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Per Domus di aprile un evento al Planetario di Milano; tabloid inedito da 180mila copie per la Design Week e la curatela della mostra “Domus 90. Gio Ponti”

Autore: Redazione


Dopo la ribellione, il tempo e la ragione, è il “silenzio” il tema del nuovo numero, il quarto firmato dall’architetto Michele De Lucchi

Un numero non convenzionale dedicato al tema del “silenzio”, declinato in uno speciale evento serale aperto alla cittadinanza; un inedito progetto editoriale dedicato alla Milano Design Week; la curatela di un’esclusiva mostra su Gio Ponti: quella di aprile, per Domus, si preannuncia un’agenda molto fitta, con appuntamenti imperdibili, non solo in edicola.

Il tema del “silenzio”

Dopo la ribellione, il tempo e la ragione, è il “silenzio” il tema del nuovo numero, il quarto firmato dall’architetto Michele De Lucchi: il silenzio inteso come divino e come vuoto, intrinsecamente legato anche all’ignoto e alla sacralità. È quindi il silenzio dei luoghi religiosi e di quelli naturali, ma è anche il silenzio, e la forza, delle arti figurative che non necessitano della parola (all’interno un esclusivo servizio fotografico dello stilista Issey Miyake). Un “silenzio” trasversale a molteplici discipline, dall’architettura all’astrofisica, dalla psicologia alla filosofia a cui Domus dedica anche una serata speciale in una delle cornici più suggestive della città di Milano: il Civico Planetario. L’evento, intitolato “Silence and Emptiness. Architecture. Astrophysics. Domus at Planetario” (sponsor tecnico Lindt Italia, da oltre 170 anni azienda sinonimo di cioccolato premium), si terrà lunedì 16 aprile, in una delle settimane meno silenziose dell’anno, avrà inizio alle ore 22 e sarà aperto a tutto il pubblico fino ad esaurimento posti. A intervenire per l’occasione, insieme al direttore Michele De Lucchi, saranno Fabio Peri, Direttore Scientifico del Planetario di Milano, e il professor Massimo Recalcati, psicoanalista, saggista e accademico italiano.

 
Domus Paper e dieci parole chiave

Inedito anche il progetto editoriale Domus Paper, un tabloid pensato per tutti i visitatori del Salone e del Fuorisalone di Milano con il quale Domus racconta il futuro del design attraverso le dieci parole chiave: time, visual, furniture, food, new materials, water, intelligence, healthcare, automotive, silence. Uno sguardo al domani che raccoglie il pensiero esclusivo di contributors internazionali tra cui Paola Antonelli, Mike Robinson, Walter De Silva, Marva Griffin, Martì Guixè, Giulio Cappellini, Roberto Cingolani, Daniele Bedini, Samantha Cristoforetti. Il tabloid, prodotto in lingua inglese, oltre ad essere allegato alla rivista di aprile sarà distribuito in free press nei punti nevralgici del Fuorisalone grazie alle molte media partnership confermate per la design week e nei corner all’interno della Fiera per un totale di 180 mila copie.

La mostra “Domus 90. Gio Ponti”

Infine, sempre ad aprile (sabato 14, alle ore 18), è prevista l’inaugurazione della mostra Domus 90. Gio Ponti, realizzata da Galleria Sozzani e aperta dal 15 aprile al 6 maggio, di cui Domus vanta la curatela. La mostra, proprio nel 90°esimo anno della rivista, racconterà la poliedrica attività dell’architetto Gio Ponti e il suo approccio di sintesi delle arti che ha espresso per tutta la vita attraverso le pagine del giornale (ne è stato direttore per quasi 40 anni dal 1928 al 1979, con un’interruzione dal 1941 al 1947). Un’occasione unica in cui poter ammirare pezzi e materiali esclusivi tratti dall’archivio di Domus e dai Gio Ponti Archives (a disposizione per approfondimenti e materiali stampa).


