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Dopo il lancio di Skyline, il fatturato degli annunci video di Le Figaro è salito del 50%

Autore: Redazione


L’alleanza costituita con Le Monde per poter competere meglio con Facebook e Google, creando un’alternativa al duopolio degli OTT, ha dato i suoi primi frutti concreti

Da quando, lo scorso settembre, Le Figaro e Le Monde hanno fondato una loro alleanza congiunta per le vendite di annunci pubblicitari, hanno cancellato 12 fornitori ad tech dalla loro supply chain e, nel giro di pochi mesi, il fatturato degli annunci video di Le Figaro è salito del 50%. Skyline I giganti del giornale francese hanno avviato tale l’alleanza, chiamata Skyline, come una dimostrazione di forza per il mercato francese degli annunci a fronte della concorrenza di Facebook e Google. Gli advertiser possono veicolare inserzioni pubblicitarie sui venti siti in capo a Le Figaro e Le Monde, e i due publisher consentono agli inserzionisti di comprare spazi pubblicitari sulla propria inventory servendosi dei medesimi formati e display per la prima volta in assoluto. La reach potenziale di Skyline può giungere fino a 35 milioni di utenti (contro quella di Google pari a 44 milioni e quella di Facebook da 40 milioni). Tagli alla supply chain I principali partner di Skyline sono ora AppNexus e Google ma le Figaro ha mantenuto anche altri fornitori come Rubicon Project, secondo il suo file ads. txt, che è collegato al mercato francese degli editori premium La Place, di cui Le Figaro è membro. “Abbiamo tagliato quasi tutti - ha commentato Alexis Marcombe, direttore operativo di Le Figaro – e ogni volta che abbiamo tagliato un venditore di tecnologia pubblicitaria, abbiamo fatto molti più soldi”. Risultati inaspettati Le Figaro vende 100 milioni di video impression mensili, e nelle settimane successive al taglio dei fornitori di video pubblicitari come Teads, Advideum, Mobvalue e Sublime Skinz, il suo fatturato pre-roll è aumentato del 50%. Le Monde non ha risposto a una richiesta di intervista, ma Marcombe ha dichiarato che i risultati di Le Monde dovrebbero essere simili a quelli di Le Figaro. Finora, 125 campagne sono state avviate sulla piattaforma dal suo lancio, in rappresentanza di 50 marchi, tra cui Carrefour, Volkswagen, Qualcomm e Citroën. Alcune fonti del settore stimano che il fatturato abbia già raggiunto circa 1,5 milioni di euro e prevedono che tale dato salirà tra 2,5 e 3 milioni di euro nei prossimi mesi. Sfida principale La sfida principale per Le Figaro è stata quella di poter offrire gli stessi formati pubblicitari offerti dai suoi ex partner ad tech. Di conseguenza, ha sviluppato quattro nuovi prodotti pubblicitari interni con l’aiuto di AppNexus. “Preferiamo mantenere il totale controllo del nostro inventario e offrire piena trasparenza su ciò che gli inserzionisti stanno acquistando, per assicurarsi che stiano ottenendo il valore reale dell’inventory”, conclude Marcombe.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 30/09/2022


Il Gruppo Helvetia Italia realizza con O-One una serie podcast dedicata alla sostenibilità

O-One, la digital unit di Industree Communication Hub, è stata scelta dal Gruppo Helvetia Italia per la produzione di una serie podcast sui temi della sostenibilità in ambito assicurativo. Helvetia Italia, leader del settore assicurativo worldwide, continua a far sentire la propria voce con una nuova serie podcast che parla di un tema tanto attuale quanto centrale per l’attività del Gruppo: la sostenibilità. “Assicurati che sia green. Dialoghi sulla sostenibilità” è il progetto audio che si compone di 7 episodi in cui sono coinvolti sette top manager del Gruppo per altrettanti settori di competenza: dalle HR all’IT, quando si parla di dinamiche aziendali si arrivano a toccare tematiche in cui l’attenzione al green riguarda anche la tutela dei privati. O-One, già al fianco di Helvetia Italia nella realizzazione di contenuti per il blog del sito di Gruppo, ha raccolto la sfida occupandosi della supervisione editoriale e della produzione della serie che punta con particolare attenzione a un pubblico di professionisti. I top manager infatti, capitanati dal CEO Roberto Lecciso, conducono uno storytelling a più voci che nel fil rouge della sostenibilità, intesa non solo come attenzione all’ambiente, ma anche alle persone, costruisce un dialogo corale. Obiettivo è fare il punto sulla situazione attuale ma soprattutto proiettarsi verso un futuro in cui le compagnie di assicurazione devono adeguare il proprio ruolo e la propria offerta a un contesto socio-ambientale profondamente e rapidamente mutevole. "La Sostenibilità è parte integrante del nostro modello di business – commenta Roberto Lecciso, CEO del Gruppo Helvetia Italia -. Il nostro obiettivo è creare valore per la società in modo consapevole, etico e professionale. Con O-One abbiamo lavorato su queste basi e definito un progetto di comunicazione che fosse prima di tutto in linea con i valori di Helvetia e che puntasse a dare voce alla nostra Compagnia su un tema tanto caro ai nostri clienti, azionisti e collaboratori".

