nascono le canzoni con Lorenzo Tozzi e DJ, i quiz e i giochi di parole. In programma ci sono nuove edizioni del format domanda-risposta che in primavera è stato realizzato con gli astronauti italiani Luca Parmitano e Paolo Nespoli. Nel palinsesto autunnale di Rai Radio Live si approfondisce il rapporto fra musica e arte e si aprirà un filone sul racconto delle eccellenze italiane, nelle diverse discipline e nei diversi luoghi d’Italia. Rai Radio Techeté ha recentemente aggiunto contenuti nuovi nel canale, quale un format dedicato alle storie delle donne di successo del passato messe in parallelo con le donne di successo del presente. Un altro format nuovo, scritto e condotto da Marco Di Buono, è dedicato alla comicità. Per quanto riguarda Rai Radio TuttaItaliana  punta sui live sul territorio mandati in onda integralmente, che si svolgono in quello che ormai è diventato un format dal titolo “Una serata TuttaItaliana”e offre ampio spazio ai cantanti emergenti e alle nuove tendenze indipendenti, che vengono approfonditi anche sulla parte digital con interviste e dietro le quinte.

L’offerta di Rai Pubblicità

Sempre sabato scorso il presidente e amministratore delegato di Rai Pubblicità Antonio Marano e il direttore radio, digital e cinema della concessionaria Francesco Barbarani hanno illustrato le politiche commerciali per Rai Radio. “Rai Radio si distingue dalle altre emittenti per la qualità dei contenuti, asset fondamentale in un mercato di grande competizione in cui si moltiplicano i contesti di fruizione - ha detto Marano -. A differenza delle radio di flusso, Rai Radio è una radio di contenuti che investe sui programmi e sui conduttori e crea con gli ascoltatori un rapporto di fiducia che diventa la base di una comunicazione che dà autorevolezza ai brand”. Rai Pubblicità punta su basso affollamento (4%) e ricerca continua di format che si adattano a progetti di brand integration. Al centro delle attività commerciali ci sono i progetti speciali tagliati su misura in termini crossmediali per intercettare il consumatore finale anche sul web, sui social e sul territorio.

La qualità di Radio Rai

Nel primo semestre 2018 il Qualitel - misurazione GfK della qualità percepita e del gradimento del prodotto editoriale Rai – ha indicato per l’informazione Rai Radio un gradimento dell’88%, dell’84% per lo sport e del 91% per la musica. Oltre il 50% del panel ha concentrato i propri voti nel punteggio massimo (tra 8 e 10). Il Qualitel certifica il valore dei programmi radiofoni Rai anche in termini di attenzione, distintività, coinvolgimento e autorevolezza. Barbarani commenta: “I programmi di Rai Radio ottengono ottimi risultati sul fronte della distintività, dell’originalità e della diversità rispetto alla concorrenza con un valore positivo pari all’85% di cui oltre la metà è concentrata nel punteggio 8- 10. Il coinvolgimento registra valori positivi per l’84% e l’autorevolezza 86%. Anche di questi indicatori il 50% è concentrato nei risultati massimi (tra 8 e 10).  Dati che dimostrano l’autorevolezza, la credibilità e il chiaro posizionamento dell’offerta editoriale che crea il contesto adatto ad ogni comunicazione”.


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incarichi e gare

Autore: Redazione - 30/09/2022


Il Gruppo Helvetia Italia realizza con O-One una serie podcast dedicata alla sostenibilità

O-One, la digital unit di Industree Communication Hub, è stata scelta dal Gruppo Helvetia Italia per la produzione di una serie podcast sui temi della sostenibilità in ambito assicurativo. Helvetia Italia, leader del settore assicurativo worldwide, continua a far sentire la propria voce con una nuova serie podcast che parla di un tema tanto attuale quanto centrale per l’attività del Gruppo: la sostenibilità. “Assicurati che sia green. Dialoghi sulla sostenibilità” è il progetto audio che si compone di 7 episodi in cui sono coinvolti sette top manager del Gruppo per altrettanti settori di competenza: dalle HR all’IT, quando si parla di dinamiche aziendali si arrivano a toccare tematiche in cui l’attenzione al green riguarda anche la tutela dei privati. O-One, già al fianco di Helvetia Italia nella realizzazione di contenuti per il blog del sito di Gruppo, ha raccolto la sfida occupandosi della supervisione editoriale e della produzione della serie che punta con particolare attenzione a un pubblico di professionisti. I top manager infatti, capitanati dal CEO Roberto Lecciso, conducono uno storytelling a più voci che nel fil rouge della sostenibilità, intesa non solo come attenzione all’ambiente, ma anche alle persone, costruisce un dialogo corale. Obiettivo è fare il punto sulla situazione attuale ma soprattutto proiettarsi verso un futuro in cui le compagnie di assicurazione devono adeguare il proprio ruolo e la propria offerta a un contesto socio-ambientale profondamente e rapidamente mutevole. "La Sostenibilità è parte integrante del nostro modello di business – commenta Roberto Lecciso, CEO del Gruppo Helvetia Italia -. Il nostro obiettivo è creare valore per la società in modo consapevole, etico e professionale. Con O-One abbiamo lavorato su queste basi e definito un progetto di comunicazione che fosse prima di tutto in linea con i valori di Helvetia e che puntasse a dare voce alla nostra Compagnia su un tema tanto caro ai nostri clienti, azionisti e collaboratori".