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incarichi e gare

Autore: Redazione - 24/04/2024


KFC Italia sceglie KIWI come nuovo partner per la gestione dei social

Si arricchisce di una collaborazione di grande valore il 2024 di KIWI che, a partire da questo mese, è ufficialmente il nuovo partner per la gestione dei canali social di Kentucky Fried Chicken Italia, l’iconica e leggendaria catena di fast food specializzata in pollo fritto. La unit di Uniting Group, scelta da KFC a seguito di una gara, assume l’ownership dei canali Meta (Facebook e Instagram, con l’obiettivo di aprire anche Threads), LinkedIn e TikTok del brand. “La vittoria parte innanzitutto da una ricerca approfondita sul tone of voice. Abbiamo identificato nell’autenticità, nella schiettezza e nella boldness, che da sempre appartengono al brand, degli ottimi punti di partenza per rivolgerci alla GenZ e ai Millennial che sono il pubblico per eccellenza di KFC. Si tratta di un brand unico e amatissimo in tutto il mondo, con un prodotto e degli asset di comunicazione inconfondibili e potenzialità social ancora parzialmente inespresse in Italia”, afferma Andrea Stanich, Direttore Creativo Esecutivo di KIWI, Part of Uniting Group.  La strategia L’attenzione di KIWI sarà molto concentrata sulla crescita e sul coinvolgimento sempre maggiore della community. Anche i lanci, le promo, le aperture, i servizi e le innovazioni tecnologiche saranno comunicate senza perdere di vista l’intrattenimento. Una gestione del community management informale e diretta contribuirà ad alimentare il dialogo quotidiano con gli utenti. “Una parte rilevante del piano social di KFC - prosegue Federica Pasqual, COO di KIWI e Freshhh, Part of Uniting Group - sarà costituita da contenuti video originali agili e veloci, che ci piace definire ‘snackable’. Oggi più che mai è fondamentale affiancare i nostri brand partner intercettando le opportunità di comunicazione e i trend in modo istantaneo; questo, nel day by day, viene facilitato dalla collaborazione con la unit Freshhh, nata inizialmente come spin-off di KIWI, realtà che può contare, dall’ultimo quarter del 2023, su uno spazio produttivo dedicato”.  Dieci anni di pollo fritto in Italia KFC, società del gruppo Yum! Brands, è leader mondiale nel settore dei ristoranti che servono pollo fritto. Nato oltre 70 anni fa e presente in Italia da 10 anni, il brand ha avuto nel nostro Paese una crescita che l’ha portato oggi a 87 ristoranti in 15 regioni, con l’obiettivo di arrivare a 100 locali entro la fine dell’anno. Il gusto unico del pollo fritto di KFC si deve al Colonnello Sanders, fondatore del brand e inventore dell’Original Recipe, la ricetta che contiene un inimitabile mix segreto di erbe e spezie e che ancora oggi viene preparata come una volta nei ristoranti di Kentucky Fried Chicken. “Cercare ogni giorno di costruire una relazione sincera e coinvolgente con il nostro target di riferimento rappresenta uno degli obiettivi principali per i prossimi anni, forse la chiamerei una missione. La GenZ è la nostra audience, vogliamo rivolgerci loro in maniera diretta e convincente - afferma Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC in Italia -. La scelta dei temi, dei canali, del linguaggio e il tono di voce da adottare diventano pertanto ogni giorno più cruciali; vorremmo esser riconosciuti come contemporanei e autentici e credo che la collaborazione con KIWI possa davvero esser l’occasione giusta per far un passo ulteriore di crescita in questa direzione. Il team KIWI che ci affiancherà è pieno di energia e voglia di fare, abbiamo le premesse migliori per far bene e divertirci”.