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spot

Autore: Redazione - 27/09/2022


ASviS on air con Saatchi & Saatchi per promuovere la sesta edizione del Festival dello Sviluppo Sostenibile

ASviS, Alleanza Italiana per lo Sviluppo Sostenibile, è tornata on air a partire dal 25 settembre, settimo anniversario dell’Agenda 2030 dell’Onu, con la nuova campagna pubblicitaria “Mettilo in agenda, stiamo agendo” firmata ancora una volta da Saatchi & Saatchi, agenzia creativa di Publicis Groupe. Il nuovo spot promuove la sesta edizione del Festival dello Sviluppo Sostenibile, la più grande manifestazione italiana pensata per accrescere la cultura sui principi della sostenibilità economica, sociale ed ambientale con l’obiettivo di mobilitare fasce sempre più ampie della popolazione, soggetti economici e istituzioni per la realizzazione degli Obiettivi dell’Agenda 2030 dell’Onu. La campagna tv e radio sarà diffusa sulle reti Rai e sui canali dell’Alleanza e del Festival: YouTube ASviS, i principali canali social ASviS (Facebook, Instagram, Twitter e Linkedin) oltre ai siti asvis.it e festivalsvilupposostenibile.it. Gli spot radio sono stati realizzati con la collaborazione di Cat Sound. La creatività Il concept creativo si sviluppa intorno ai grandi temi di attualità, oggi sempre più al centro dell’agenda europea e internazionale, e sui quali si concentreranno le numerose iniziative previste dalla manifestazione nazionale che quest’anno si terrà dal 4 al 20 ottobre 2022. Sono già oltre 350 gli eventi registrati nel cartellone, testimonianza di una mobilitazione dal basso della società civile. È più che mai urgente battersi per una chiara e convincente visione del futuro, fortemente ancorata agli obiettivi globali ed europei di sviluppo sostenibile, coinvolgendo la società civile per rispondere a queste necessità con idee concrete. E in questo momento, il ruolo più importante deve essere svolto da “una nuova generazione di idee che si fa spazio”, come recita il messaggio della sesta edizione del Festival, per rendere sempre più rilevanti e attuali i temi che fanno parte dell’Agenda. I commenti “Nel 2022, per la prima volta, sono stati modificati i Principi fondamentali della Costituzione italiana, inserendo la giustizia intergenerazionale. Un’innovazione storica, fortemente voluta dall’ASviS sin dal 2016 e che si riflette nella campagna della sesta edizione del Festival per sottolineare, con un tone of voice empatico e coinvolgente, il ruolo propulsivo delle nuove generazioni verso un futuro sempre più sostenibile”, dichiara Ottavia Ortolani, Responsabile dei Progetti di Comunicazione e Advocacy di ASviS. “Mettilo in agenda, stiamo agendo - è il concetto portante di un racconto che parte da ciascuno di noi e si lega indissolubilmente al nostro presente. Crediamo fermamente che essere in prima persona moltiplicatori di impatto positivo sia il senso del nostro lavoro. Per questo supportiamo i nostri clienti nel dare voce a progetti che puntano a tradurre in fatti concreti l’impegno verso un mondo sostenibile”, aggiunge Manuel Musilli, Executive Creative Director di Saatchi & Saatchi Italia. Credits CEO: Camilla Pollice Executive Creative Director: Manuel Musilli Associate Creative Director: Leonardo Cotti Associate Creative Director: Tancredi Fileccia Digital Associate Creative Director: Iris Vita Junior Art Director: Francesca Barca Casa di Produzione Video: Think Cattleya Casa di Produzione Foto: Carla Pozzi Fotografa: Jessica De Maio  

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