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Dopo il lancio di Skyline, il fatturato degli annunci video di Le Figaro è salito del 50%

Autore: Redazione


L’alleanza costituita con Le Monde per poter competere meglio con Facebook e Google, creando un’alternativa al duopolio degli OTT, ha dato i suoi primi frutti concreti

Da quando, lo scorso settembre, Le Figaro e Le Monde hanno fondato una loro alleanza congiunta per le vendite di annunci pubblicitari, hanno cancellato 12 fornitori ad tech dalla loro supply chain e, nel giro di pochi mesi, il fatturato degli annunci video di Le Figaro è salito del 50%. Skyline I giganti del giornale francese hanno avviato tale l’alleanza, chiamata Skyline, come una dimostrazione di forza per il mercato francese degli annunci a fronte della concorrenza di Facebook e Google. Gli advertiser possono veicolare inserzioni pubblicitarie sui venti siti in capo a Le Figaro e Le Monde, e i due publisher consentono agli inserzionisti di comprare spazi pubblicitari sulla propria inventory servendosi dei medesimi formati e display per la prima volta in assoluto. La reach potenziale di Skyline può giungere fino a 35 milioni di utenti (contro quella di Google pari a 44 milioni e quella di Facebook da 40 milioni). Tagli alla supply chain I principali partner di Skyline sono ora AppNexus e Google ma le Figaro ha mantenuto anche altri fornitori come Rubicon Project, secondo il suo file ads. txt, che è collegato al mercato francese degli editori premium La Place, di cui Le Figaro è membro. “Abbiamo tagliato quasi tutti - ha commentato Alexis Marcombe, direttore operativo di Le Figaro – e ogni volta che abbiamo tagliato un venditore di tecnologia pubblicitaria, abbiamo fatto molti più soldi”. Risultati inaspettati Le Figaro vende 100 milioni di video impression mensili, e nelle settimane successive al taglio dei fornitori di video pubblicitari come Teads, Advideum, Mobvalue e Sublime Skinz, il suo fatturato pre-roll è aumentato del 50%. Le Monde non ha risposto a una richiesta di intervista, ma Marcombe ha dichiarato che i risultati di Le Monde dovrebbero essere simili a quelli di Le Figaro. Finora, 125 campagne sono state avviate sulla piattaforma dal suo lancio, in rappresentanza di 50 marchi, tra cui Carrefour, Volkswagen, Qualcomm e Citroën. Alcune fonti del settore stimano che il fatturato abbia già raggiunto circa 1,5 milioni di euro e prevedono che tale dato salirà tra 2,5 e 3 milioni di euro nei prossimi mesi. Sfida principale La sfida principale per Le Figaro è stata quella di poter offrire gli stessi formati pubblicitari offerti dai suoi ex partner ad tech. Di conseguenza, ha sviluppato quattro nuovi prodotti pubblicitari interni con l’aiuto di AppNexus. “Preferiamo mantenere il totale controllo del nostro inventario e offrire piena trasparenza su ciò che gli inserzionisti stanno acquistando, per assicurarsi che stiano ottenendo il valore reale dell’inventory”, conclude Marcombe.

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incarichi e gare

Autore: Redazione - 23/02/2024


VML vince la gara di Perrigo e inizia già a lavorare in Italia, dove il budget è di 10 milioni

Dopo aver affidato recentemente il media alla beskope agency Publicis Unlimited, Perrigo ha scelto a VML come partner strategico, creativo e di attivazione globale. Il produttore e fornitore leader a livello mondiale di prodotti da banco (OTC) ha intrapreso un percorso di trasformazione e la gara, che si è svolta in 14 mercati chiave, si è concentrata sulla ricerca di un’unica agenzia partner per consolidare per la prima volta i compiti creativi di 45 marchi globali e regionali. La nomina assegna un contratto triennale a VML e riflette l’ambizione di Perrigo di fornire un lavoro creativo integrato e connesso in un mercato competitivo. VML è stata incaricata di sviluppare nuove piattaforme strategiche e creative in tutti i mercati e per nuovi portafogli di prodotti. L’agenzia ha iniziato a lavorare immediatamente in Italia, Francia, nei Paesi Bassi e nel Regno Unito, su sedici marchi di Perrigo. In Italia, come anticipato da Dailyonline, il budget è di 10 milioni di euro. Rob Nichol, global client lead di VML, ha dichiarato: “Perrigo rappresenta un’opportunità incredibile per noi di VML. La portata del loro settore, il portafoglio di prodotti e il desiderio di essere il marchio numero uno nella loro categoria significa che dovremo portare tutte le nostre capacità e competenze per risolvere problemi complessi e fornire un lavoro creativo pluripremiato a un team di clienti ambizioso e orientato al futuro”. VML lavorerà a stretto contatto con i team di VML Health in tutti i brief per accedere alla loro esperienza specifica nella comprensione delle normative, dei principali stakeholder e dell’attivazione dei marchi in un mercato specializzato.  

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spot

Autore: Redazione - 23/02/2024


ENPA insieme a TBWA\Italia per la nuova campagna multisoggetto prodotta dalla cdp Doc Artist

È online la campagna Imperfetti cercasi, realizzata da TBWA\Italia per ENPA (Ente Nazionale Protezione Animali), un progetto che vuole invitare le persone ad adottare animali abbandonati. Una gattina tra i gomitoli, un cane seduto a tavola, un coniglio che saltella tra le scatole: protagonisti indiscussi della campagna sono proprio gli animali da compagnia che amano in modo incondizionato noi e le nostre imperfezioni. Così, nei 5 soggetti e nel video di lancio, Onda, felice che il padrone sia pigro a sparecchiare, può gettarsi indisturbata sugli avanzi; Sweety gioca con i gomitoli lasciati in giro dal padrone “vecchio dentro” appassionato di cucito; Max salta fra le scatole di vestiti nuovi che il padrone “fashion victim” ordina in continuazione...  La campagna, che inaugura la collaborazione tra TBWA\Italia ed ENPA è pianificata su stampa, digital, social e radio. Un invito agli “imperfetti” di tutta Italia: adottate con ENPA e avrete al vostro fianco qualcuno che saprà apprezzarvi senza se e senza ma. Hanno lavorato al progetto Alessandro Monti (copywriter) e Yara Saad (art director) con la direzione creativa di Vittoria Apicella e Frank Guarini. Chief Creative Officer: Mirco Pagano. La produzione è di Doc Artist, con regia e fotografie di Gabriele Inzaghi.  Post produzione audio di SuoniLab. Hanno prestato le proprie voci al progetto Flavia Altomonte, Luca Appetiti, Stefano Mondini e Valentina Tomada. I protagonisti dello spot sono: Calma, Ofelia, Onda, Loulou, Max, Shy e Sweety.

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