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spot

Autore: V Parazzoli - 09/04/2024


Lorenzo Marini Group firma “Il divino quotidiano” di Amica Chips, con una versione più “rispettosa” in tv e una più trasgressiva sui social

È on air la nuova campagna tv Amica Chips, realizzata, dopo aver vinto la relativa gara, da Lorenzo Marini Group, che propone una comunicazione fuori dagli schemi tradizionali con un linguaggio ironico, forte e trasgressivo, destinato a colpire un target giovane non abituato a messaggi “televisivi tradizionali” ma a stilemi narrativi social. Non a caso, dello spot sono state approntate una versione più “provocante” appunto per i social e una più rispettosa di un target tradizionale per la tv, con planning sempre di Media Club. Il film Le protagoniste dello spot sono delle novizie, riprese in fila sotto al chiostro del monastero mentre si apprestano ad entrare in chiesa. In sottofondo si sente la musica dell’“Ave Maria” di Schubert, eseguita con l’organo che accompagna questo ingresso. Le novizie sono in fila verso l’altare e la prima sta per ricevere la comunione dal prete celebrante…In quel momento si sente il suono della croccantezza della patatina, un “crunch” amplificato in perfetto sincrono con il momento in cui la prima novizia ha ricevuto l’ostia. Le altre in fila, al sentire il “crunch”, sorridono divertite e guardano nella direzione da cui proviene il rumore “appetitoso e goloso” della patatina croccante. La Madre Superiora infatti è seduta in sagrestia e, rilassata in un momento di pausa, sta mangiando con gusto le Amica Chips prendendole da un sacchetto che tiene in mano. Pack shot con le patatine Amica Chips e in super appaiono logo e claim di campagna “Il divino quotidiano”. Obiettivi e target L’obiettivo principale della comunicazione è quello di riaffermare il ruolo da protagonista di Amica Chips in comunicazione, da sempre protagonista di campagne forti e distintive con un tono da leader, per aumentare la percezione del suo valore di marca e consolidare la sua brand awareness. La campagna, che vuole sottolineare l’irresistibilità del prodotto ed esaltare la sua croccantezza superiore, sarà sviluppata con un sistema di comunicazione integrato teso a massimizzare l’impatto e la copertura di un target 18–54 anni, con particolare focus per la parte più giovane (18-35) sui canali digital e social. Un target che, in chiave psicografica viene descritto come composto da persone che nella loro vita ricercano ironia, divertimento e simpatia e che hanno un atteggiamento sociale aperto ed evoluto, con una ricerca continua di uscita dagli schemi convenzionali. Il messaggio vuole esprimere, con forte ironia “british”, un contenuto di prodotto legato al momento dello snack e, attraverso una descrizione iperbolica e provocante, esprimere il valore della croccantezza irresistibile della patatina Amica Chips. Si vuole rappresentare, in modo palese e senza fraintendimenti di tipo religioso, una situazione “chiaramente teatrale e da fiction”, tratta da citazioni del mondo ecclesiastico già abbondantemente trattate nella cinematografia mondiale, nelle rappresentazioni teatrali e nella pubblicità. Lo spot 30” verrà programmato sulle reti Mediaset, Cairo e sulle CTV, oltre che sui canali digitali. Il commento «Le patatine sono una categoria mentale compensativa e divertente – spiega Marini a Dailyonline -.. Hanno bisogno di comunicazioni ironiche, giovani e impattanti. L’area semantica della serietà è noiosa, funziona per prodotti assicurativi o farmaceutici. L’area del divertimento e della giocosità si sposa benissimo invece con questo settore». Credits Direzione creativa: Lorenzo Marini Copywriter: Artemisa Sakaj  Planning strategico e direzione generale: Ezio Campellone Account service: Elma Golloshi Casa di produzione: Film Good Executive producer: Pierangelo Spina Regia: Dario Piana Direttore fotografia: Stefano Morcaldo Producer: Sara Aina Musica: “Ave Maria” di Schubert – esecuzione di Alessandro Magri  

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