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spot

Autore: Redazione - 27/09/2022


ASviS on air con Saatchi & Saatchi per promuovere la sesta edizione del Festival dello Sviluppo Sostenibile

ASviS, Alleanza Italiana per lo Sviluppo Sostenibile, è tornata on air a partire dal 25 settembre, settimo anniversario dell’Agenda 2030 dell’Onu, con la nuova campagna pubblicitaria “Mettilo in agenda, stiamo agendo” firmata ancora una volta da Saatchi & Saatchi, agenzia creativa di Publicis Groupe. Il nuovo spot promuove la sesta edizione del Festival dello Sviluppo Sostenibile, la più grande manifestazione italiana pensata per accrescere la cultura sui principi della sostenibilità economica, sociale ed ambientale con l’obiettivo di mobilitare fasce sempre più ampie della popolazione, soggetti economici e istituzioni per la realizzazione degli Obiettivi dell’Agenda 2030 dell’Onu. La campagna tv e radio sarà diffusa sulle reti Rai e sui canali dell’Alleanza e del Festival: YouTube ASviS, i principali canali social ASviS (Facebook, Instagram, Twitter e Linkedin) oltre ai siti asvis.it e festivalsvilupposostenibile.it. Gli spot radio sono stati realizzati con la collaborazione di Cat Sound. La creatività Il concept creativo si sviluppa intorno ai grandi temi di attualità, oggi sempre più al centro dell’agenda europea e internazionale, e sui quali si concentreranno le numerose iniziative previste dalla manifestazione nazionale che quest’anno si terrà dal 4 al 20 ottobre 2022. Sono già oltre 350 gli eventi registrati nel cartellone, testimonianza di una mobilitazione dal basso della società civile. È più che mai urgente battersi per una chiara e convincente visione del futuro, fortemente ancorata agli obiettivi globali ed europei di sviluppo sostenibile, coinvolgendo la società civile per rispondere a queste necessità con idee concrete. E in questo momento, il ruolo più importante deve essere svolto da “una nuova generazione di idee che si fa spazio”, come recita il messaggio della sesta edizione del Festival, per rendere sempre più rilevanti e attuali i temi che fanno parte dell’Agenda. I commenti “Nel 2022, per la prima volta, sono stati modificati i Principi fondamentali della Costituzione italiana, inserendo la giustizia intergenerazionale. Un’innovazione storica, fortemente voluta dall’ASviS sin dal 2016 e che si riflette nella campagna della sesta edizione del Festival per sottolineare, con un tone of voice empatico e coinvolgente, il ruolo propulsivo delle nuove generazioni verso un futuro sempre più sostenibile”, dichiara Ottavia Ortolani, Responsabile dei Progetti di Comunicazione e Advocacy di ASviS. “Mettilo in agenda, stiamo agendo - è il concetto portante di un racconto che parte da ciascuno di noi e si lega indissolubilmente al nostro presente. Crediamo fermamente che essere in prima persona moltiplicatori di impatto positivo sia il senso del nostro lavoro. Per questo supportiamo i nostri clienti nel dare voce a progetti che puntano a tradurre in fatti concreti l’impegno verso un mondo sostenibile”, aggiunge Manuel Musilli, Executive Creative Director di Saatchi & Saatchi Italia. Credits CEO: Camilla Pollice Executive Creative Director: Manuel Musilli Associate Creative Director: Leonardo Cotti Associate Creative Director: Tancredi Fileccia Digital Associate Creative Director: Iris Vita Junior Art Director: Francesca Barca Casa di Produzione Video: Think Cattleya Casa di Produzione Foto: Carla Pozzi Fotografa: Jessica De Maio  

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